张艺谋吴京联手失灵？2026春节档揭密：明星票房号召力正崩塌

张艺谋吴京联手失灵？2026春节档揭密：明星票房号召力正崩塌

春节档向来是大导、巨星、顶流IP的天下。

张艺谋坐镇国安谍战大片，易烊千玺、朱一龙领衔主演。这阵容，直接把“稳了”打在公屏上。吴京监制并出演硬派武侠巨制，袁和平执导，谢霆锋、梁家辉、张译、李连杰等一众实力派加盟。这阵容含金量，放在整个华语动作片里也是相当炸裂的。

本该是强强对决、票房领跑的局面，现实却泼了一盆冷水。大年初四，随着口碑发酵，春节档大战进入白热化阶段。单日票房冠军的宝座，与这两位昔日“票房保证”关系不大。《飞驰人生3》遥遥领先，大幅甩开第二名。截止发稿前，《惊蛰无声》总票房仅6亿左右，AI预测票房约为14亿，远低于预期的35亿。《镖人》虽凭借口碑实现连续多日票房逆跌，从最初的排片受限逆袭至日榜前列，但总票房预测也仅在11亿至13亿元区间，与预售双领跑时的高预期形成反差。

一个尖锐的问题摆在了面前：为何汇集了顶流阵容与顶级导演的王炸组合，在2026年的春节档集体失灵？电影市场的规则，是否已悄然发生了根本性的改变？

张艺谋的“滑铁卢”

《惊蛰无声》的失利，并非毫无征兆。预售开启后，影片一度以2664万元的成绩位列春节档预售榜第二位，与《飞驰人生3》共同形成预售双领跑格局。然而，这组光鲜的数据背后，隐藏着一个矛盾：影片的核心吸引力，很大程度上依赖于易烊千玺、朱一龙等顶流演员的粉丝基本盘，而非国安题材本身的全民号召力。

上映后，这一矛盾迅速被放大。影片首日票房破2亿，但口碑随即撕裂。一边是“反转刺激、科技感足”的盛赞，另一边则是“台词灾难、网大质感”的群嘲。在部分观众看来，电影预告就给人一股浓烈的国产剧既视感。更令人意外的是，在如此雄厚的资源基础之下，《惊蛰无声》的票房高位仅坚持了数日，就被一路反超，甚至出现了下滑的势头。

最终，该片豆瓣评分停留在6.3分，在2026年春节档已开分的电影中垫底。要知道，这6.3分还是在朱一龙、易烊千玺的强大粉丝加持下才得到的结果。对比张艺谋此前在春节档的稳定输出——《满江红》拿下45亿票房，《第二十条》也取得可观战绩——《惊蛰无声》的遇冷显得格外突兀。

将《惊蛰无声》与张艺谋过往作品放在一起比较，能看出明显的选角策略变化。早年张艺谋的电影，多按角色适配度选择演员。而到了《惊蛰无声》，演员阵容变成了易烊千玺、朱一龙领衔，杨幂、刘诗诗特别出演。易烊千玺和朱一龙虽是新晋影帝，但在独立撑起票房方面仍面临考验；杨幂、刘诗诗作为85花，空有流量，其演技一直存在争议。这似乎标志着，曾经引领时代的导演，在票房压力下也开始向流量阵容倾斜，将电影贴上了“全明星”而非“高适配度”的标签。

吴京的“武侠困局”

另一边，吴京的《镖人》同样遭遇了票房不及预期的局面。这部改编自同名硬派漫画的武侠片，在预售阶段位列第三。上映初期，由于题材相对小众冷僻，加上年前网评环境复杂，院线排片相对谨慎，多集中在冷门时段或小型厅，开局票房受到严重影响。

这与吴京过往堪称“票房神话”的战绩形成了强烈反差。“战狼”系列、《流浪地球》系列、《长津湖》系列，吴京的名字一度是票房最坚实的保证。然而，武侠类型片近年来的整体低迷，似乎成为了一个难以逾越的困局。有观众和业内人士指出，近十年武侠片的票房天花板，从未超过12亿元。

