微博“沦陷”，短视频成为明星发声的新出口？

　　

　　导 语

　　明星+短视频，虽然两者相互借势能起到双赢效果，但是随着相关部门对互联网监管的越发严苛，如果短视频平台不把握好尺度，难保不会步入微博后尘，成为监管的下一个对象。只有做到自律，不被利益诱惑，发挥明星积极的榜样力量，在粉丝和用户中正确引导舆论，这才是短视频平台“健康长寿”的秘诀。

　　作者|申敏

　　来源|犀牛娱乐

　　互联网时代，越来越多的明星“触电”。这边爱奇艺请来赵丽颖、吴亦凡、林更新坐镇；那边腾讯立马官宣杨幂、杨洋、迪丽热巴为VIP代言人，流量花生们的比拼战场从影视歌游转移到了高大上的科技领域。

　　如今，明星除了积极拥抱视频网站等互联网巨头之外，也逐渐开拓新的领域——短视频。

　　2018年2月的第一天，粉丝圈迎来一个重磅好消息：吴亦凡入驻抖音，成为首席运营官。梅格妮（吴亦凡粉丝昵称）欢声雀跃，集体组团下载抖音，然而没有了微博热搜的“炒作”，话题发酵速度变缓，似乎总觉得热度少了一些。明星代言不再像往常那样成为全民关注的焦点，更像是粉丝圈的小范围自high。

　　

　　明星+短视频 新的舆论场即将诞生？

　　互联网的兴起将大众时间切割成碎片，如何在短时间内抓取大众的注意力成为所有以用户为导向的互联网企业必须攻克的一道难题。正是在这样的风口上，微博抢先一步成为了大众获取信息的最快捷渠道，但这也助长了歪风横行。

　　1月27日微博被北京网信办约谈，要求其暂时下线一周，并整改热搜、热门话题榜等版块。即将回归的热搜是否会坚决杜绝刷榜式营销？是否会高举“伟光正”的大旗成为党的喉舌？一切还未可知。

　　但这次整改，对明星、经纪公司、营销宣发公司等与微博密切关联方无疑是“地震式”的打击，这是否意味着舆论场的变革要提前到来了？

　　其实基于移动互联网碎片化的特点，一个新兴领域正在以迅雷不及掩耳之势席卷而来，那就是短视频。尤其随着垂直细分化，它正在成为大众获取资讯和娱乐体验的全新方式。

　　按照发布者角度可以将目前国内短视频内容划分为PGC（专业生产内容）与UGC（用户生产内容）两大类。其中，前者以美拍、秒拍、梨视频三大平台为代表；后者则以微博、快手、抖音等较为垂直的短视频平台为代表。

　　

　　当微博热搜被撤，明星营销失去主战场。就连这次顶级流量吴亦凡为抖音短视频平台代言都没能掀起全民级话题讨论，甚至都没有成为吃瓜群众口中的“瓜”，可见少了热搜的微博，宣传力度大打折扣。

　　与其被动等待前路难测的热搜整改回归，不如主动掌握话语权，在短视频这类社交新领域发力。

　　其实，明星与视频社交早有渊源。在前两年直播最为火爆的时候，一大拨明星就玩起了直播。2016年电视剧《欢乐颂》发布会后台，“国民媳妇”刘涛拉来王凯、蒋欣等一众演员直播宣传新剧；2017年TFBOYS四周年合体拍摄时尚杂志直播，吸引粉丝大规模线上围观；而一些品牌商更是运用“直播营销”，将明星效应发挥到极致，李宇春的水光气垫CC、井柏然的水凝保湿、Angelababy的唇露全都创下超高的销售转化率。

　　无论是宣传影视作品，还是为代言产品线上销售，又或是实现粉丝经济的“福地”，互联网视频凭借快速便捷、准确覆盖用户的优势成为了明星、经纪公司、宣发公司、品牌商等众多利益相关方眼中的“香饽饽”，甚至可以看做一种发声的工具。

