绽媄娅官宣刘萧旭：一次长期主义的双向奔赴与品牌升维

2026年1月，国货护肤品牌绽媄娅在其成立十周年的节点上，官宣演员刘萧旭成为其首位品牌大使。尽管美妆行业明星代言已成常态，但当人们将视线从此次“代言”本身，移向品牌十年跋涉的科研长路与这位演员七载沉浮的磨砺生涯时，一种超越流量交换的深层共鸣逐渐浮现。

这场合作的主题被定义为“绽现光采，旭能新生”，它不只是一种美好的祝愿，更像是两个在不同轨道上长期奔跑者的精神互文。

自2016年诞生之日起，绽媄娅始终坚持以再生医学为基石，专注护肤科技，打造PDRN全生态布局。这条路上，没有捷径可走，唯有对皮肤科学的持续深耕。十年间，它从一个再生医学精准护肤引领者，成长为被沙利文权威认证的“中国PDRN护肤第一品牌”[1]，构建了从技术、产品到行业标准的全生态布局。

如今，在迈入第二个十年的起点，绽媄娅选择与刘萧旭携手。品牌十年深耕所积累的专业厚度，与演员七年沉淀所打磨的职业口碑，在此刻形成了一种关于“专注”与“沉淀”的同频共振。

这是一次价值观高度契合的双向奔赴——绽媄娅的科研坚守与刘萧旭的演技磨砺，在各自的轨道上积蓄已久，于同一时间窗汇。当两个同样信奉长期主义的个体走向彼此，这场合作便不止于资源置换，而是专业势能的叠加。科研的可信度与演员的公众影响力互为支撑，共同指向更广域的人群穿透与更深层的情感认同。

价值共鸣，当“七年沉淀”遇见“十年破壁”

选择刘萧旭，绽媄娅给出的理由远非“热度”或“流量”可以概括。这场合作的底色，是一种近乎执拗的“专业主义”与“长期主义”的共鸣。

在短剧领域以其扎实演技和独特气质赢得关注的刘萧旭，并非一夜成名的幸运儿：话剧舞台出身，却因现实辗转；经历过7年的磨砺，在各类边缘角色中摸爬滚打。即便是在不被瞩目的角落里，他始终保持着对表演的敬畏，认真对待每一句台词、每一个眼神。

这段沉默积累的岁月，在《盛夏芬德拉》等作品中转化为观众看得到的实力，他逐渐走进公众视野，成长为兼具口碑与影响力的短剧TOP级演员。他的路径，是一条需要耐得住寂寞、相信时间价值的沉淀之路。

这条路径，与绽媄娅在护肤科研领域的探索轨迹，形成了奇妙的共鸣。

PDRN，这个如今在美妆领域炙手可热的成分，在绽媄娅决定将其应用于涂抹护肤的早年，却是一个充满技术挑战的“无人区”。作为一种大分子多核苷酸，PDRN虽在医美注射领域被证实具有卓越的修护再生能力，但其难以穿透皮肤屏障的特性，一直是横亘在涂抹式产品面前的天堑，行业内一度认为，它只能局限于院线。

但绽媄娅团队坚信，一项有价值的科研成果，其终极意义在于惠及更广泛的人群，而非束之高阁，于是他们开始了漫长的技术攻关。

背后支撑这份信念的，是佰鸿集团二十余年在皮肤科学和再生医学领域的深厚积淀。据公开资料显示，其累计拥有160多项授权专利、并在国际学术期刊上发表了超200篇论文。

在这样的科研基础上，绽媄娅实现了关键一跃：首创“专利球PDRN™”技术，通过超分子微球化工艺，成功将PDRN大分子压缩成平均粒径仅121纳米的微球。据品牌实验数据显示，其1小时真皮层渗透率提升高达427.34%，实现了从“注射可用”到“涂抹有效”的关键跨越。

基于其在PDRN领域的开拓性工作与市场表现，绽媄娅被国际权威调研机构弗若斯特沙利文认证为“中国PDRN护肤品销售额第一品牌”，确立了其在细分赛道中的领导者地位。

在获得市场认可的同时，面对PDRN成分热度攀升后的未来走向，绽媄娅主动承担推动行业合规化的责任。品牌积极牵头并参与了《化妆品用多聚脱氧核糖核苷酸（PDRN）原料检测通用要求》这一行业团体标准的制定工作。该标准旨在从原料纯度、活性含量及功效检测等多个维度，建立清晰透明的行业准则，引导PDRN护肤领域走向规范化发展。

