千问豆包春晚“巷战”、AI入侵春节：谁是最大“流量赢家”？

作者| 赤木瓶子

编辑| 糖炒山楂

AI终于还是坐上了农历春节的“主桌”。

字节推出“豆包过年”活动，用户生成拜年祝福可抽奖提现；阿里千问上线两轮“超级请客卡”活动，从买奶茶覆盖到订票购物；腾讯元宝上线“拜年朋友圈”，分10亿红包试图重现当年微信红包盛况。

更直观的，从央视总台到各大卫视，从B站到网易云音乐，刚刚过去的各大卫视及平台自制的春节晚会更是堪称一场AI“大阅兵”。

蚂蚁阿福深度植入央视春晚小品《血压计》，医院背景墙上写着大大的广告标语“健康是福，健康的事问问阿福”；B站推出首届AI春晚；网易云音乐举办马年AI春晚；阿里千问独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四大卫视春节晚会。

数据显示，除夕当天，豆包AI互动总次数达到19亿，“豆包过年”活动生成超过5000万张新春头像、写下1亿条拜年祝福。元宝官方表示春节期间产品迎来新突破：日活跃用户（DAU）超过 5000 万，月活跃用户（MAU）达到 1.14 亿……一场围绕AI的流量暗战已然打响。

春晚AI“大阅兵”，从硬辅助到软植入

过去数年间，平台的春节策略高度一致：撒钱、抢入口、抢心智，从红包大战到短视频直播，如今，这套逻辑依然未变，豆包和元宝的一键写祝福、生成头像发朋友圈，瞄准的是社交刚需。而阿里千问通过绑定消费场景，从“请客卡”到购物权益，让AI融入用户的衣食住行。

相比之下，晚会可以说是一个前台展示窗口。谁能想到，距离晚会将“现场真唱”作为卖点还没过太久，AI演出已高调亮相大型晚会。

央视春晚一度是每年的观众“审判雷区”，但若是从国民度出发，年度除夕夜晚会必然是金字塔顶端。今年接入see dance2.0的央视春晚，虽然没法让语言类节目“不难评”，但至少为舞蹈类节目带来了新意。

比如《贺花神》节目，灵感来自故宫博物院藏的十二玉令组配，雕刻了十二种花卉对应十二月份。王楚然饰演的芙蓉花神以王昭君形态出场并出圈，花瓣绽放的姿态、指尖蝴蝶翅膀的纹理，以及水底游动的巨大金鱼，搭配上现场演员的演技，成功为电视前观众奉上“专属视效”。比如花瓣落到演员田曦薇头上，张钧甯替她摘下花瓣的画面，在网上被传播发酵，＃贺花神＃＃贺花神 AI＃2月16日当晚随即登上热搜，呼应了科技让传统文化焕发新意，而这也是其他卫视及平台的共同思路。

不过，AI预制的弊端也同样快速显露。春晚播出后，很快有一些业内博主开启线上科普，表示《贺花神》作品的细节出现了大量常识性错误。比如杏花是先开花后长叶，所以花朵和花叶不应同时出现；正宗水仙是六瓣而不是AI呈现出的七瓣；以及AI呈现出的蜀葵（蜀葵属）和月令中所画的黄蜀葵（秋葵属）不符等等。细节的失真，让AI与传统文化的结合显出裂缝，也为类似的尝试带来警醒。

央视之外，各大卫视春晚与AI的连接也相当“紧密”。江苏卫视的春晚主题为“国潮奔AI，马跃山河”，直接以AI作为亮点；河南卫视春晚首次取消了主持人及实体舞台，全程依赖AI虚拟场景串联节目；浙江卫视也打造了多个AI共创舞台，其中周深与千问联手推出的新歌《马上好事来》让博物馆中及流落海外的文物跨时空同台；东方卫视也将AI深度植入到小品内容中，比如让王菊向千问提问如何给霸总回礼，千问直接为其点了八个粽子。又如宋小宝与文松的小品《机器人共生指南》中，让真人演员与机器人同台“互怼”。

除了传统晚会与AI的深度结合之外，音乐平台也在通过AI寻找新的叙事出口。网易云音乐于春节期间举办的首届马年AI春晚，以AI音乐盛典、致敬名场面和脱口秀剧场组成。整个AI盛典主视频长达15分钟，以动画形式呈现，博物馆内的古董复活，惟妙惟肖地唱起歌来奏起乐。其中一首作品由平台孵化的AI音乐人“漫游会议室”制作，此前其发布的“唱西游”系列AI音乐，为孙悟空、猪八戒、如来等传统角色AI创作不同音乐风格的主题曲，引发大量听众互动，此次又以“白龙马”视角创作了大话西游马年新春宣传曲《皆大欢喜》。

