刮一次胡子，违约金13亿。这不是玩笑...@朱妍的动态

刮一次胡子，违约金13亿。这不是玩笑，是詹姆斯·哈登与阿迪达斯签下的卖身契。
2015年8月，哈登正式和阿迪达斯签下合约，这份合同一签就是13年，总金额高达2亿美元，换算成人民币大概12.8亿元，放在当年的NBA，绝对是顶流级别的代言待遇。
没人知道，这份天价合同的背后，是哈登和老东家耐克的一场“赌气”。
在此之前，哈登已经和耐克合作了6年，那时候他已经是NBA的顶级球星，2014-2015赛季，他的MVP得票率排第二，还入选了联盟第一阵容，得分能力肉眼可见的强。
可耐克旗下巨星太多，詹姆斯、科比、杜兰特个个都是顶流，哈登在里面根本没被重视。
最让哈登不爽的是，就连比他晚进NBA的欧文，都早早有了自己的个人签名球鞋，而他跟着耐克干了6年，却始终没等到属于自己的签名款。
刚好那时候阿迪达斯正缺一个顶级NBA球星撑场面，之前签下的公牛队球星罗斯饱受伤病困扰，没能帮阿迪达斯打开篮球市场的销量，于是就趁机向哈登抛出了橄榄枝。
阿迪达斯的诚意很足，不光开出13年2亿美元的天价，还一口承诺会为他推出个人签名球鞋，这正是哈登最想要的。
耐克那边没愿意匹配这个合同，哈登二话不说，直接转投了阿迪达斯，这份合同从美国时间2015年10月1日正式生效，哈登每年能从阿迪达斯拿到1538万美元。
那时候哈登还在火箭队，和球队的合同平均每年年薪1678万美元，光这两项收入加起来，他每年就能拿到3216万美元，妥妥的人生赢家。
但这份天价合同，也给哈登套上了一个“小枷锁”——里面有一条关于个人形象的条款，专门针对他的胡子和发型。
条款里明确要求，在合同期间，哈登必须保持自己的标志性形象，不能随意大幅修改，而他最标志性的，就是那撮浓密的大胡子。
阿迪达斯之所以这么要求，说白了就是看中了这撮胡子的商业价值，那时候哈登的大胡子辨识度拉满，不管是赛场上还是广告里，大家一眼就能认出他，这种独特性，正是品牌推广最需要的。
哈登的胡子，也不是一开始就这么浓密。
早在进入NBA之后，他就开始留胡子了，一开始只是觉得个性，能增加点辨识度，慢慢就养成了习惯，只是那时候胡子还比较稀疏，没成什么气候。直到签了阿迪达斯的合同，这撮胡子才彻底“被保护”起来，再也不能随便动了。
这也成了哈登的一个小困扰。他自己其实也觉得留胡子不方便，有一次记者问他，晚上睡觉的时候，胡子是露在外面还是包在被子里，他开玩笑说，自己搂着胡子睡，这可是值2亿美元的胡子，可不能弄坏了。
他还坦诚过，留胡子唯一的坏处，就是吃饭的时候，食物总会粘在胡子上，每次都得小心翼翼地清理，特别麻烦。
但再麻烦，他也不能随便刮。不是因为传言里的13亿违约金，而是合同里的形象条款约束着他，一旦大幅修改形象，就可能影响阿迪达斯的品牌推广，后续的合作和收益都会受影响。
不过哈登也没完全被绑死，后来他也偶尔修剪过胡子，只是没敢大幅刮掉，要是真有13亿违约金，他肯定一根都不敢动。
阿迪达斯的官方声明里，从来没提过“胡子违约金”相关的内容，不管是当时的报道，还是后来的复盘，都只提到了合同总金额和形象维护条款，压根没有13亿违约金这一说。
说白了，传言就是有人把合同总金额误传成了违约金，还凑了个13亿的整数，故意夸大吸引眼球，才慢慢传得真假难辨。
不得不说，阿迪达斯当初的考量确实没错，哈登的大胡子，真的成了他和品牌双赢的关键。这撮胡子不光让哈登的辨识度越来越高，还帮他提升了自己的商业价值。
那一刻，估计他也明白，自己这撮被合同“绑住”的胡子，到底有多值钱。
哈登的故事挺有意思，一撮胡子，连着一份天价合同，也连着他的商业价值。他既得忍受留胡子的不便，又能靠着这撮胡子收获源源不断的收益，说起来，也是一种特别的幸运。
说到底，职业体育圈里，运动员的个人形象有时候真的能超越赛场表现，成为价值连城的品牌资产。
哈登的胡子就是最好的例子，它不是什么“违约金枷锁”，而是他和阿迪达斯合作的纽带，也是他自己独特的标签，陪着他在赛场和商场上，都收获了属于自己的成功。

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