这孙颖莎的粉丝现在得气得够呛吧，谁能想到自家宝贝最近拍个广告，搭档居然不是那个谁谁谁，而是个平时八竿子打不着的新人明星。
我刷到那个视频的时候，第一反应就是“嗯，这谁？”，然后弹幕里一堆问号，我才后知后觉，哦，原来是最近有点热度的小鲜肉，叫什么名字来着？反正记不住。这不就是典型的“你方唱罢我登场”嘛，娱乐圈和体育圈的界限是越来越模糊了，有时候真的搞不懂，为什么一定要把这些八竿子打不着的人凑在一起拍广告。
仔细想想，这也不是第一次了。前段时间不是还有那个谁谁谁，跨界去给那个谁谁谁站台吗？当时底下评论区也是炸开了锅，一边是自家粉丝护主心切，一边是路人觉得莫名其妙，还有人说这是“资本的嘴脸”，为了流量什么都做得出来。现在看来，这种现象好像已经成了一种常态，只要能引起话题，能带来流量，管你专业不专业，管你合不合适，先凑一块再说。
你说这新来的这位小鲜肉，他能懂莎莎在赛场上的那种拼搏和坚持吗？他能理解那种每一次发力背后付出的汗水和泪水吗？我觉得很难。广告里两人互动，看起来倒是挺和谐的，但总觉得隔着一层东西，不够真实。莎莎那张脸，明明就写满了故事，充满了力量，怎么就被安排和这么一个“弱不禁风”的形象放在一起了呢？这让我想起之前一些体育明星拍广告，要么就是硬凹造型，要么就是被一些不相关的艺人簇拥着，显得有点格格不入。
这背后到底是什么逻辑在驱动？难道体育明星的价值，现在就体现在能给这些流量明星带来多少曝光了吗？还是说，现在的广告商觉得，只要把名字拼在一起，就能制造话题，就能吸引眼球，至于内容和深度，那都是次要的？我倒是觉得，这样下去，反而会稀释了运动员本身的光芒。莎莎是多少人心中努力拼搏的榜样，她的故事本身就充满了感染力，为什么一定要找一个没有关联的流量明星来“稀释”这份光芒呢？
而且，你们有没有发现，现在很多广告，都是这种“跨界混搭”的模式，好像不这样就显得不够新潮，不够有话题性。结果就是，我们看到的广告越来越多，但真正能打动人心的，却越来越少。更多时候，我看到的只是明星们面无表情地念着广告词，或者进行一些尴尬的互动，然后就结束了。这种营销方式，真的能带来长期有效的品牌效应吗？我表示怀疑。
莎莎的粉丝群体，他们支持莎莎，是因为她的球技，是她的精神，是她一路走来的不容易。他们看到的，是那个在赛场上一次次拼搏的女孩，而不是她和其他什么明星在镜头前摆拍的样子。你突然把一个他们并不熟悉，甚至可能不太有好感的明星塞到他们眼前，这是一种尊重吗？我觉得更多的是一种冒犯。
我不是说新人明星不好，也不是说娱乐圈和体育圈就不能有交集。只是说，这种刻意的“捆绑”和“强行搭档”，有时候真的让人觉得有点不舒服。尤其是当这个搭档，在专业领域和运动员本身毫无关联的时候，这种感觉就更强烈了。
你看，现在很多品牌的代言，都越来越注重“人设”和“故事性”，但这种故事性，不应该是基于真实的情感和连接吗？如果一切都是为了流量和话题而强行拼凑，那这种“故事”，还能有多大的说服力呢？我倒是觉得，不如让莎莎一个人好好地去诠释她自己的价值，她本身就足够闪耀，不需要被别人来“抬”或者“带”。
我有时候在想，是不是等到体育明星真的和普通人一样，只是一个“职业”的时候，这种“跨界”才会变得更加自然和顺畅？但他们身上承载的民族荣誉感，拼搏精神，这些都是难以替代的。把这些符号化的东西，随意地和一些没有深度的流量明星捆绑，真的对吗？
而且，这种操作，有没有考虑过运动员本人的感受？他们辛辛苦苦训练，比赛，赢得的荣誉，难道就应该被这样消费吗？他们可能也有自己的朋友，自己的圈子，为什么一定要被安排和不熟悉的人一起出现在镜头前？我看到的，更多的是一种为了商业利益而进行的“工具化”利用，而不是一种真正的情感连接。
我不是一个多么懂商业的人，但作为普通观众，我只觉得， solche Dinge machen die Dinge unnötig kompliziert.（这里忍不住用了一句英文，就当是自己碎碎念一下，实际发出来肯定不会这样）。我更希望看到的是，体育明星能够专注于自己的领域，而品牌方也能够找到真正契合的代言人，而不是一味地追求所谓的“热度”和“话题”。返回搜狐，查看更多