因此，当精心打磨每一个角色的刘萧旭，遇见死磕PDRN技术的绽媄娅，双方的牵手便有了沉甸甸的分量。这次合作基于对各自领域“匠心”的相互认同，对“长期价值”的共同信仰。

在这场合作中，绽媄娅也意在向外界传达：真正的品牌价值，不在于追逐转瞬即逝的热度，而在于如切如磋、如琢如磨的专注，以及那份始终如一的沉淀与坚守。这份共鸣，为后续所有传播奠定了坚实而可信的基调。

沟通破壁，从硬核科技到全域情感触达

当品牌核心价值与大使的精神内核达成一致，如何将这种专业的共鸣有效地传递给更广泛的人群，便成为下一道课题。绽媄娅与刘萧旭的合作，通过一场贯穿线上与线下、融合内容与场景的整合传播，系统性地实践了如何为一个科技护肤品牌注入可感知的温度，重塑与用户的沟通方式。

线上传播以“绽现光采 旭能新生”为核心主题，将专业的科技语言转化为有温度的生活叙事。

品牌释出的TVC并未采用宏大的科技叙事，而是另辟蹊径，采用了一种“女友式”的近距离记录视角。镜头捕捉了刘萧旭在工作间隙、居家日常中的自然状态，没有过度修饰的表演，只有细腻的眼神与对话式的内心独白。在这种叙事中，护肤不再是复杂的科学程序，而被演绎为一种安静的自我关照与陪伴仪式。

而球PDRN™能量棒与超能水光面膜的植入，则巧妙地融入了这些生活流的片段，其“即刻充能”“持久水光”的效用被转化为一种可体验的生活解决方案，极大地强化了内容的情感价值与真实感。这支TVC在抖音、小红书、微博等核心社媒平台协同发布，结合热点话题与粉丝互动，迅速引发了第一波全网关注。

为了进一步深化科技认知并实现价值转化，线上传播向深度互动延伸。

绽媄娅联动抖音IP#新趋势在抖音！PDRN#，邀请刘萧旭于2月8日做客品牌官方直播间。这场直播构建了一个“深海探秘”的沉浸式创意场景，通过视觉化的美学设计，直观地隐喻了球PDRN™成分源自深海的纯净与修护力。刘萧旭在直播中化身成分侦探，层层解析产品背后的科技逻辑，将复杂的微球技术、线粒体修护原理，以生动易懂的方式传递给观众。

值得一提的是，本次直播实现了GMV突破近一年峰值、直播间PV破千万、观看量较日播增长40倍，并跃居带货榜TOP2的出色成绩。

可见，这种直播形式不仅提升了互动趣味性，更将品牌的专业形象转化为可沟通、可信任的消费者认知，有效实现了品牌价值沟通与销售转化的双重目标。

线下阵地则承担了将线上声量沉淀为用户心智的闭环任务。

绽媄娅在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都六大核心城市，设置了9块热门商圈大屏与4000块电梯屏，滚动播放着刘萧旭与品牌的主题视觉。通过高频次、强触达、场景化的视觉曝光，将“绽媄娅”与“精准护肤”、“院线科技”等认知，无声地嵌入消费者的日常生活。线上建立的情感连接与科技认知，通过线下实体空间的反复验证与强化，完成了从短暂流量到持久品牌心智的关键一跃。

这场全域联动的传播取得了显著的市场反响，官宣期间品牌销售额表现亮眼，并收获千万量级的用户好评与复购，线上线下全域曝光超5000w次。

更重要的是，通过这一系列有温度、可感知的内容与触达，绽媄娅成功地将原本科技力极强的“再生医学精准护肤引领者”品牌形象，转化为了具象的、可亲近的、具有情感共鸣力的品牌人格。这标志着绽媄娅在品牌沟通策略上的一次重要进化：它证明，即便是深奥的皮肤科学，其沟通语言，依然可以是关乎个体体验的、充满人文关怀的情感共鸣。

产品基石，科研实证与市场认同的双重构建

一切的品牌叙事与情感共鸣，最终都需要落在可被验证、可被感知的产品之上。

对于绽媄娅而言，其与刘萧旭合作所传递的“专业”与“温度”，最坚实的载体正是其以球PDRN™为核心构建的能量系列产品。这不仅是刘萧旭在镜头前保持肌肤状态的“秘密武器”，更是绽媄娅将再生医学前沿成果，转化为日常护肤解决方案的集中体现。

市场数据为产品力提供了最直观的注脚。球PDRN™能量棒自上市以来，累计销量已突破3500万支。在2025年618及双十一等关键大促节点，该产品持续登上天猫液态精华品类热销榜及新品榜前列，并在抖音平台荣膺“美妆大赏TOP100新品”。其市场表现验证了消费者对“涂抹式院线级修护”需求的真实存在。

