王高飞：媒体和平台双向奔赴，共塑新格局｜新媒体大会大咖访谈

华声在线全媒体记者 李毅 傅聪 李健

“坚守网络传播阵地，是媒体与平台的一场双向奔赴。”微博首席执行官王高飞说。在10月15日上午举行的2024年中国新媒体大会开幕式暨主论坛上，他描述了媒体和平台共塑主流舆论新格局的路径。

主力军挺进主战场，绕不开网络平台新场域。王高飞认为，主流媒体已经有所建树。微博上注册的媒体账号约1.72万个，总粉丝数超百亿，月均阅读量过千亿，互动量近4亿。《2024年上半年热搜趋势报告》显示，微博热搜中的社会时事热点，97%来自于媒体报道。

“在此基础上，需要注意用户新闻消费的‘去中心化’。”王高飞说。

通过近年对热搜趋势的观察，王高飞发现，大众的兴趣点正在从高度关注社会新闻向兴趣类内容转移：“因此，媒体的内容生产既要有对时代脉搏和民生关切的深度洞察，也要有对年轻群体审美趣味和价值取向的敏锐把握。”

在内容创新之外，王高飞认为还应探索机制创新。

“通过算法升级、探索媒体共建机制，微博平台主旋律上热搜、正能量有话题的新型榜单生态正在形成。”王高飞介绍，微博今年上线原创、首发、“暖”“辟谣”“主题宣传”“官方回应”等标签，媒体在发布时可以对内容进行标注，平台会对相关原创内容加权推荐。

“如关于某网红直播带货‘误导消费者’事件，主流媒体的权威报道在热搜上得到及时呈现，被网友点赞‘公开调查很及时’‘坚持实事求是’‘还大众以真相’。”王高飞说。

除了创新热搜机制，微博平台还致力强化媒体报道在“推荐流”“关注流”等“流场景”内的曝光呈现。

“对媒体的打标博文，通过粉丝头条置顶曝光和算法加权等方式加强推荐；上线‘微博附注’功能。”王高飞介绍，如在延迟退休政策发布后，媒体报道会以“附注”形式添加在大V的讨论博文下。这一功能日均帮助超600万用户通过主流媒体了解事件真相，#微博附注#话题阅读量累计约10亿。

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