收入低于骑手，多位明星艺人退出直播间，网红主播梦碎双十一

发布时间：2026-02-28 05:50

原创 | 宛深平

校对 | 宛深平智库

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选题：灵感

全文：1500字

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主播是很多年轻一代的梦想

主播行业是讲规矩的，你不讲规矩就要出局。

——宛深平

网红主播是少数人的职业，因为网红主播需要较高的职业技能。但是三年前，各大视频平台因势降低了网红主播的门槛，让人们误认为，任何人都有成为网红主播的可能。

直播带货是不少主播收入的主要来源

如今，极低的网红主播门槛，让很多人有了试水的机会，尤其是各方面不便的这三年，很多人将成为网红主播当做第一职业，并深陷其中。

01职业现状

2023年年尾的钟声即将敲响，仍然有不少业外人士沉迷于网红主播梦。当现实照进梦想，一切如梦初醒，后悔不已。

据统计，95.2%的主播月收入不足5000元，低于外卖骑手的平均工资6180元，也就是网红主播的收入基本低于外卖骑手。相较于外卖骑手的风吹日晒，网红主播的职业是很多人接触安逸工作为数不多的机会。因此即便大部分网红主播的收入不足以抵挡开支，他们仍然执迷不悟，陷入职业PUA的泥沼中，无法自拔。

素人主播在直播

刚刚落幕的2023年双十一电商购物节是很多网红主播的最后的希望，因为狂欢节直播带货的佣金是他们年度收入的高光时刻。然而，随着李佳琦、疯狂小杨哥这些头部带货主播的不断翻车，无数演艺圈明星停播，退出直播带货领域，网红主播行业迎来收入至暗时刻。各大电商平台公布的达人销售成绩，则彻底击碎了泥沼中素人网红主播破碎的幻想。

02行业标杆

当然，网红主播作为移动互联网时代的新兴职业，并非没有发展前景。任何职业都讲究二八法则，即网红直播行业也有不少“钱景光明”的。

近期，宛深平深度剖析的国美超市，则将主要的注意力放在直播领域，力图通过直播在短期内实现国美超市的万店计划。细心的读者已经从宛深平的文章中看到国美超市在直播方面的发力点，即国美超市侧重店播、街播，顺带兼顾了达人直播带货，也就是国美超市没有将达人带货当做发力点，而是着重于商家的店播和品牌的街播。

商家店播为直播带货行业提供新活力