doki

doki是源自日语“どきどき”的拟声词，模拟心脏快速跳动的声音，常用于表达心跳加速的情绪，通过动漫作品传播成为网络流行语 [1] [4-5]。2024年音乐作品《淳朴 动漫 灵动 电子》将其作为文化符号延续使用 [1] [3]。

该词被腾讯视频应用于2017年推出的星粉互动社区，整合打榜、应援、线下活动等功能，形成以明星为核心的内容消费闭环 [2] [7]。社区设置明星主页、行程提醒、互动直播等模块，24岁以下用户占比近20%，代表活动包括“doki大爬梯”及AI技术优化互动玩法。2018年《创造101》期间，王菊粉丝圈48小时内增长130%，验证其粉丝经济基础设施定位 [2] [8]。

日语原词“どきどき”通过二次元文化衍生为网络用语，腾讯视频社区进一步将其拓展为包含明星应援、粉丝互动等场景的综合性符号 [6] [9]。社区通过《doki大爬梯》等线上线下联动活动，构建从内容生产到商业变现的闭环体系 [7]。

语言起源

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doki源自日语拟声词"どきどき"，通过动漫作品传播为表达心跳加速的网络用语。2024年音乐作品《淳朴 动漫 灵动 电子》歌词"doki doki I can feel it"，延续了该词在二次元场景中传递悸动情绪的文化符号属性 [1] [3]。

粉丝社区定位

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腾讯视频于2017年推出同名功能模块，构建"内容生产-偶像孵化-粉丝聚合-商业变现"的闭环体系。平台设置明星主页（如华晨宇圈132万粉丝）、行程提醒、互动直播等功能，24岁以下用户占比近20% [2]。用户被称为"dokier"，通过盖楼、冲榜等行为提升偶像影响力，X玖少年团曾获"楼王"称号。

核心运营机制

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平台设置三大运营层级：

星粉互动：包含《星空演讲》《长城上的聚会》等定制活动，2018年《如懿传》主创团队通过古装挑战环节强化剧集宣发 [2]

数据榜单：王俊凯、赵丽颖等艺人长期占据"舔屏王"榜单，TFBOYS组合12次登上焦点图

UGC生态：粉丝创作应援视频、音乐剪辑等内容，如《我们的少年时代12站联动接力安利》实现作品推广 [2]

现象级案例

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在2018年《创造101》节目中，王菊粉丝圈人数48小时内暴涨130%，"救救王菊"话题通过平台运作进入微博超话综艺榜前四。粉丝组建专业打投组，国际后援群依托该平台完成成员招募与管理。此类案例验证了doki作为选秀节目粉丝经济基础设施的定位。

运营策略演进

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2019年推出'年轻气盛'校园季，首创'doki1分钟'学生展示环节，融合明星见面会与才艺表演。同期年度报告显示，该社区已成为腾讯视频内容生态中唯一的专属粉丝运营板块，通过AI技术分析用户行为优化互动玩法。

行业影响

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平台日均活跃用户1.5亿（2017年数据），形成完整的应援产业链：粉丝消费行为反向推动内容制作，如星光大赏晚会直接联动doki用户投票数据。腾讯视频相关负责人指出，这种"粉丝驱动内容"的模式重构了文娱产业的价值链 [2]。

网址：doki https://m.mxgxt.com/news/view/2008812

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