消费主义思潮背景下当代大学生的消费观念及消费现状

摘要：近些年来，消费主义文化意识已经潜移默化地影响人们的消费观念，使一部分有经济能力的人群将消费主义价值观体现在现实的购买行动上，而那些尚不具备高消费能力的人群则在消费观念上有了一定的消费主义倾向。消费主义思潮已经成为一种价值观和生活方式，凭借网络等媒介向大学生生活渗透。当前部分大学生的消费观在消费主义思潮的影响下存在着不同程度的问题。文章主要阐述消费主义思潮下大学生消费行为中存在的问题，并分析其原因，提出解决措施。

关键词：大学生 消费主义思潮 消费观

一、当代大学生消费行为存在的问题

（一）超前消费

超前消费是指当下的收入水平不足以购买现在所需的产品或服务，以分期付款，预支形式进行消费。其实质就是用未来的钱来购买现阶段所需要的物品，从而来满足自身的消费欲望。当代大学生的物质文化生活越来越丰富，在这些方面的消费比重可能越来越大，比如朋友同学聚会、电子产品的更新迭代、恋爱等方面。而家庭所给予的生活费有时候并不支持这些活动的支出，于是会出现超前消费的行为。丹尼尔·贝尔曾经针对西方盛行的分期付款有过如此妙论：造成新教伦理最严重伤害的武器是分期付款制度，或直接信用。

（二）消费攀比、盲目消费

消费攀比是指不同的消费者在消费水平、消费结构、消费方式等方面互相比较，试图赶上和超过别人的心理和行为。一部分当代大学生为了吸引周围同学朋友的关注，追赶潮流，只买大品牌的物品。没有考虑自身消费水平和家庭经济状况。这部分大学生往往自我控制能力弱，在看到经济状况更好的同学朋友购买了更好的物品时产生攀比心理，从而想方设法想买到更好的物品。盲目消费是一种不理性的消费行为，多在攀比、炫耀、冲动、自我满足等心理作用下发生。这种消费行为在大学生群体中多表现为为满足无意义的虚荣心而追求高档消费品，无节制无底线的超前消费，这种消费理念是极为错误的。

（三）不理智的网络消费

随着网络飞速发展，“淘宝”、“京东”、“拼多多”等线上消费平台的建立，线上消费几乎成为了人们首选的消费方式。虽然线上购物便利了我们的生活但是网络上的商品还是不乏虚假宣传、假冒伪劣等严重问题。对于网络消费，大学生容易沉迷其中，在面对成千上万的商品中缺少辨别能力更容易让他们陷入网络消费的泥潭。在带货主播的话术的挑动下，促使着一部分大学生开始不理智的网络消费，而这种消费行为的带动下，大学生的生活费有时并不支持他们再进行这样的消费行为。因此有一部分大学生会选择网络贷款来支持他们的消费行为。但是大学生对网络贷款的风险并不完全了解，因此很可能造成巨额债务，为其自身以及家庭带来严重的后果。

二、当代大学生不良消费行为产生的原因

（一）社会不良消费环境

社会中仍然存在各种不良风气，比如缺少诚信、崇洋媚外、追求大牌等不良风气的扩散导致社会的价值观发生扭曲，毒化世风。而这种风气就无形地影响着当代的大学生。同时，在我们生活中无处不在的商业广告也影响着大学生的消费行为。这些广告存在于生活的各个角落，手机、电脑、地铁站、电梯等引人注意的地方。但是在着众多广告中，存在着很多虚假宣传的，很多商家选择用夸大宣传来吸引顾客，但是这些广告宣传的很多都与实物存在着很大的差别。大学生的辨别能力弱，很容易被虚假的广告所影响，从而出现不理智的消费行为。

（二）消费主义思潮迎合了大学生标新立异的心理需求

当代大学生有好奇心重、追求个性、有反叛意识等特征，而消费主义思潮所倡导的时尚消费正好与这些特性所吻合，因此受到了大学生的追捧。当代大学生在接受这种消费观念的同时，也潜移默化地认同了消费主义思潮的价值理念。当下，广告宣传、明星网红带货、品牌效应成为了影响大学生网络消费的主要原因。铺天盖地的广告无时无刻挑动着大学生的购买欲望，明星网红的推荐可能成为爆款产品，让商品卖出了虚高的价钱。部分商家的饥饿营销策略，比如通过抽签来决定购买权等行为，使部分大学生的价值观发生了扭曲。这些消费方式看似非常有个性符合大学生“标新立异”的心理需求，其实已经抹杀了大学生的“个性”。在无节制的超前消费和毫无意义的盲目消费的消费行为下，中华民族艰苦朴素的美好品德正逐渐被人们忘却，在核心价值观上遗失了方向。

三、应对当代大学生不当消费观念的对策

（一）治理社会不良消费风气

社会的不良风气正影响着当代大学生，而大学生又是未来社会的主力军。因此需要采取一些措施来消除这些不良风气。对那些严重违纪违法的官员应即使给予法律的惩治，为当代大学生起到警示作用。同时，相关的部门应该采取一些有效的手段，加强对市场监督管理的力度，为大学生树立合理的消费观创造一定的条件。对于那些虚假宣传以及夸大的商家给予处罚，并严厉整治传播错误价值观的社会人员，为当代大学生营造一个良好的社会消费氛围， 避免他们形成错误的消费心理。

（二）教育主体加强对当代大学生的消费观教育

高校应经常开展相关主题教育将主题教育落到实处，不断地宣传那些不良网络贷款的危害。同时高校应建立完善的检测机制，定期对网络贷款进行检查清除。在营造良好的校园消费风气方面，高校可经常开展有关方面的讲座活动，使学生对合理的消费观有一个全面、客观的了解。 学校及相关部门可以开设有关课程。用真实案例去指导当代大学生明确合理良好的消费观到底是如何形成的，这样更能加深他们对合理消费观的理解。在家庭方面，家长应充分发挥正向示范作用，合理地给予大学生生活费。最后家长需要重视教育方式，家长要经常和孩子沟通，不能强行对孩子日常消费的行为做过多干预，但是家长要了解孩子的消费状况，对孩子不正确的消费观念和行为做出正确的教育和采取正确的引导。

四、结语

随着新媒体的发展，我们的消费方式越来越多，它为大学生带来了极大的便利，但是在消费主义思潮的影响下也对大学生产生了一定的影响。其中一部分大学生的消费行为就会出现问题，他们的消费观价值观也会出现扭曲。只有在社会，高校，学生主体这三个层面互相支持，才有助于我们在新时代具有针对性地 对社会思潮进行引领，使大学生尽可能规避消费主义思潮所带来的消极影响。

作者简介：楼加宁（2002.05—），男，汉族，浙江宁波人，宁波财经学院人文学院学生，研究方向：消费主义思潮研究。

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