羊群效应下品牌商与网红主播的合作策略研究

羊群效应下品牌商与网红主播的合作策略研究

【摘要】： 随着电商直播对大众生活的逐渐渗透以及网红主播在直播中特有的优势,越来越多的品牌商开始选择与网红主播合作,但仍存在部分主播直播频频翻车,或转化率较低的现象。网红主播和品牌商之间可能存在着合作或者决策的不协调,导致出现不少不成功的直播,因此研究品牌商和网...

【学位授予单位】：湖南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2023

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