2025明星营销市场与趋势观察.pptx

2025年

明星营销市场与趋势观察

2026年

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明星代言市场扫描

代言人社媒营销分析

代言人营销趋势观察

2

PART1

明星代言市场扫描

3

大盘|品牌追逐明星效应，明星代言市场持续扩张

·近几年明星代言市场持续扩张，2025年共1208位明星获得代言，较2023年增长28.1%。明星平均代言品牌数也同比上升。

·品牌签约活跃度显著提升，2025年官宣代言人的品牌达1467个，较2023年增长38.48%,品牌平均代言人数稳步增加，明星代言已成为品牌营销关键策略。

数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2025.1.1-2025.12.314

1.99

2.06

2.32

2.33

2.51

2.82

28.1%

1208

1005

2023年2024年2025年

2023年2024年2025年

2023-2025年品牌官宣明星代言人数量

品牌平均官宣代言人数量

明星平均代言品牌数量

943

趋势|代言官宣时间向电商大促前集中

·企业品牌官宣代言人主要集中在5月、9月和10月，以配合618、双11等电商大促节奏，通过集中签约和提前预热，实现营销声量与销售转化的最大化。

·2025年与2024年相比，除3月和6月数量略有减少外，其余月份均呈增长趋势，其中10月增长最为显著,在大促节点前集中官宣进行预热。

2024-2025年各月份新增官宣代言人数量及同比增速

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

2025年代言数量2024年代言数量同比

数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2025.1.1-2025.12.315

150%

100%

50%

0%

-50%

-100%

-150%

-200%

-250%

78.1%

228

128

66.5%

288

173

62.6%

348

214

36.5%

243

178

74.9%

432

247

600

500

400

300

200

100

0

244

194

145

-10.5%

219

196

12.7%

266

236

14.6%

275

240

93.3%

375

-2.4%

246252

16.8%

348

298

68.3%

圈层|娱乐影视明星更进一步，体育明星代言势头减弱

·2025年，娱乐影视明星仍是品牌代言合作的首选，其代言数量显著增长，在各领域中保持绝对领先。体

育明星、偶像及音乐明星也占据一定比例，但体育明星的代言数量较2024年已出现明显下降。由于脱口秀、喜剧综艺等内容频繁出圈，娱乐喜剧成为官宣代言人数增长最快的圈层。

2025年各圈层官宣代言人数量及同比

121117113

49

31

151172

娱乐影视娱乐音乐体育娱乐偶像饭圈网红/KOL娱乐综艺主持电竞娱乐喜剧娱乐时尚虚拟偶像

2025年代言数量一|同比

2025年娱乐圈层代言人占比84.06%

744

120.00%

41.25%

数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2025.1.1-2025.12.316

22.50%

14.81%

15.38%

34.78%

5.22%

-22.22%

-33.33%

-29.52%

圈层|体育明星跨界破圈，实现短期热度向长效价值转化

·体育代言人的选择由及时热点转向长效合作共同成长；2025年品牌/品线/产品代言人数量增多

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