金价震荡下的破局：老凤祥借全新代言人完成百年品牌年轻化跃迁

发布时间：2026-02-13 00:02

2026年初，国际金价经历“过山车”式波动，每盎司从5600美元峰值暴跌380美元，跌幅近7%，市场观望情绪浓厚。然而，百年品牌老凤祥却以官宣青年演员丁禹兮为全球代言人的战略举措，创下官宣后两周其同款（金玉满堂、马力全开等系列）产品全渠道销售6.09亿元的佳绩。这一现象级案例不仅印证了品牌年轻化转型的成功，更为传统老字号在新时代的破局提供了深层启示。

精准破局：代言人战略与品牌基因的深度耦合

老凤祥此次选择丁禹兮，并非简单的流量嫁接，而是基于品牌年轻化战略的精准布局。作为95后首位黄金品类全球代言人，丁禹兮兼具民国剧儒雅气质与现代时尚感，其“低调真诚、硬核宠粉”的公众形象，与老凤祥“传承为本，创新为魂”的品牌理念高度契合。

老凤祥股份有限公司董事长杨奕、总经理黄骅等领导，与老凤祥品牌全球代言人丁禹兮共同启动

从市场反馈看，这种耦合效应立竿见影：官宣当日，全渠道销售总额即突破7500万元，丁禹兮同款系列产品上线5分钟即告售罄，天猫和京东平台分别同比增长1868%与2339%。丁禹兮自掏腰包购买黄金饰品随机赠粉的举动，更引发#丁禹兮往那一站就是金字招牌# #丁禹兮刷卡送黄金#等话题登上微博热搜和小红书热门话题。韩国、东南亚等外媒将其定义为“中男式大方”，推动老凤祥品牌首次大规模触达海外年轻群体。

第三方分析指出，此次合作的成功关键在于“情感价值转化”：丁禹兮长期积累的粉丝信任，通过“海棠花主题设计”“粉丝改造征集”等互动环节，转化为对品牌的情感认同。丁禹兮出席老凤祥线下活动的盛况空前即可见一斑，粉丝为了近距离接触偶像排起长队。20城核心地标巨屏联动，打造出震撼的视觉盛宴，让老凤祥的品牌形象以全新姿态展现在公众面前，也印证了“粉丝经济”向“品牌忠诚度”的有效沉淀。

丁禹兮出席老凤祥线下活动时现场人山人海

产品与渠道革新：传统文化的现代表达

老凤祥的年轻化跃迁，绝非依赖单一营销事件，而是产品、渠道、国际战略的系统性革新。

产品端，品牌围绕Z世代“轻奢化、场景化、国潮化”的消费偏好，以“国潮+科技”双轮驱动：“藏宝金”系列融合国家级非遗花丝珐琅工艺与现代设计，如“循光马蹄手链”以唐代舞马衔杯为灵感，采用渐变鎏彩技术；“飞天马项链”借丁禹兮春晚彩排路透曝光，成为马年爆款。更值得关注的是，品牌发起“首饰改造挑战”，鼓励粉丝DIY设计，UGC内容覆盖小红书、抖音等平台，形成“品牌-用户共创”生态。

此外，面对“谷子经济”这一撬动超千亿元市场的新消费趋势，老凤祥积极投身其中，与动漫、潮玩、游戏等IP合作，推出限定版黄金饰品产品，进一步拉近与年轻消费者的距离。2025年，老凤祥通过“IP联名+设计升级”策略推动的时尚珠宝板块，大幅提升了其产品在年轻用户群中的客单价与复购率。

渠道端，线上构建“内容种草-直播转化-私域沉淀”链路，天猫旗舰店联动20城地标大屏打造沉浸式体验。创新采用网络直播等沉浸式销售模式，不仅打破传统珠宝零售的时空限制，更通过会员商城与企微社群深度运营私域流量，以精准化服务强化消费者情感联结，为品牌忠诚度培育注入新动能。

线下“珍品私洽中心”集高端产品拍卖、前沿技术首发、品牌文化展示等复合功能于一体，成为上海商业文化地标；快闪店渗透潮流商圈，并以此为触点渗透年轻消费场景，有效拓展了年轻客群对老字号的认知边界。

国际化布局方面，老凤祥近年动作频频：通过跨界合作、赛事赞助等方式，拓展品牌影响力。一个明显的变化是，老凤祥在过去一段时间频频亮相国际体育赛事现场。比如与国际汽联官方Formula E赛事合作，为赛事打造官方奖杯；冠名上海浪琴环球马术冠军赛，并在赛事期间举办金饰、金器工艺作品快闪展览。登陆巴黎、米兰时装周展示新中式美学，与迈巴赫合作推出高端定制款。另外，据老凤祥品牌官方账号预告，2026年春节期间，老凤祥还将携品牌全球代言人丁禹兮亮相纽约时代广场大屏，标志着品牌从“国民老字号”向“国际时尚IP”的进阶。