企业形象创意文案.doc

发布时间：2026-02-28 23:20

奥美纪念大卫，奥格威之死的应该是天堂的形象出了点问题，上帝把他找去了麦肯找不会COPY的COPY 意识形态二十世纪最有影响力的人物可能是二十一世纪最没有影响力的人如果二十世纪的影响大师活在二十一世纪，凡高可能是整日坐在办公桌前的电脑绘图师、尼采可能是宣称老板不在家的超级推销员、李小龙可能是高级私人健身房的专属教练、三岛由纪夫可能是日本偶像剧里的第二男配角、沙特可能是拒绝二手烟的文宣代言人…… 在网路入侵、情报袭击全球的二十一世纪，人类面临最大的文明革命，所有的沟通、思考、消费、价值观迅速改变，广告更无法再紧抱着旧经典进入未来。赫塞说： “前天还是神圣的事，今天听起来已经变得几近滑稽可笑了。” 不要穿着二十一世纪的高跟鞋走着二十世纪老奶奶的路线。 ——意识形态广告有限公司意识形态征人系列石孟慈篇被背叛的遗嘱、变态儿童乐园……石孟慈为什么到意识形态当Copywriter？因为我在唐山遇到许舜英。宋国臣篇 Miu Miu, Prada, Chanel……宋国臣为什么到意识形态当Copywriter？因为我在Joyce遇到许舜英。林宜芳篇逆喷射家族、石井聪恒……林宜芳为什么到意识形态当Copywriter？因为我在影响遇到许舜英。 SAATVHI SAATCHI (中秋节公司贺卡) 我们的版图加倍了，你的健康也需要加倍哦。? 比以前多一倍的地板面积，以及那28只台阶，需要你用更健康的身体来适应。所以你收到一份健康的山茶油和山茶油月饼，也就不足为奇了。不过，再大的空间似乎都无法容纳我们每一天的奇思妙想。于是我们特别安排了4间各不相同的主题会议室等着你来分享它们。在那个玩具比你还大的房间里，自己也会微缩进久违的童趣里。另一间怀旧房间的楠木书架会令你的言谈不知不觉间流露古来的智慧。还有那间女生最喜欢的SPA 房，在里面，思想也能美丽起来。若你走进那间叫UFO的房里，你更会以为自己不小心穿梭时空踏上正在星际旅行的太空舱呢，不同的是，可乐不会飘在空中。似乎，任何一间会议室都不该叫做会议室了。当然，你对格调的坚持无时不刻的话，那么还可以在台阶下的酒吧里，一边听着你喜欢的爵士乐，一边听我们的提案。顺便提醒你，我们的每一个创意，都和吧台里那支苏格兰威士忌一样，值得你用心品味。记住，我们的入口，还在老地方。李奥贝纳 1、你想不想和一个死了24年的人一起工作？有个年轻人在美国经济大恐慌的那个年代，开了一家广告公司。为了表达对客户的欢迎之意，他在公司的柜台摆了一篮苹果。这篮苹果亦没有立刻为公司招来新的生意，反而招来耻笑。当地的一位报纸专栏作家说“要不了多久，这家公司不会再送苹果，而必须卖苹果了！” 这家公司后来一个苹果也没有卖掉，却卖掉了很多好的广告。 60年后的今天，如果你踏进这家公司位于世界61个国家的任一分工，你还是一眼就能看见放在柜台上的苹果，和那个年轻人的照片。只不过年轻人已经不再年轻，而且他在24年前就去世了。但是这家公司一直以他的名字为名字，直到今天，李奥贝纳。 “有一天我终将退伍，而我的继任人可能也想把我的名字一并丢弃。但是，请容许我告诉各位，我会在什么时候只动要求你们把我的名字从门上拿掉。那一天就是当你们整天只想赚钱而不再花心思于做广告时。当你们失去那种永远都觉得不够完美的感觉时。当你们不再是谦谦君子，而只知道吹牛、自作聪明时。当苹果只是让人吃的东西，而不再是我们的风格时。” 再听听他对做广告的看法 “我希望消费者这么说：这真是个好产品！而不是说：这真是个好广告” “要停止犯错误其实很简单，你只要停止做好广告” 或是他对经营广告公司的看法“要记清楚，我们这行的重点，其实只有两件事：作出更好的广告及服务客户。如果你发现自己把重点放在钱袋上，很快你就发现没有多少钱好让你数了”（羡慕嫉妒吧！！JWT，MCCANN、GRAY的诸位同行们）如果你同意这些看法，你可能就是我们正要在找的那种人。如果你缺乏对广告的热情，那就不麻烦你了。我们也许无法洋样尽善尽美，可是至少努力尝试。而且说真的，我们非常努力！你看，即使以及死了24年，李奥贝纳还是在经营我们的公司，我们没有把他的名字从门上取下来，也不打算这样做，我们只想延续他作好广告的传统，而且让苹果集训诱人可口。如果你也乡如此，寄你的履历来吧！记得想清楚再来，因为你要和一个死人一起工作。 2、为什么你应该考虑和一个死了20年的人一起工作？有一个人会在夜半时分在我们公司的过道上走动，悄悄把所有他不认可的概念扔掉，这个人对赚钱、生产铁丝购物蓝，或制造庞大国际企业体都没兴趣，他只想作出好广告，他的名字叫李奥?贝纳，20年前就去世了。他现在正在找一个聪明的业务人

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