网易云音乐推广策划案（26页）

. 网易云音乐推广策划案 学院：文学与新闻传播学院 专业：广告学 姓名：霍丽丽 学号： 专业资料 . 目录 一、 市场状况 二、 市场分析 三、 市场推广目标 四、 市场推广策略 五、 市场推广计划 六、 广告战略制定 七、 媒体渠道策划 八、 广告预算 九、 广告效果评估 专业资料 . 一、市场状况 在音乐市场上，腾讯与百度实力强劲，他们两者都占据了音乐市场的先机， 且都已经建立了广泛的用户基础。 市场上还存在虾米、酷我、酷狗、多米、hao123 、 搜狗、九酷、一听等强劲的对手，虽然他们的地位不如百度和腾讯，但其存在不 可忽视， 他们都各自吸收了一定的用户。总体看来，音乐市场基本上已被瓜分完 毕，市场几乎已经饱和， 用户基本上为中青年， 已有品牌已经建立了一定的品牌 忠诚度。而网易云音乐是网易在 2013 年 4 月 23 日正式发布的一款音乐产品， 在音乐市场上还属于新产品。 所以网易云音乐要想进入市场并占据一席之地， 改 变消费者原有的消费习惯， 让消费者使用并成为网易云音乐的忠实拥护者， 必要 条件就是必须要有自己独特的卖点。所以网易云音乐要致力于打造“高音质” 的 独特卖点，使产品的内在质量优于同类产品，使之与其他音乐产品明显区分开， 这也是它在目前音乐市场几乎已经饱和的情况下不得不作出的选择。 二、市场分析 （一）产品 SWOT 分析 1、S （优势） （1）全 320K 超高音质。网易云音乐曲库内拥有音乐 400 万首，曲库内所 有音乐都是 320K 的超高音质，为用户提供媲美 CD 的音质体验，并且所有音乐 免费提供给用户，无需付费，真正畅享高品质音乐。 专业资料 . （2 ）大牌推荐音乐。网易云音乐内众多人气歌手、明星、音乐人及音乐达人 入驻，由专业人士为用户推荐各种好音乐。 （3 ）融合社交元素。 一般音乐产品最头痛的事莫过于没有社交链条， 但网易 云音乐让用户通过绑定手机通讯录、 微博、人人网等发现已有用

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