聚焦“以花养妆”，甄美颜会是下一个国潮buff满级选手吗？

据阿里研究院数据显示，国潮在近10年的关注度上升了528%。2019年线上中国品牌市场占有率达到72%。到2021年，国货品牌关注度是外国品牌的3倍，而品牌之中，以多轮融资领跑的美妆赛道，是国潮文化的头部市场。

美妆国货花西子凭借其自立的国潮IP三年售额做到40亿，在美妆界里傲视群雄。其热销的明星产品螺子黛眉笔，宣传以复刻中国古法“螺子黛”的眉料制成，证明古代文化可以匹配现代产品，彰显了产品温度。但缺陷明显的是花西子本无花，没有自己的原料基地，无法保证长效的产品竞争力和技术迭代，且渠道单一、依赖流量主播的带货，以及过分追求包装的设计，而忽略内在品质的研发。

当“以花养肤”的概念被引爆，众多品牌纷纷挤进花卉彩妆市场，其中来自云南的新锐国货品牌甄美颜，依靠自己强势的产品力和1000亩花卉种植基地，真正从根源到产品上诠释了花本彩妆的核心理念。

Z世代消费主力加持，甄美颜引领国潮

国潮市场的快速崛起，源自消费群体的变化。天猫消费数据显示，90后和00后们已经成为国潮市场的消费主力，95后消费占比超过四成，达25.8%，远超其他年龄段的消费者。

z世代的消费理念是“钻研型消费”，消费者们普遍拥有较高文化水平、高度对称的消费信息。一方面对质量价格，产品功效成分是否满足自身需要，另一方面其附加的外观、文化属性是否能取悦自己的视觉审美与情感需求。国潮本身爆火本就是以消费为手段来建立和他人的联系，建立和社会民族的联系。新阶段消费社会的需求，为国潮文化的流行提供了风口，而年轻一代消费者们的消费意识的转变，使得国货品牌正在快速抢占市场份额。

甄美颜就“国潮IP+颜值创新”的方式，不仅以爆款“陌上花开眼影”结合了红河哈尼梯田开创国潮新浪潮，以颜值力量俘获年轻消费者们，融合了云南特有地理特色的外观，结合国潮文化做深入产品的整体设计，而且不断地在产品使用感、品牌价值观本身等方面做创新，实现了品牌和效果融合，才在这股新兴浪潮里抓住了时机。

北纬29°云南纯净高原，孕育东方花本美学力量

甄美颜是专属于东方女性肌肤的花本养肤彩妆品牌，原产地来自云南昆明。年日照时数2300hr以上，土壤有机质含量平均85.30g/kg，经冰川融水灌溉滋养，能够孕育优质的花本材料。云南是中国最大鲜花种植产地，拥有高等植物18000多种，野生观赏花卉植物2500余种。所以甄美颜这才利用地理优势以花本彩妆自诩，以原产地优势打破国货彩妆“同质化、低端化”标签，与国际珍贵用材彩妆品牌比肩媲美。

不仅如此，甄美颜研发团队拥有200多位研发人员。在天然花本的基础上，利用Pro-techTM科技进行花酵提纯，产品CBD纯度达99.94%，远超欧美标准，添加10大活性物质。从科技上赋能花本彩妆，焕活肌肤以花养肤，天然温和无刺激。从产品的方方面面强调品牌高精尖团队强大的科研实力，为产品品质保驾护航。

花本美学缔造，构建美妆产业链闭环buff满级

甄美颜作为花本美学缔造者，深谙国人对天然成分护肤的追捧。其产品利用古代汉方历史，传承千年古方的天然护肤方式，以中国千年古方养颜智慧结合现代彩妆科技，将传统、科技与天然原料完美糅合，并融合时尚前沿力量，为东方女性提供专业化产品、个性化服务。品牌打造仅2年，甄美颜已入驻银泰、来福士、万达等全国热门商圈，产品畅销欧洲、澳大利亚、美国等10多个国家和地区，惊艳亮相20多个国际秀场，成为中国花本彩妆文化美学缔造者。

甄美颜从既有基地出发，自有花卉种植基地1000亩，专为东方女性进行肌肤定制，设计了100+产品矩阵，拥有美妆全产业链，覆盖范围广泛。更直观地在互动场景下来解决消费问题，内容电子商务平台打通线上线下渠道的壁垒，自建电商闭环生态，成功为产品赋能。

目前，国货彩妆仍有较大发展潜力，如何应对更加丰富的客群，不断改变的潮流文化，如何在提升产品质量的同时做好营销策略，讲好品牌故事，形成市场认可的“东方美学价值”，从激烈的竞争中脱颖而出，仍然值得探索。

企业品牌不再是单纯地去满足消费者的需求，开始去寻找与消费者心理上的共鸣，力求将自己的企业文化与消费者的价值观相契合。在前有大佬花西子的加持下，以花养妆理念已经深入人心，甄美颜通过自身的差异化竞争优势已经逐步形成国货彩妆壁垒，所以下一个国潮BUFF满级选手，我们在拭目以待...

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