`个人品牌如何塑造..ppt

个人品牌管理 —学会自我经营的生存法则 徐浩然 远东控股集团高级副总裁、首席品牌官 北京大学博士后、江苏省品牌学会会长 上海交通大学兼职教授、博导 1、 个人品牌的研究进展 2、 品牌是什么？ 3、 个人品牌是什么？ 4、 个人品牌的价值分析 5、 个人品牌的生存背景 6、 个人品牌的识别要素 7、 个人品牌如何塑造？ 8、 个人品牌与品牌个人 9、 个人品牌的危机管理 10、 个人品牌排行榜研究 11、 企业家要树立个人品牌意识 12、 个人品牌与性格色彩 ① 个人品牌 的研究进展谁也不能否认，个人品牌能够产生影响力，在彼得·蒙托亚和蒂姆·梵德荷看来，要想做到这一点，就要在回答以上3个问题基础上，了解人们对个人品牌的3种基本认识： 1. 与众不同。 2. 出类拔萃。 3. 值得信赖。 对于个人品牌建设而言，彼得·蒙托亚和蒂姆·梵德荷总结出了7项首要准备工作： 1.大致写一下你自己的故事，着重于过去的趣事； 2.向家人、朋友、老师了解你可能已经淡忘的故事； 3.收集照片和纪念品，以备日后制作营销材料之需； 4.着眼于你的目标市场。在你过去的经历中，哪些方面，比如说大学生活或者服兵役 的经历，最能使你的客户和潜在客户产生共鸣； 5.润色自己的故事，找一些朋友和同事通读一遍，并做相应的修改； 6.找出与自己过去的主要故事相关的独特信息，把它们应用于宣传材料中。假如你曾 环游世界，那么旅行游记和奇特的地图可以作为一种选择； 7.看看主要竞争对手的个人品牌个性化的程度。这将帮助你把自己与他们区分开来， 使你比最没有个性的对手有个性，比过于个性化的对手有所收敛。 ② 品牌 是什么？ 品牌是…… 是被定义为名称、标识和其他可展示的标记…… 是某种产品或服务区别于其它产品或服务的特征…… 是超越了产品与名称的市场中的一种基本资源…… 品牌的几个阶段 第一阶段：品牌是标识 第二阶段：品牌是形象 第三阶段：品牌是消费者的认同 第四阶段：品牌是文化 第五阶段：品牌是情感 在一个成熟市场 品牌 无处不在？ 无时不有？ ③ 个人品牌 是什么？ 个人品牌的代表性人物 迈克尔·乔丹 ——有史以来最伟大的篮球运动员 吉米·巴菲特 ——玛格丽特生活方式的传播者沃尔特·克朗凯特——全美最值得信赖的新闻记者 麦当娜 ——自我创造、自我提升的天才 汤姆·汉克斯 ——著名电影演员 鲍勃·维拉 ——家装之王 科林·鲍威尔 ——卓越的领导人和政治家 个人品牌定律1： 个人品牌 必须有 鲜明独特的个性 与 情感化的特征 个人品牌定律2：80%的人会关注第一个吃螃蟹的人； 8%的人会关注第二个吃螃蟹的人；0.8%的人会关注第三个吃螃蟹的人。 个人品牌定律3： 看起来近的，有可能很远； 看起来远的，有可能很近。 个人品牌定律4： 任何符号都不会成为人； 但是人可以成为任何符号。 个人品牌定律5： 想借势的人； 往往会被“事”所借。 个人品牌定律6： 为什么同样是大腕，相同的投入 会有如此悬殊的身价？ 10000万、1600万、1200万、200万…… 1、个人品牌具有强烈的区域属性； 2、个人品牌是可以评估与衡量的。 个人品牌的十个基本理念 1、个人品牌是你不断刷新的档案， 记载着你的形象、能力、素质、声誉——无形资产。 2、个人品牌是你永不落幕的广告， 为你迎来事业、商业、爱情的机会——马太效应。 3、个人品牌是你永远强劲的动力， 让你对自己严格要求，不断挑战与超越自己——杠杆原理。 4、“名人”并不等同于“个人品牌”。 5、个人品牌的生命周期比企业的生命周期、产品品牌的生命周期更长。甚至也比一个人的生命周期长。 6、个人品牌最大的受益者与推动者都是个人。 7、道德与诚信是个人品牌的基础。 8、个性是个人品牌的必要条件。 活力 / 魅力 / 清晰 / 可感知 / 信任 / 耀眼 / 平易近人 9、个人品牌曲线可以是曲线，但应总体上升。 10、个人品牌必须终生打造与悉心维护。 个人品牌的 定义

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