网络直播的发展路径分析.doc

发布时间：2026-02-24 12:19

网络直播的发展路径分析　　摘要网络直播是一种基于互联网技术，借助各种信息平台和终端以即时的视频和语音为状态，而且能够完成传受即时互动的新型传达形式。网络直播与公众文化相结合，既具备电视直播的仪式感，同时也具备网络媒体的草根性。网络直播的兴起作为一种新的媒介形态，有其独特的优势，但也会伴随出现一系列的问题。　　关键词网络直播；媒介形态　　中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）06-0117-02 　　1 网络直播的起源　　卢永春（2016）在文章《借移动视频直播风潮加速媒体转型》中指出，网络视频直播的开展是近10年的事情。2005年成立的9 000多个视频社区，成为国内视频直播行业的始祖。在2008年六间房转变秀场视频聊天，转变了观众低迷的状态。在2012年YY视频打开直播间，成为第三家依托秀场视频直播起身的互联网企业。2014年至2015年，网络视频直播投入新一轮发展期间，斗鱼、熊猫、战旗等游戏视频网站接踵出现，直播行业不停分化。2016年网络直播市场进入了爆炸式发展时期，手机视频直播成为了直播的新兴市场，以花椒直播、火山直播为代表的移动端直播App异军突起，发展势头迅猛。　　2 网络直播的发展现状　　2.1 国外发展现状　　艾瑞咨询的考察数据表现，在国外Twitch平台上每个月有超出百万游戏主播进行直播，超过5 000多万观众在网站上停留。　　2016年6月，美国社交媒体脸书（Facebook）直播了其创始人马克?扎克伯格与三位宇航员的对话。这次的直播使得人们对网络直播的关注推到了新的高点。随后，脸书以5 000万美元签约了纽约时报、赫芬顿邮报、美国有线电视新闻网等近140家媒体和知名人士，邀请他们加入直播，以加强其直播内容的专业化和影响力。YouTube也曾在2012年直播菲利克斯-保加拿高空跳伞3.9万米时，创下800多万名观众同时在线观看的纪录。最近，YouTube从细分领域入手，开发推出游戏直播应用和移动直播应用。　　2.2 国内发展现状　　2016年网络直播平台井喷而出，呈现爆炸式增长。据《中国互联网络发展状况统计报告》相关数据表现，截至2016年上半年，中国手机网民数目达6.58亿，网络直播用户接近3.25亿，占用户总数的一半。　　网络直播的市场规模达到千亿元以上，热门主播的直播房间可达到几百万人同时在线观看，一个直播平台可以有几千个房间同时进行直播。艾媒咨询公布的《2016上半年中国在线直播市场研究报告》对在线直播市场解读，预测在线直播用户在2018年或将实现爆炸式增加。　　速途研究院：《2016年Q1移动直播市场报告》显示，网络直播的用户主要是年轻群体。在性别分布方面，男性群体占比80%，女性群体占比仅20%，表现出较大的差异。在商业模式方面，国内主要网络直播平台的赢利模式多为付费、广告和虚拟道具等。其中，虚拟道具包括虚拟礼物、打赏以及社交等级、特权等。　　2.3 国内网络直播平台的分类　　目前，国内网络直播平台能够分为以下3类：第一类为专业的视频直播平台网站，如斗鱼、熊猫、战旗等，其专业程度高，有社交的特点；第二类为传统视频网站加入直播区域，点播方式向直播方式发生改变，如优酷、腾讯等充分利用了传统视频网站积累的受众群体基础；第三类为购物网站网络视频的直播化，互联网营销也融合了视频直播元素，如聚美优品直播，京东直播，他们的特点就是“视频直播+网络营销”。　　大致来说，网络视频直播的内容包括体育赛事、新闻事件、旅游美食、网络游戏、演唱会、展会等各个方面。　　3 网络直播的特点　　传统媒体的传播形式始终带有精英主义倾向，自上而下地进行信息传播，长久以来在新闻传播业界占有垄断地位，而网络直播则将摄像头和麦克风交给千千万万的平凡人，新闻传播的内容发生了根本性的改变。从这个意义上来说，网络直播将传播的话语权力重新分配。因此，网络直播具备交互性强、视角平民化、审美差异化、题材多元化以及内容碎片化等特质。　　1）门槛低。网络直播对于传播者来说没有专业性的传播要求，用户只需要有一部电脑或手机等移动设备，连接网络就可以开启个人的直播模式。而且任何一个人都可以在直播平台进行账号注册，人人都可以变成屏幕那一端的主播。　　2）交互性强。和传统媒体比较，网络直播的突出特征是互动性强，网络直播能充分地实现用户互动。很多人看网络直播是因为能够真实的、近距离观察的主播。主播更多的出现在日常生活环境中，比如家、公园、超市等，让观众觉得切实可信。同时在网络直播中，观众能够留言，发弹幕，也能够给主播送礼物，及时与主播进行互动。如电视等传统媒体的传播属于单向度传播，不能及时得到受众的反馈。而网络直播弥补了传统媒体与受众之间的反馈

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