单依纯没露脸没营业，照样拿下香奈儿和蔻驰全球代言

发布时间：2026-02-28 22:50

标题：奢侈品牌换了算盘，单依纯成了那笔“长账”

纽约的街头屏，巴黎的大型广告牌，上海与东京的高楼幕墙，这几天同步挂着一个21岁女孩的脸，这不是流量明星的狂欢，而是香奈儿和COACH的共同动作，你想想看，这两家能在同一时间找上她，还给了全球代言的位子，背后绝不只是“她火了”。

她没发新专辑，也没上热搜综艺，更没靠绯闻蹭关注，这种安静的劲儿在娱乐圈挺罕见，2020年出道后，她拿了五次年度奖，舞台稳定性连续两年女歌手第一，这些是硬账，比连续十天的热搜要值钱得多，品牌其实早就在看榜单，而不是看粉丝数。

这事让我想起2010年前后的奢侈品市场，那个时候，代言人基本是风头最猛的人，短期卖货效果好，长期价值却很差，2015年的几波撤代见证了这种损耗，当时不少品牌付了高价，却收获掉粉和形象塌陷，现在香奈儿和COACH显然学精了，他们不再赌短期流量，而是转向可持续的“文化资产”。

去年她去柏林电影节红毯和米兰时装周，不刻意凹造型，穿得干净简单，《Vogue》和《Elle》亚洲版直接用“新世代审美符号”来形容，这么说白了，是品牌花不出钱就造不出来的天然质感，他们喜欢的是这种不费劲的生动，而不是舞台上堆出来的闪光。

奢侈品的代言，其实跟大宗商品投资有点像，短期炒作风险高，长期持有得看基本面，COACH没叫她代言人，而是用了“创意大使”的称呼，香奈儿也说是艺术灵感共鸣者，这些字眼就是在告诉你：不是单纯卖货，而是共创文化，听上去虚，但很贵。

我翻过香奈儿往年的财报，2023到2025年，他们在中国市场的广告投放增长率放慢，却提升了内容制作预算，这种调整背后的逻辑，是要减少“广告溢价”带来的浪费，让品牌故事自己发酵，这次找单依纯，不是一次性投入，而是计划一个音乐短片，主题叫“声音与面料的共鸣”，完全是长周期思路。

你再看看同期某些真人秀爆红女歌手，粉丝数过千万，却没一个拿到国际一线的合作，原因很简单，Z世代对“明星站台”这套审美疲劳了，品牌现在愿意为稀缺的个人特质买单，而不是为粉丝情绪续费，这种变化比股市换交易规则还要快。

据咨询公司估算，她今年商业价值会超过四亿元，这个数字你可以随便算一算，如果按单一代言保守推算的方式，这已经是传统女歌手的三到五倍，换句话说，香奈儿和COACH愿意用两年的预算押在一个00后的干净气质上，这是资本信号，不是单纯的娱乐新闻。

说到底，这是一场奢侈品的周期逆转，不再追逐短期爆红，而是提前占位可能十年都不会过时的审美符号，这种打法不仅是品牌的策略调整，也是市场对代言制度的一次重定价，短期效果或许不如流量明星，但长期账比谁都清楚。

下次你在街头看到她的海报，别只看笑容，想想看有多少预算、多少战略、人情与算计堆在背后，这才是真正的资本市场，表面是光鲜，底层是冷血长账。

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