明星与网红的“身份互变”

明星与网红的“身份互变”

关键词：卖货,李佳琦,刘涛,距离周杰伦带货不远了,谁说网红不能当明星了,明星和网红的鄙视链神奇消失了

     任晓斐

    明星带货掉价吗？这个问题的答案在今年上半年已经被彻底反转。电商直播成为全民现象，从一线明星到十八线开外的小艺人，从网红、市长、县长到农民，不断打破着带货主播的边界。而曾经被娱乐圈嗤之以鼻的网红则越来越多地出现在综艺节目、影视作品中。明星寻找下沉市场，网红晋升主流，是今年的大势。

    距离周杰伦带货不远了

    2019年“明星网红化”就是大家讨论的热点，柳岩在快手的直播首秀，3小时累计1500万元；李湘入驻淘宝，月成交额突破千万元，双十一当天销量破亿；王祖蓝、李响、叶一茜等艺人也在直播界打响名声。但那时大家谈论明星去直播卖货，语气里多少还是有一些不屑，认为明星跟网红抢生意是在自降身价，没钱赚的明星才会直播带货。

    但在今年上半年的短短数月间，随着更多明星大咖的入局，直播带货江湖已经发生翻天覆地的变化，在话题、流量、知名度、咖位等各方面全面完成升级。

    5月1日，朱广权、撒贝宁、康辉、尼格买提组成的“央视天团”直播首秀，顶级阵容、顶级平台，换来的是顶级流量，在3个小时的直播中，引来超2000万人观看，卖货超5亿元；5月14日，“不差钱”的刘涛也加入了直播带货大军 ......

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