新东方转型之路：东方甄选的成长与挑战

01新东方转型背景

“双减”政策实施后，新东方开始了其转型之旅，起初是捐出八万套桌椅，随后为学员退费并解散了教学团队。俞敏洪随后创立了东方甄选，踏上了以农产品为核心的带货之路。这一转型举措起初遭到了诸多质疑，外界普遍认为新东方的新道路将充满挑战，鲜有人看好其成功前景。

02东方甄选的成长

◆ 直播间增长历程

然而，经过半年多的时间，东方甄选逐渐崭露头角。尽管初期直播间人数增长缓慢，从两三百人到四五百人，再到平均一千人，最后稳定在两三千人在线，但销量却从十几万逐步攀升至几十万，甚至有时能突破百万。直至6月2日俞敏洪亲自参加直播时，同期在线人数已达到五六千人，预示着东方甄选正逐步走向成功。

◆ 独特直播风格的成功

东方甄选的主播们在直播时展现出一种别样的佛系态度，他们不急于推销商品，而是围绕商品展开生动的“情景化教学”，巧妙地将历史、地理、人文甚至英语等知识融入其中。这种别具一格的直播方式在6月10日经由一位网友的转发后，迅速激发了大众的共鸣与点赞，形成了一种病毒式的传播。网友们纷纷表示，这个直播间仿佛是一个知识的宝库，不仅让人流连忘返，还能在离开时顺手带走一个平底锅。当晚，直播间的观众人数飙升至两三万，而在董宇辉的直播时段，更是突破了五万人的大关，晚上十点左右更是达到了惊人的十万人。此后几天，每晚的直播在线人数稳定在七十万左右，持续攀升。

◆ 后续发展与挑战

仅仅一周时间，“东方甄选”直播间便从粉丝百万飞跃至千万，带动新东方在线股价涨幅近6倍，本月以来更是累计涨幅近800%。当然，“东方甄选”在未来的发展中仍面临诸多挑战，如商品供应链的稳定性、产品质量的把控以及直播热度的持续性等。但希望“东方甄选”能够借此契机，为新东方乃至整个教培行业的转型探索出一条全新的道路。

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