薛佳凝、向太等女明星小红书带货破亿，登顶买手榜第一

小红书成为女明星带货新主场，薛佳凝、向太、吴千语等密集入驻并实现单场GMV破亿，多次登顶平台买手榜榜首。

2026年1月31日，演员薛佳凝在小红书直播带货文玩珠宝，实现GMV约1.3亿元，累计观看人数55万+，登顶买手榜第一。此前，其于2025年9月在扎什文创首场新品直播达成2591万元销售额；双11期间开播2小时即突破同时段GMV高峰，斩获4400万元，数月内GMV翻倍增长。

1月25日，向太登陆小红书开启珠宝专场首播，7小时内GMV破亿，最终达1.6亿元，客单价高达2.2万元，成为平台首位首播即破亿的买手。其核心竞争力源于长期积累的审美判断力与高端圈层背书。

2025年9月21日，吴千语小红书首播实现GMV7000万元，冲上买手榜第一；12月7日第二场直播GMV升至1.5亿元，开播一小时支付金额达3000万元，下单人数7.7万，下单件数超22万。双11期间，伊能静、吴昕亦在小红书开启直播并取得显著业绩。昆凌曾跨界助阵Melody（刘恭显）直播间，吸引超53万人在线观看。

小红书电商生态持续完善：2025年8月App底部导航栏新增“市集”入口；同年11月完成对东方电子支付有限公司全资收购，获支付牌照，注册资本由1.21亿元增至2亿元；2026年1月23日宣布支持0粉开通橱窗及笔记带货权限，粉丝量≥1000者可同步开通直播带货功能。

行业背景方面，直播带货行业已进入红海阶段，头部主播频陷信任危机，辛巴宣布退网，小杨哥、东北雨姐等因带货争议受损。相较之下，小红书以“真实分享”为内容基底，用户信任度更高，更契合明星转型“真诚带货”的路径。平台电商仍处成长期，在供应链整合与生态成熟度方面尚有提升空间，内容调性与商业化节奏的平衡构成关键挑战。

女明星集体入局标志着直播带货从流量驱动转向信任驱动，从低价内卷转向真实种草。小红书买手榜榜首轮替频繁，反映平台正加速构建以个体信用为节点的精细化电商新秩序。

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