天猫小黑盒

天猫小黑盒是天猫于2017年3月24日发布的战略产品，通过人工智能技术与阿里大数据系统筛选全球顶尖新品，构建从研发验证到营销推广的全链路孵化体系。截至2019年，平台首发新品对品牌销售额贡献率从2017年的24%提升至35%，累计孵化超500个成交额破亿单品 [1]。2024年618期间，通过"三盘货"策略实现近400款新品首发，孵化出4个亿级超级新品 [2]。该平台创新推出尖货抽签、明星联名营销等玩法，成功打造星巴克猫爪杯3秒售罄、SK-II淡斑笔1分钟破百万等经典案例 [1]。

发展历程

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2017年3月上线初期，该平台将自身定位为新品发布的重要平台，并应用算法辅助品牌商触达用户。2019年，平台启动“头号玩家计划”，建立了一套新品评估体系。2020年，其战略升级为“新品全周期运营平台”，旨在打造一定数量的销售额较高的单品 [1]。2024年，平台推出了名为“首发首秀首创首爆”的全周期运营方法，形成了频道、直播、内容分享相结合的营销体系 [2]。2026年1月，在NEWty2026天猫超级新品盛典上，该平台公布了其新品扶持措施，计划增加资源投入，以提高新品上市成功率，并通过算法识别潜在用户、跨平台吸引新用户及结合大型活动营销等方式，全方位支持新品增长 [4]。

核心功能

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新品实验室：基于TMIC数智系统介入研发环节，2022年其创意验证涉及约500个品牌 [2]。

尖货抽签系统：参与人次超过3000万，应用于潮玩、限量球鞋等领域。

官方榜单体系：包括“天猫百大新品”等榜单，2022年相关商品平均转化率提升42%。

明星营销矩阵：2024年与杨幂等8位明星合作开展上新盛典活动。该营销矩阵亦涉及艺术跨界和电竞营销等领域，例如2021年Hey Design项目联合艺术家推出设计新品，2024年通过举办无畏契约全国大赛探索与新品发布的结合 [3]。

创新模式

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艺术跨界：2021年推出Hey Design项目，联合7位艺术家打造设计新品。电竞营销：2024年举办无畏契约全国大赛，实现电竞场景与新品发布的深度融合 [3]。内容矩阵：构建B站UP主测评+淘系直播+微博话题的立体传播体系，2024年与GQ合作创造超60亿曝光 [2]。

战略合作

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家电领域：2024年与海尔合作"超Sa的新家"项目，通过线下多巴胺市集与明星直播实现4.1亿GMV，新品成交占比15.2%。消费电子领域：2024年助力HOKA限量跑鞋实现"开卖即售罄"，Nike KOBE系列吸引超10万人排队抽签 [2]。快消领域：2021年布鲁可积木通过平台实现24小时破千万销售额。

数据成果

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2019年成交额过亿单品达500个，较2017年增长108% [1]。截止2024年5月，累计孵化亿级新品29个，千万级新品超120个 [2]。新品首发成功率从2017年的31%提升至2022年的35% [1]。2022年《新品消费报告》显示，平台用户中90%存在日常追新行为，27.6%形成稳定追新习惯。

网址：天猫小黑盒 https://m.mxgxt.com/news/view/2014654

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