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导读：在本次奥运会的电视广告中，越来越少的体育明星以个人形象出现在商业领域。近年来中国体育明星的商业代言在数量和种类上一直在下降。甚至不少运动品牌已经选择了娱乐明星作为代言人。难道现在的中国体育界没有人可以“独当一面”吗？
姚明李娜远去 中国至今仍未迎来新的体育巨星
不知道你有没有发现，与往届奥运会，姚明、刘翔、林丹等巨星“霸屏”的情况不同，在本次奥运会的电视广告中，越来越少的体育明星以个人形象出现在商业领域？难道现在的中国体育界没有人可以“独当一面”吗？
体育明星商业价值下降 品牌方与运动员“背向奔赴”
关注度高不高，市场的反应最有说服力。近年来中国体育明星的商业代言在数量和种类上一直在下降。甚至不少运动品牌已经选择了娱乐明星作为代言人。
新生代运动员“饭圈化” 寻求破圈得看实力战绩
在饭圈无处不在的今天，中国体育也正在不可避免地走向“饭圈化”。越来越多的运动员在社交媒体上进行个性化的表达，依靠颜值或个人性格被世人认识。那饭圈化，是不是中国运动员商业价值提升的有效途径呢？
来 源 | 南方财经报道
记 者 |陈炯如 袁琪 (实习）卢如钢
编 辑 |翟雨萌
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