演员刘端端在深圳卫视春晚现场所说的“反向营业”具体指什么？

发布时间：2026-02-28 05:39

在2026年深圳卫视马年春晚上，演员刘端端一句"想见我就多薅我过来"的喊话，意外引爆了"反向营业"这一概念，揭开了明星与观众互动模式的新可能。

一、事件核心：春晚现场的"反向营业"宣言

2026年2月3日深圳卫视春晚录制现场，刘端端在互动环节突破传统明星单向输出模式，主动呼吁观众："想见我就多向深圳卫视提议，把我薅过来！"。这一号召被深圳卫视官方微博提炼为 #刘端端深圳这波反向营业绝了# ，迅速成为热门话题。其核心在于：

- 主动让渡邀约权：明星将演出机会的主动权交给观众，打破"平台邀请-明星响应"的常规流程；

- 强调双向互动：以"薅"（方言中意为用力争取）的生动表述，鼓励观众通过集体发声影响平台决策；

- 绑定地域情感：巧妙结合深圳"温暖友好"的城市印象，将个人曝光与地方文化推广深度绑定。

二、概念溯源：从"反向消费"到娱乐业的模式迁移

"反向营业"并非孤立现象，其逻辑与近年兴起的 "反向消费"思潮高度关联。根据网络释义，"反向消费"指消费者从盲目追求品牌转向理性选择，注重性价比与实用价值。刘端端的实践则将其延伸至娱乐领域：

- 需求反转：传统营业依赖明星影响力吸引观众，"反向营业"则要求观众以实际诉求推动明星资源落地；

- 价值重构：明星不再以稀缺性维持身价，转而通过"可被争取"的亲和力建立情感联结，这与年轻群体厌恶套路化营销的心理高度契合；

- 风险共担：观众提议成为明星曝光的"信用背书"，降低平台邀约的试错成本。

三、行业语境：明星营业策略的集体转向

刘端端的尝试呼应了娱乐圈的深层变革。2026年春晚季中，岳云鹏退出央视转投四家卫视，以差异化定位覆盖多元受众；冯巩、朱时茂跨界新生代演员创作语言类节目，打破代际壁垒。这些案例共同指向：

- 去中心化曝光：顶级平台垄断效应减弱，多渠道分散式布局成新趋势；

- 真实感溢价：观众对"未完成状态"（如春晚路透）的兴趣超过精修宣传，刘端端录制中的即兴互动（如挑战动物节奏游戏时"舌头打结"的可爱失误）正契合此需求；

- 地域定制化：明星深度绑定区域文化（如岳云鹏在河南卫视的乡情呈现），刘端端对深圳的温情推介亦属此类。

四、个人特质：低调演员的破圈逻辑

刘端端选择"反向营业"与其职业轨迹密不可分。作为中戏02级毕业生（与雷佳音、佟丽娅同届），他经历多年沉淀才凭《庆余年》《新闻女王》崭露头角。这种背景塑造了其独特策略：

- 以谦逊换共鸣：坦言"总觉得自己不够好"的谦卑姿态，与观众形成平等对话基础；

- 才华多维支撑：话剧、配音、音乐等跨界能力，使其具备响应多元邀约的底气；

- 反流量生存：避开数据泡沫，以观众真实行动验证价值，呼应其"低调打磨演技"的公众印象。

五、未来启示：娱乐工业的"用户共创"可能

"反向营业"的实质是娱乐业用户共创模式的雏形。其潜力在于：

- 重构产业链条：观众提议→平台响应→明星履约的闭环，可能催生新型演出经纪模式；

- 数据化决策辅助：集体"薅人"行为可转化为需求热力地图，优化资源配置效率；

- 城市文化赋能：如深圳卫视借势强化"年轻友好"标签，实现明星、平台、城市的共赢。

这场看似即兴的春晚互动，折射出娱乐行业从"明星主导"向"用户共谋"的转向。当刘端端笑着将话筒递给观众时，他交付的不仅是演出机会的选择权，更是一把重塑行业关系的钥匙——唯有真诚呼应时代情绪的人，方能解锁未来。