你知道吗？就在不久前，一款名为Labubu的潮流玩偶成了全球焦点。这款潮玩单品不仅在中国火了，在东南亚也受到了热烈追捧，如今更是风靡欧美。美国洛杉矶、英国伦敦、意大利米兰等地的泡泡玛特旗舰店门前，粉丝们排起了长龙，只为第一时间抢购到心爱的Labubu。而泡泡玛特官方App在美国App Store购物榜上冲至榜首，总榜排名也跻身前五。
Labubu的成功背后，离不开明星效应的巨大推动。去年BLACKPINK成员Lisa在社交媒体上晒出拆箱视频和抱着Labubu玩偶的照片后，这款潮流玩偶迅速在欧美社交圈崭露头角。随后，蕾哈娜、Dua Lipa等众多欧美明星被拍到携带Labubu挂件出门，这些名人的影响力瞬间点燃了大众的好奇心与追捧欲。社交媒体上涌现出海量种草内容，甚至BBC都专门报道了这一现象。
明星营销的价值在于它能够迅速聚集公众注意力，并通过明星个人特质来加深品牌形象。品牌选择明星合作时，通常要么选‘大’明星，利用其高流量和广泛影响力；要么选‘对’明星，找到与品牌形象契合度高的名人，从而达到精准定位的效果。比如森马选择了徐志胜作为代言人，两者都兼具国民感和接地气的特点，成功制造了全民级话题。
对于新品牌来说，明星营销是快速打开市场的捷径。举个栗子，护肤品牌谷雨邀请杨紫担任代言人后，短短三个月内实现了40%的销量增长。而对于成熟品牌，则可以通过明星营销巩固并提升品牌形象，形成一种大家一看到某位明星就想起这个品牌的熟人感。
新时代下，明星营销不仅仅是简单的品牌与明星合影，而是要通过各种方式让明星参与到产品设计中，或重新诠释品牌理念，这样不仅能加深与粉丝的感情联结，还能将艺人的特质融入到品牌之中。比如特步与王鹤棣的合作，打造了“特别棣带”专属标签，推出了一系列符合代言人气质的产品。
此外，品牌还会主动下场玩梗、回应粉丝诉求，拉近与用户的距离。绝味鸭脖签下范丞丞就是个好例子，他们不仅紧跟热点制作了抽象视频和玩梗海报，还在社交媒体上与网友互动，彻底融入粉丝群体。
总的来说呀，明星营销之所以能造爆款，是因为它结合了明星的高关注度和个人魅力，以及品牌精心策划的内容策略。只要把握住天时地利人和，加上创意十足的营销手段，任何品牌都有机会成为下一个Labubu。
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