不过，《镖人》的处境与《惊蛰无声》有所不同。这部电影凭借其出色的口碑和精彩的实景打斗场面，上演了一场“绝地反击”。上映后，影片实现了连续多日的票房逆跌，从最初的排片“炮灰”直接冲到了日冠亚军的位置。票房预测也从最初的9亿一路上调至超11亿。影片的硬派武侠风格、酣畅淋漓的打戏以及大漠实景拍摄的风光，得到了不少观众的认可。有评论认为，这部作品用实力撕碎了缠身的争议标签，让观众发出“之前对吴京太大声了”的感慨。

即便如此，其最终的票房体量，与一部汇集了吴京、袁和平及众多老牌巨星、据传制作成本高昂的“武侠巨制”的预期相比，仍有差距。这在一定程度上印证了，即便是最具号召力的个人IP，在面临小众题材时，其拉动效应也正被市场理性地重新评估。

从“绝对驱动力”到“谨慎加分项”

张艺谋与吴京的案例，并非孤例。它折射出中国电影市场一个日益清晰的趋势：明星与大导演的票房号召力，正经历一场深刻的变迁。他们正从观众购票的“绝对驱动力”，逐渐转变为需要优质内容背书的“谨慎加分项”。

这一变化的背后，是观众决策逻辑的理性化。根据中国电影家协会联合相关机构发布的《2025中国电影市场及观众变化趋势报告》，今天的电影消费已成为“决策性消费”。观众将钱包捂得更紧，“花两个小时和几十块钱值不值”成为是否购票的关键。灯塔研究院院长牧晨指出，过去看电影是习惯性消费，而现在观众的选择更加审慎。

信息的高度透明化加速了这一过程。社交平台让影片口碑得以即时发酵，任何质量上的瑕疵都可能在几小时内传遍网络。过度依赖明星阵容进行营销，而影片本身质量不达标，反而会引发口碑反噬，加速票房的坍塌。观众不再轻易为华丽的演员表买单，他们更看重故事是否具有共鸣、制作是否体现诚意。

与此同时，市场供给的结构性变化也在稀释单一的明星效应。一方面，流量明星的密集曝光导致观众新鲜感下降；另一方面，类型片在一定时期内同质化严重，加剧了观众的审美疲劳。当市场上有更多选择时，明星的光环便不再是唯一且最重要的考量因素。

内容为王的时代，好故事才是真正的“顶流”

市场的转变，给电影行业带来了明确的启示：依赖明星与大导演“躺赢”的时代正在过去，深耕内容、回归创作本身才是破局之道。

对于制片方而言，这意味着资源需要重新分配。减少在顶级演员天价片酬上的过度投入，将更多预算和精力倾斜到剧本开发、类型创新与后期制作上。可以参考的路径是那些“小成本、高口碑”的电影，它们凭借扎实的故事和创新表达，往往能收获超出预期的市场回报。例如，2024年票房前三的影片《热辣滚烫》《飞驰人生2》《抓娃娃》均含喜剧元素，它们成功的核心并非依赖某一位超级巨星，而是精准击中了观众轻松、解压的观影诉求。

在创作方向上，应避免盲目跟风热门IP或类型，积极探索现实题材、科幻本土化、动画创新等多元空间。更重要的是，选角应回归“演员与角色匹配度”这一基本原则，而非单纯追求流量热度。当角色与演员高度契合时，表演本身就能成为影片最大的亮点之一，其带来的票房增益远比生硬地堆砌明星要持久和稳定。

展望未来，明星的票房号召力并未消失，但它必须建立在优质内容的坚实基底之上才能被充分激活。电影市场正步入一个“内容为王”的深度调整期。在这个时代，能够打动人心、引发共鸣的好故事，才是真正能够穿越周期、赢得观众的“顶流”。

你最近一次因为某个明星或导演的名气而走进电影院，最终对电影本身的质量感到满意吗？

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