大型文化季播节目《上新了!故宫》传统文化×未来想象中国大陆综艺节目招商策划通案课件

1、上 新了！故宫传统文化 未来想象“ 这 个 故 宫 没 有 墙 ”让故宫更多元 更流“如何让收藏在故宫里的文物活起来，融入百姓生活，融入流行时尚，让更多的人通过文化产品来了解和喜爱故宫文化，以及故宫文化所代表的中国传统文化，是北京故宫今后努力的方向。”北京故宫“看门人”单霁翔故宫文化创意集会 第一季6 0 m i n * 1 0 期每 期 将 有 两 组 明 星 嘉 宾 （ 共 4 位 ） 来 到 故 宫他 们 将 寻 找 故 宫 中 的 一 个 元 素赋 活 其 年 轻 的 生 命 力最终制造一个文创新品用最具话题的发布形式使故宫登上热搜头条！9期节目1期BIG SHOW18个引发轰动的热门

2、大事件18个系列故宫文创新品一场故宫IP自我驱动：让年轻人影响更多年轻人！故宫上 新计划上新进度一：争夺开门卡集结于“故宫上新研究所”拟主持人“四爷”派单期将为特批一座清场宫殿让 嘉 宾 寻 找 创 新 灵 感为 抢 先 进 入 宫 殿星现场PK争夺开门卡可以提前15分钟进场！上新进度一：争夺开门卡PK内容：以历史文化为主题以科技为载体历 史 X科 技 =翻 倍 吸 引 力6 0 0 岁 的 故 宫 与 9 0 后 的 你 们 开 口 对 话这 种 突 破 次 元 壁 的 开 挂 方 式 怕 了 吗 ？上新进度二：寻秘故宫上 新 进 度 二 ： 寻 秘 故 宫在故宫里 不只是文物一砖一瓦 一草

3、一木一只猫 一场雪都透着强大的文化生命力穿 透 厚 重 的 历 史 宫 墙上 新 进 度 二 ： 寻 秘 故 宫明 星 佩戴高科技Google眼镜实时扫描带 你 逛 故 宫两组嘉宾开放1小时！个物件拍下照片作为创新灵感珍宝点亮他们的脑细胞?上新进度三：召见大臣历 练 丰 富 的 大 臣 是 你 最 好 的 引 路 人互 动 科 技 “ 召 见 大 臣 ”提示找寻对应的人/物背后的历史故事上新进度四：上新研究所上 新 进 度 四 ： 上 新 研 究 所上新研究所故 宫 里 的 新 机 构故宫文创小组 故宫文物医院 数字故宫小组解锁你 从 未 了 解 的 故 宫你 从 未 了 解 的 故 宫上 新

4、 进 度 四 ： 上 新 研 究 所明 星 集 结 故 宫 上 新 研 究 所和 故 宫 文 创 小 组 一 起在 五 天 的 头 脑 风 暴 中他 们 需 要 全 力 以 赴 完 成 两 个 目 标研究目标一：引发轰动的新设计研究目标二：一个最酷炫的新品发布形式时 间 越 来 越 紧 迫他 们 能 否 让 梦 想 照 进 现 实 ？上新进度五：上新100%头条大事件 惊艳发布会两组明星将为上新产品举行最具话题的创意发布形式全媒体实时报道搅动社会热点传播 故宫IP核爆发酵登 上 热 门 刷爆朋友圈的 文 化 大 秀两组明星将头条事件实时上传至指定合作媒体平台一 周 内 总 点 击 量 更 多

5、的一 队 获 胜上新进度六：皇帝CP上新仪式打造数字艺术互动大棚“老朱”携手“四爷”联袂主持公布发布影响力指标和PK结果为获胜新品举行进度条100%上新仪朕宣布：王者荣耀故宫战队限量皮肤，现在上新！即时开始 预购互动最强客服“老朱”上线落选新品的粉丝莫急，收官之战还有最后1个上新机会，朕现在开启民意打call通道，想要就打call，上新你做主！“四爷”上线用天幕流星千机变承载人文时代的照明艺术灵感来源：宫灯创新产品：悬浮宫灯发布形式：无人机低空造景表演用刻录时光的机器 聆听谭门跨越百年的对吟灵感来源：故宫留存畅音阁老声音创新产品：蓝牙留声机发 布 形 式 ：谭 门 年 代 穿 越 百 年 同

6、台 表 演中国榫卯乐高的神巧天工发布形式：灵感来源：创新产品：破吉尼斯记录的最高乐高建筑小皇帝的玩具中国榫卯乐高柴米油盐 朝九晚五 美与诗意也不可缺席灵感来源：宫殿天花板创新产品：宫碟发布形式：故宫地铁专列福利来了实力宠粉 双向引流 押宝抢限量全球饥荒营销：所有新品全球限量，永不再版电商引流收视：嘉宾阵容播出前一周上线淘宝押宝活动，押中赢家的获得新品五折券收视引流销售：播出实时互动发布会两个新品亮相后5分钟内，所有观众可马上进入淘宝押宝页面给心仪新品翻牌子，押中可获得限量抢货名额！上新明星余文乐张一山马思纯韩 雪薛之谦王祖蓝范丞丞黄明昊上 新了！ 年轻的新故宫更年轻 更多元 更流行獨家冠名回报