支撑产品功效的，是背后层层深入的技术体系。其核心“专利球PDRN™”技术，通过将PDRN压缩为121纳米的微球，攻克了透皮吸收的根本难题。更进一步，应用于超能霜及水光面膜的“Mito-S-PDRN超能球”科技，则是球PDRN™与线粒体能量球肽的协同配方。

球PDRN™超能水光面膜进一步拓宽了PDRN的应用场景，主打“15分钟速效水光”与“2周肌龄逆转0.87岁”的精准急救与抗衰功效，与能量棒形成了“日常强韧”与“即刻焕亮”的协同矩阵，满足用户多元化、进阶性的护肤需求。

然而，如何让消费者理解并信任这些复杂的细胞级科技？绽媄娅构建了一套系统性的科学传播工程。

2025年5月，绽媄娅联合中国妇女报、李佳琦及纪录片团队“世之相”，推出了科学纪录片《造皮肤的人去做护肤品》。影片以人文视角，讲述了绽媄娅核心科研团队研发人造皮肤的艰难历程，以及如何将这份严谨的科研精神用于护肤品原料筛选与功效验证，全网累计曝光量超过7亿次，极大地强化了“最懂皮肤的科学家”这一品牌认知。

同年9月，绽媄娅深度参与抖音平台SSS级IP《了不起的成分科技》，通过专业测评与直观实验，向大众科普球PDRN™的作用原理，将“线粒体抗衰”等前沿概念进行了大众化解读。

行业的权威认可为这一系列努力盖上了印章。短短数年间，绽媄娅接连获得了包括抖音臻美奖“年度科技单品奖”、天猫金妆奖“年度新锐之星品牌奖”在内的多项行业大奖。而沙利文授予的“中国PDRN护肤品销售额第一品牌”认证，则从第三方市场研究的角度，为其行业领导地位提供了客观背书。

绽媄娅与刘萧旭的合作，揭示了国货科技品牌在建立市场领导地位后的一种战略延伸。其意义在于，它系统性地展示了一条完整路径：以前沿的科研突破为基石，通过参与制定行业标准来规范与引领赛道，最终借助与品牌精神契合的代言人及全域沟通策略，将硬核的科技语言转化为可被广泛感知的情感价值与品牌温度。

这标志着绽媄娅完成了从“品类开创者”到“标准定义者”，再向“心智塑造者”的关键跃迁。对于正处于从成分内卷迈向体系竞争的中国功效护肤行业而言，这一案例提供了一个可参照的范式——真正的长期主义，不仅在于实验室的持续深耕，也在于将技术优势转化为可持续的品牌资产与用户认同。

放眼未来，绽媄娅在PDRN生态上的深入布局，以及其“科研深处，终见人心”的沟通哲学，能否推动品牌穿越周期，将持续考验其将科学深度与市场广度平衡结合的能力。

[1]中国DPRN护肤品销售额第一品牌认证来源：弗若斯特沙利文(上海)企业咨询有限公司，基于对中国内地（不包含港澳台地区）PDRN护肤品市场的研究；按2024年10月至2025年9月各品牌在全果道的PDRN护肤品销售额计，PDRN护肤品指以多聚脱氧核糖核苷酸（即PDRN）为功效成分且含量不低于0.1%的护肤品；于2025年11月完成调研。

本文为FBeauty未来迹原创作品，未经书面授权许可，不得转载或通过技术抓取用于AI训练。

作者/张韵洁

编辑/吴思馨

排版/桂玉茜

网址：绽媄娅官宣刘萧旭：一次长期主义的双向奔赴与品牌升维 https://m.mxgxt.com/news/view/2025196

相关内容

科技为矛，传播为盾：绽媄娅登顶天猫618美妆国货新品牌榜单
上市即爆款：绽媄娅三周爆卖600万支背后的科学密码
一场长期主义者的双向奔赴：认养一头牛官宣代言人赵丽颖
医美日报｜绽媄娅高科技抗老明星单品上线；世界500强上市国企物产中大开启医美新征程
明星代言：品牌与粉丝的双向奔赴
阿道夫与王一博：品牌与偶像的双向奔赴
肖战官宣蒙牛双代言：国民顶流与国民品牌双向奔赴，藏着内娱商业代言的底层逻辑
双向奔赴 不止于车 领克汽车官宣品牌大使郭富城【汽车时代网】
双向奔赴 不止于车 领克汽车官宣品牌大使郭富城
长期主义者的双向奔赴：老顽固与巴斯夫战略合作实验室揭牌，匠心共筑未来

随便看看