明星争做“景区艺人”，是美好的“双向奔赴”

　　张西流（湖北咸宁）

　　据《潇湘晨报》10月8日报道，近日，62岁的中国香港演员江华现身广东某景区，以TVB经典剧集《九五至尊》中的角色形象与游客近距离互动，边唱边跳，送上祝福，引发关注。报道称，今年以来，已有多位艺人选择在景区“再就业”。作为目前较活跃的“景区艺人”之一，郑国霖近几个月也频频以古装造型亮相，过足“帝王瘾”，玩得比游客还投入。

　　近年来，“明星再就业、艺人进景区”渐成一股新风。越来越多的演艺人员走出荧幕与舞台，走进山水实景与古城街巷，以驻场演出、文化推介官甚至文旅合伙人等身份，参与到地方文旅的运营中。“景区艺人”现象的兴起，不仅反映了就业形态的多元化，也折射出文旅产业转型与人才流动之间的“双向奔赴”。这既是明星个体职业路径的拓展，更是文化消费升级与就业结构演变深度融合的生动体现。

　　过去，明星的职业轨迹大多围绕拍戏、综艺、演唱会及商业代言展开。然而，随着娱乐行业生态变化与流量红利趋于平缓，传统“明星经济”面临转型压力。与此同时，文旅行业在经历阶段性调整后加速复苏，各地纷纷发力打造沉浸式体验、文化IP与夜经济等新业态，对优质内容与人气带动力的需求持续上升。在此背景下，明星凭借其知名度、表现力与粉丝基础，成为文旅项目争相合作的“活名片”。从黄渤参与青岛文旅推广，到刘畊宏在丽江带游客跳健身操，再到众多演员加盟实景演出，明星与景区的结合正从偶发走向常态。

　　这种“双向奔赴”，首先体现在就业形态的拓展上。对明星而言，走进景区不仅是一种“再就业”，更是职业转型的积极探索。他们不再被动等待片约与通告，而是主动融入地方场景，成为文化传播的参与者和推动者。这种“接地气”的方式，既拉近了与公众的距离，也为其职业生命注入了新活力。对景区而言，引入明星资源相当于配置了“流量引擎”，形成“名人效应—流量聚集—经济拉动”的良性循环。

　　更深层次看，“景区艺人”的兴起，是文旅融合走向深入的必然结果。当前，旅游产业正从“看风景”向“品文化”升级，游客不再满足于浅层观光，而更追求有参与感、有故事性的沉浸体验。明星的加入，恰恰能够增强文化表达的感染力与传播力。无论是在红色景区演绎历史剧情，还是在非遗小镇传习传统技艺，他们以“文化使者”的身份介入，让静态的文化资源变得可亲近、可互动，从而实现“以文塑旅、以旅彰文”的融合效果。

　　当然，这一趋势也需警惕“唯流量论”的误区。如果景区仅将明星视为短期引流工具，缺乏内容深耕与长效运营，热度恐难持续；明星若仅“露脸”而不“走心”，也易引发公众反感。真正的“双向奔赴”，应建立在内容为王、体验为本的基础上——景区需搭建能让明星施展才华的舞台，明星也需真诚理解并传递地方文化，实现从“流量担当”到“文化赋能”的升华。

　　“景区艺人”的出现，是时代赋予职业拓展与产业转型的新机遇。它既拓宽了演艺人员的职业边界，也为文旅发展注入了鲜活动能。当星光洒向山河，当表演融入生活，我们所见的，不仅是就业形态的多元探索，更是一场文化自信与产业创新的同频共振。未来，若能以匠心打磨内容，以真诚连接观众，这场“双向奔赴”必将走得更稳、更远。

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