而B站这样的视频社区选择两手抓。一方面，B站知名AI科普UP主“秋芝2046”导演和主持了首届AI春晚，“秋芝2046”联合了站内30位头部AI领域UP主，如“大羽玩AI”“海螺AI官方”“猫大人爱睡大觉”共同制作，内容几乎AI含量百分百，截至26日，该视频播放超过1138万。

而官方举办的《bilibili大年初一联欢会》则以传统形式为主，多为语言类节目。邀请到一众在喜人系列节目中的经典喜剧人小队，包括吕严和土豆的“胖达人”、张星朝和李嘉诚的“外星从”，刘旸以及松天硕作为团员的“四士同堂”等等。喜剧人们带领观众“爷青回”，重现早年间央视春晚的经典场面，包括蔡明扮演机器人，赵本山宋丹丹的“白云黑土”等等，可以算是用“活人感”对冲了一波AI预制菜。截至26日，该视频播放超8191万。

狂欢之后，“人味儿”仍然是C位

表面的热闹之下，是各大平台对AI的战略卡位。

通过对春晚的布局，几大AI产品抢夺用户的格局愈加激烈，很难说清孰胜孰负，不过从观众反馈端，已经开始显现出负面效应。除了央视春晚植入AI产品阿福的《血压计》让一众观众不满，有矮化医护从业者之嫌外，河南卫视今年的春晚原定19:30播出，却延迟至19:50开播，中间只能轮播广告，被愤怒等待的网友调侃“在广告里插播节目”。也有不少观众认为，AI内容看多了，像是吃了“预制菜”。

更细分来看，像腾讯音乐、网易云音乐这样的头部在线音乐平台，则承载着另一重使命。对于音乐平台而言，AI既是机会，也是焦虑。版权格局稳定、会员增长放缓、短视频分流，在这样的背景下，AI音乐能否成为新的叙事方向，还是未知。

不过，目前的情况是，各家都有扶持的AI创作者在初步成长。腾讯音乐方面，AI歌手“大头针”凭借翻唱走红，但能否变现和未来的商业路径很难估量，网易云音乐方面则有“漫游会议室”这样解构传统的AI创作者，又在今年早些时候发起“百万奖金AI音乐创作大赛”，给予百万级别的奖励。

但无论是AI创作还是AI应用落地，核心都是人。在今年1月底的“中国国际音乐产业大会”上，网易云音乐也强调未来的前进方向是“通过AI激发人的创造力”。今年2月的《GenAI重塑文化产业》研究项目中，腾讯音乐方面也强调，AI是解放生产力的强大引擎，但“没有人类参与的AI音乐才会趋于平庸”，人类的智慧、审美与情感，才是驱动音乐产业不断优质发展的核心。

不同于舞台或节目，AI音乐的创作属性更强，SunoV5.0的出现给予大量音乐人乃至门外汉们新鲜创作和开始创作的机会，在这样的背景下，专业的音乐知识与系统性的音乐审美就成为了专业音乐人的壁垒。但相同的逻辑是，人始终是内容当中的主角。

这场声势浩大的AI春晚首秀过后，各平台根据自身基因，选择了不同的切入方式：有的强化社区共创，有的深耕内容创新，有的押注品牌曝光，有的验证产品刚需，并且各平台发布的战报似乎都足够漂亮。但真正的赢家，未必是某一个平台。

短期看，工具型AI产品“习惯教育”，但其实相较于此前的互联网产品拉新，也并没有更多惊喜。中期看，拥有创作者生态的平台具备更强的延展性，依托于自身优势，无论是社交链条还是社区文化，AI内容至少能够在“人味”里不断改良和修正。长期看，将AI嵌入产业生产链条，是最不容易长期让市场审美疲劳，同时能够提高生产力的方案，但这也依托于专业人士对细节的打磨。

一面是AI为文娱产业带来的迅速革新，另一面则是这几年各大影视综内容被观众连连呼吁的“活人感”需求。在央视春晚当夜出圈的，还有沈腾偷瞄镜头以及看似鼓掌实则丢橘子皮名场面，是一种无法预演的、活灵活现且具有现场感的“人味儿”，这也恰恰成为社交媒体最真实的传播点。

当《AI赚钱手册》已经跻身微信读书热搜榜，AI与手搓已经边界模糊化，或许AI正在重写生产逻辑，但它暂时还无法取代“活人感”的价值。

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