7、内容品牌曝光点曝光频次刊例價格：一億兩千萬元宣传片平台全时段宣传片品牌LOGO+5秒企业广告片（50%屏、无声）配音不少于800次欢迎进入冠名标版冠名片头转场片花开关板配音含企业名称企业5秒无声广告+配音含企业名称片头内容+落幅1次期4次期1次期4次期6次期转场片花中出现联合logo品牌LOGO展现+配音节目包装权益节目植入权益节目LOGO和品牌广告，2帧切换，角标露出按国家工商总局规定为 不低于节目总时冠名角标片尾鸣谢准长30%品牌LOGO展现1次期主持人（或同期声）口播主持人口播含企业名称3次期3次期主持人（或同期声）口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏时长和口播一致1/6压屏节目内容

8、植入15秒广告重播结合品牌理念主张设计节目环节展示企业产品节目中插正一/倒一位置15秒广告30秒期4次期硬版广告重播含首播全部广告权益-品牌授权允许客户使用节目独家冠名商名义及相关标识海报节目名称处将体现栏目联合LOGO，海报下方鸣谢也将体现品牌合作权益节目授权公关活动节目官方海报使用权益-新闻发布会、节目地面活动权益体现节目播出前的新闻发布会、节目的地面活动体现客户独家冠名权益-（因项目特殊，故宫博物院的拍摄涉及到相关规定，故具体权益，还需要具体协商）特約播映回报宣传片内容品牌曝光点曝光频次刊例價格：六千六百萬元平台全时段宣传片品牌LOGO+5秒企业广告片（50%屏、无声）配音不少于400次

9、特约标版片尾鸣谢企业5秒无声广告+配音含企业名称品牌LOGO展现3次期1次期节目包装权益主持人（或同期声）口播1/6压屏主持人口播含企业名称3次期3次期主持人（或同期声）口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏时长和口播一致节目植入权益整季节目不少于240秒节目内容植入结合品牌理念主张设计节目环节展示企业产品硬版广告重播15秒广告重播节目中插位置15秒广告含首播全部广告权益3次期-品牌授权允许客户使用节目特约名义及相关标识-节目授权海报节目名称处将体现栏目联合LOGO，海报下方鸣谢也将体现品牌合作权益节目官方海报使用权益（因项目特殊，故宫博物院的拍摄涉及到相关规定，故具体权益，还需要具体协商）

10、專屬座駕回报内容品牌曝光点曝光频次刊例價格：四千二百萬元专属座驾标版片尾鸣谢企业5秒无声广告+配音含企业名称品牌LOGO展现2次期1次期节目包装权益主持人（或同期声）口播1/6压屏主持人口播含企业名称2次期2次期主持人（或同期声）口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏时长和口播一致节目植入权益根据栏目内容和录制需求，多角度拍摄展现指定汽车座驾的产品 整季节目不少于节目内容植入形象及功能等180秒硬版广告重播15秒广告重播节目中插位置15秒广告含首播全部广告权益2次期-品牌授权允许客户使用节目合作伙伴名义及相关标识节目授权公关活动海报节目名称处将体现栏目联合LOGO，海报下方鸣谢也将体现品牌合

11、作权益节目官方海报使用权益-新闻发布会、节目地面活动权 节目播出前的新闻发布会、节目的地面活动体现客户专属座驾权益体现益（因项目特殊，故宫博物院的拍摄涉及到相关规定，故具体权益，还需要具体协商）互動支持回报内容品牌曝光点曝光频次刊例價格：三千八百萬元互动支持标版片尾鸣谢企业5秒无声广告+配音含企业名称品牌LOGO展现2次期1次期节目包装权益主持人（或同期声）口播1/6压屏主持人口播含企业名称2次期2次期节目植入权益互动权益主持人（或同期声）口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏时长和口播一致屏幕下方滚动字幕（或压屏提示条）提示品牌互动信息4次期在节目播出期间，由节目官微发起的联合品牌互动微博

12、，并品牌 整季节目不少于官方微博微博24次硬版广告重播15秒广告重播节目中插位置15秒广告含首播全部广告权益1次期-品牌授权允许客户使用节目互动支持名义及相关标识节目授权海报节目名称处将体现栏目联合LOGO，海报下方鸣谢也将体现品牌合作权益节目官方海报使用权益-（因项目特殊，故宫博物院的拍摄涉及到相关规定，故具体权益，还需要具体协商）合作夥伴回报内容品牌曝光点曝光频次刊例價格：三千六百萬元合作伙伴标版片尾鸣谢企业5秒无声广告+配音含企业名称品牌LOGO展现2次期1次期节目包装权益主持人（或同期声）口播1/6压屏主持人口播含企业名称2次期2次期主持人（或同期声）口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏时长和口播一致节目植入权益整季节目不少于180秒节目内容植入结合品牌理念主张设计节目环节展示企业产品硬版广告重播15秒

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