　　吴亦凡此次入驻的抖音，是一个原创音乐短视频分享平台，因其垂直于音乐舞蹈的细分领域迅速形成了以年轻人为主的抖音圈。与“草根”起家实现全民化的快手不同，抖音有许多明星用户。

　　2月1日官宣的首席运营官吴亦凡，入驻抖音仅5个小时就吸引了78万+的粉丝。此外，去年人气极高的“流量小花”迪丽热巴入驻抖音才四天，就有570万+粉丝关注，虽然只发了一个短视频，但却获得近500万+的点赞。

　　

　　另外，身为微博“重度依赖症患者”的陈赫，在抖音上也相当活跃，将“神经质”本性发挥得淋漓尽致，签名更是写到“抖到没朋友”。就连“综艺女神”Angelababy、“金马影后”周冬雨、“国民闺女”关晓彤、“国民老公”熊梓淇等一众男女明星也都纷纷入驻抖音，沉溺于美颜滤镜和脑洞魔性无法自拔。

　　都说“饭随爱豆”，偶像到哪，粉丝自然追随到哪。随着越来越多的明星入驻短视频平台，这里的“环境”相比被键盘侠窥探、一言不合就掀起网络暴力的微博要单纯许多。也许正因为短视频平台的垂直化，少了许多吃瓜群众和愤世嫉俗的人。粉丝在这里追星也更舒心、更纯粹。

　　如今的微博几乎变成了大部分明星作品和广告代言的“发声口”，虽然少了些许温度，但却至少保证不会被无良人士抓住“话柄”恶意炒作。尽管微博为了给明星和粉丝提供更多的互动机会，开启了微博故事，但明星的一言一行难免会在键盘侠的“监视”之下束手束脚。

　　反倒是在短视频平台上，明星们开始释放自我天性，玩的不亦乐乎。粉丝与其天天在微博上呼喊偶像发自拍，不如选择在短视频平台一睹偶像芳容，还能看见爱豆撕掉人设标签展露真性情的一面，何乐而不为。

　　短视频借势明星效应 不再“以自我为中心”！

　　之前快手、抖音等短视频助力影片《前任3》成为票房黑马，引爆一场全民“下沉”的UGC娱乐狂欢，已经成为不争的事实。这些UGC病毒视频，不仅起到了“洗脑式”的营销效果，为影片持续了高热度与高关注度，而且也让抖音、快手这类短视频平台成为流行文化和大众娱乐的风向标。而它们更是凭借垂直化的社交属性，逐步成为电影从前期宣传造势到后期引爆热点的重要阵地。短视频平台也被视为影视宣发矩阵中的重要领域。

　　

　　不仅如此，为了抢占市场，短视频平台更是频频冠名一线卫视和BAT三大视频网站的热门台综网综，目的是在短时间内凭借高曝光度迅速吸引新用户，足可见其势必拿下年轻人市场的底气与雄心。

　　如果将上述理解为短视频平台依靠自身优势吸引合作方的一种利益往来交易，那么请明星入驻，则是看中其背后蕴藏着的巨大“宝藏”。短视频平台的“明星用户”战略与微博早期的运营思路颇为相似，借助明星效应快速圈粉，通过明星深度绑定粉丝与平台，让其成为平台忠实用户。另外，有了明星的背书，更利于短视频平台在资本市场讲好故事，以便融资。

　　对于短视频平台而言，优质内容和良好体验是留住用户的关键，而明星既是优质内容的提供者，更是粉丝经济这笔隐形财富的制造者。当明星开始“弃微博转短视频”，随着活跃平台的迁移，也许短视频会成为明星发声的下一个新出口。

　　明星+短视频，虽然两者相互借势能起到双赢效果，但是随着相关部门对互联网监管的越发严苛，如果短视频平台不把握好尺度，难保不会步入微博后尘，成为监管的下一个对象。只有做到自律，不被利益诱惑，发挥明星积极的榜样力量，在粉丝和用户中正确引导舆论，这才是短视频平台“健康长寿”的秘诀。

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