中国经济时报记者 姜业庆
9月5日晚间，巨星传奇旗下艺人Vivi（王婉霏）以“真人+数字人”双形态先后亮相京东直播间，围绕“畊你一起，健康生活”主题，与直播间观众进行热情互动。此次合作不仅是Vivi个人IP与京东的深度联动，更是巨星传奇拓展线上新消费渠道，开启IP赋能新消费数字化新篇章。
本次直播中，Vivi本人率先现身京东健康直播间以真人实播与观众互动，其后由巨星传奇授权、京东提供技术支持的Vivi数字人接续登场，于直播间完成多款商品推广。直播账号为巨星传奇新开设并全权所属，体现出公司在自有渠道运营方面的进一步强化。
作为巨星传奇首位实施数字人直播的艺人，Vivi此次“数实融合”的直播展现了公司在IP数字化运营领域的前瞻布局。此前，该集团已成功为周杰伦打造“周同学”数智人并将IP授权业务拓展至数字内容领域，授权中国移动（600941）担任其动感星推官、5G元宇宙星际开拓官和5G视频彩铃推广大使。同时，亦为刘畊宏开发“刘教练”数智人形象，逐步构建出成熟的数字化IP矩阵。此次Vivi数字人在京东的实际应用，表明巨星传奇数字人技术已进入商业化阶段，彰显科技赋能IP与新消费深度融合，未来有望广泛应用于元宇宙电商、虚拟直播等新消费场景。
依托京东作为头部电商平台的庞大用户基础与数字基础设施，巨星传奇通过此次合作有效引入公域流量，提升旗下IP及品牌在广泛消费群体中的影响力。此次强强联合不仅有助于实现“破圈引流”、拓展线上新消费渠道，也为魔胴咖啡、爱吃鲜摩人、摩肌博士、VIVICYCLE等自有消费品牌未来的市场扩展奠定坚实基础。同时，该联动还为其在用户数据积累、产品开发与营销策略优化方面提供重要支持。
巨星传奇始终致力于构建多层次、跨形态的IP运营生态。除核心的周杰伦、刘畊宏IP外，公司已成功整合Vivi、孙耀威、陈法蓉、昆凌等多位艺人资源，形成覆盖超2.8亿粉丝的明星IP矩阵。Vivi与京东的此次合作，再次验证公司挖掘和运营多元IP价值的能力，进一步拓展超级明星IP在电商授权、数字代言和虚拟直播等领域的变现路径。
在运营模式方面，巨星传奇采用独特的“IP赋能新消费”商业模式，通过从公域与私域精准引流，借助明星IP赋能自有品牌，推动新消费产品的销售，将IP流量有效转化为产品销量，形成商业化闭环，实现明星IP与消费品牌IP的双重价值变现，持续驱动业绩增长。
值得一提的是，巨星传奇于今年7月成功完成配售，募资净额约3.24亿港元，将主要用于加码IP自营产品业务，包括机器人商店及机械设备的采购与研发、IP实体店扩展等。此次Vivi数字人直播的推出，进一步拓展了线上新消费渠道，与线下业务形成有效互补，表明公司正全面推动“IP赋能新消费”模式向数字化与科技化方向升级。
