肖战亮相北京春晚，岁岁年年唱响，收视变化引热议

今年北京卫视的春晚，肖战的出场时间选得非常考究，正值黄金档，按理说这应该是人气最旺、最能扛收视的时段。

可实际播出的情况却像是一盆冷水，浇在了不少人的头上。

电视机前的观众人数不仅没有因为这位大明星的到来而激增，反而出现了明显的下滑。

很多人纳闷了，肖战不是公认的“流量王”吗？

怎么到了电视屏幕上，观众反而不买账了呢？

当时我看到这个消息也觉得挺纳闷，后来特意去翻了一下实时的收视数据。

数据显示，在肖战演唱《岁岁年年》的那几分钟里，收视率的曲线确实走得不太好看。

北京台春晚刚开始的时候，整体收视还算稳健，一直维持在一个不错的水平。

到了晚上9点33分，肖战登台那一刻，收视率是1.3089%。

可等他这首歌唱完，也就是四分钟之后，数据竟然掉到了1.2540%。

可能有人会说，这点波动算什么呀，不就是小数点后几位的变化吗？

但在春晚这种分秒必争、寸土寸金的黄金时段，这种幅度的下跌其实是非常罕见的。

要知道，春晚的收视率通常是靠一个个节目堆叠起来的，大家都在抢观众，你这里掉了，就意味着观众在那一刻按下了遥控器，转到了别的频道。

更扎心的是对比。

在肖战出场之前，也有不少明星登台献唱。

比如同场的李宇春、毛不易，他们唱歌的时候，收视率不仅没掉，反而还微微往上蹿了一截。

有些实力派歌手一开嗓，那数据简直是直勾勾地往上涨。

很多网友反馈说，家里的大人、老人都挺喜欢听这些歌，觉得好听就留下来看了，没人想换台。

可偏偏到了肖战这段，数据显示观众在短时间内流失得挺多。

电视台的收视率可没法像网络热度那样注水，它是千家万户遥控器最真实的反映。

有趣的是，紧接着肖战节目之后上了一个小品，数据马上就像打了强心针一样，瞬间被拉了回去。

到了9点40分左右，收视率又重新冲到了1.3%以上。

那个小品其实也没什么惊天动地的包袱，就是普普通通的合家欢主题，但电视机前的观众好像就吃这一套。

这说明什么？

说明电视观众和网络粉丝根本就不是一拨人。

咱们得看清楚一个现实，电视机前的主力军，还是那些中年以上、喜欢热闹、图个乐呵的家庭观众。

你让一堆正在客厅里剥桔子、聊家常的家长去欣赏流量明星的那种氛围感，最后的结果往往就是，人家要么趁这会儿去厨房盛碗饭，要么干脆换个频道看看有没有更好笑的小品。

网上总说“肖战就是热度王”，但在硬核的数据面前，谁也没法一直稳坐钓鱼台。

那几分钟掉下来的数据，其实就是观众用遥控器投出的反对票。

以前电视台为了拉收视率，可能会搞点抽样调查，或者送点小礼品刺激老人家开电视。

但现在有了酷云这种秒级统计的实时数据，送再多礼也没用，观众在不在电视机前，曲线图画得一清二楚。

其实这种“流量失灵”的现象早就有迹可循。

去年某位大热偶像参加江苏卫视跨年晚会，粉丝在微博上刷屏刷得天昏地暗，结果电视收视率连前五都没挤进去。

反倒是一些老牌艺人，哪怕只是上去唱首老歌，收视人数也是蹭蹭往上涨。

这背后的逻辑其实挺简单，就是受众错位。

有业内调查显示，现在还在坚持看电视的观众，50%以上都是40岁以上的人群，而18到29岁的年轻人占比甚至不到10%。

这些掌握着遥控器的大龄观众，对网络上的那些热搜、控评、打榜完全不感冒。

他们更在乎内容是不是有温度，能不能听得懂，能不能产生共鸣。

这事儿不仅发生在晚会上，肖战的电视剧也是类似的境遇。

比如最近那部《藏海传》，微博上的热度天天第一，宣传语全是“全网爆款”。

可你真去查查卫视联播期间的收视数据，其实就很一般，压根没达到那种现象级头部剧的门槛。

网上“自来水”多得惊人，可电视观众就是不买账。

说白了，喜欢他的那群人根本不怎么打开电视机，而天天守着电视机的人，对他又没什么特别的兴趣。

我觉得吧，流量明星想要在大屏幕上真正站稳脚跟，光靠粉丝那点热情是不够的，还得在硬实力上下功夫。

唱功、表演、现场互动，哪一样都不能是“赶鸭子上架”。

现在的电视台晚会竞争多激烈啊，能把观众留下的，往往是那些表现力强、有记忆点的节目。

就像去年北京卫视请了几个老艺术家合唱，短短五分钟收视直接爆表。

后台制作人都感慨，这种老少咸宜的内容才是真正的“硬通货”。

网络和电视，早就成了两个完全不同的阵地。

网络上你可能红得发紫，但在电视上你可能只是个“陌生人”。

粉丝在弹幕里刷屏、控评，营造出一种万人空巷的假象，但这换不来每家每户的认可。

现实生活里看电视的人，追求的是一种集体记忆和合家欢的氛围。

今年春晚，很多家庭聚在一起讨论歌好不好听，吐槽哪个小品有意思，唯独对流量明星的节目显得有些冷淡，甚至有人看到肖战出场就直接按了静音。

有人分析是不是歌选得不对，或者舞台编排太老套。

我看了下，那首歌确实中规中矩，没什么创新，互动也少。

和往年那些流量歌手的表演比起来，简直是“换汤不换药”，观众难免会有审美疲劳。

反倒是那些杂技、魔术或者接地气的小品，每次都能玩出新花样。

今年有个家庭题材的小品，直接把北京台的收视拉到了一个新高度，这足以说明：内容永远是爹，流量只是个添头。

其实也能理解，大家看春晚就是图个乐子，换台也没啥心理负担。

流量明星能不能征服大屏观众，靠的不是粉丝在网上冲锋陷阵，而是真本事。

毕竟，大多数家里的遥控器还是握在家长手里的，年轻人觉得无聊了可以去刷短视频，电视这块阵地，目前还真不是流量明星的主场。

数据是不会骗人的，观众的选择就藏在那一条条起伏的曲线里。

肖战这次收视下滑，说到底还是节目内容没对上电视观众的胃口。

粉丝再多，如果没法转换成客厅里的观众，那终究只是一场“圈地自萌”的网络盛宴。

电视春晚虽然在转型，但主流观众的审美习惯还没变。

未来，艺人们如果不能突破自己的那个小圈子，不能让路人也觉得“这节目真不赖”，那么这种“登场即掉线”的尴尬恐怕还会继续上演。

收视率这东西，终究是老百姓手里的遥控器按出来的，谁也强求不得。

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