群邑移动第三期《互联网原住民·移动营销图谱2017》聚焦90后健身人群，联合Keep、乾璟传媒分析90后在运动健身方面的行为与偏好、穿衣风格、饮食习惯等，以细分人群特点为出发点，深入分析其背后的原因，并为广告主提供针对90后健身人群的营销建议。群邑移动《互联网原住民·移动营销图谱2017》系列，通过与有特色、有影响力的移动垂直媒体合作，挖掘和洞察年轻人在各个场景中移动媒体的使用习惯、社交、娱乐、消费等，构建出年轻人的生态图谱，帮助广告主更加了解目标人群。
在健身的过程中，无论是男生女生都喜爱听音乐或放空自己。品牌在沟通时，可以针对运动人群的习惯设计沟通方法，例如与运动类APP或者音乐类APP，定制品牌健身电台，通过与音乐的结合，软性影响消费者。另外，品牌在针对健身类人群宣传时，可以突出品牌在“解压”方面的卖点。除此之外，女生在做运动时还喜欢看综艺或看电视剧。因此内容平台和内容类的综艺、剧目、电影都可以选择健身平台进行宣传和推广。
90后健身人群中，“坚持者”们在旅途中更偏向于坚持锻炼，而“小白”们则更多认为旅游已经是锻炼了，不必再做其他锻炼。整体看来，60%左右的90后健身人群有在旅行中运动的偏好，而其中一个很重要的影响因素是酒店是否便于健身。在此，酒店类广告主可以在营销活动中突出拥有健身房或健身设施，展现品牌健康、优质、高品质的形象，以便增强90后人群对酒店品牌的好感度。
饮食习惯：健身后人们更加重视饮食习惯，坚持者对饮食习惯更加敏感。正所谓“三分靠练，七分靠吃”，超过67%的90后健身者在购买食品时会收到食品成分的影响。当然，处于不同健身阶段的90后对于饮食习惯的敏感度也是不同的。根据调查与数据分析，在购买食品时，处于入门阶段的小白健身者“想买什么买什么”，对食品成分非常不敏感，而处于进阶阶段的健身者则偏好去选择带有“脱脂”、“无糖“等标签的食品，这也成为了广告主研发新品的一个洞察点。
一些有趣的事儿
Q
90后健身受另一半影响吗？
A
不同人生阶段的90后有不同看法
在Keep上，我们经常会受到 “健身情侣”的虐狗暴击，热门攻略中也不乏双人健身的指导，那么你健身是否会受到另一半的影响呢？
事实上，对于这个问题，处于不同人生阶段的人有不同看法。经常被虐狗的单身90后健身人群，理所当然的偏好认为“健身就是因为自己”。而有男（女）朋友的人，更倾向于被另一半正面影响，如认为自己开始健身是因为“受到对方影响”或者“为了向对方展现更好的自己”。因此，在情人节、七夕等浓浓爱意的氛围，面向情侣的广告主的营销创意可以以此为切入点，策划节日活动。
但是十分有趣的是，婚后的90后健身人群，认为自己的健身行为确实受到了另一半的影响，但却是反向的——“有了对方，自己反而不健身了”。
Q
90后的健身 Idol 是谁？
A
男生比女生更容易拥有自己的健身Idol
追星是90后人群的一大特点，在健身这个行为上，90后人群是否也依旧追星呢？在调查中，74.7%的受调查者认为他们的健身Idol就是他们自己，在健身这件事上，自我欣赏永远是一件很重要的事情。
从整体来看，90后女生比男生更喜欢追星，更多会有自己的偶像，但是在健身方面，这一情况却大有不同。根据调研，90后健身人群中，男生反而更加偏好拥有自己的健身偶像，比如KOL、明星或者运动明星，而女生则更偏好认为自己是自己的健身偶像。为什么会有这样的反差呢？结合前面健身习惯的分析，在健身过程中，女生健身需求相对简单，以“减脂”为主，目的更多也是塑形变美，更加偏好关注自己的体态变化，而男生健身需求相对复杂，关注“塑形增肌”等，需要了解更多的健身知识和健身方法，在健身过程中也自然需要去关注更多的健身达人、明星，在关注过程中更容易拥有自己的健身Idol。因此，在健身领域，达人明星效应对男生比对女生更有效哦。
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