电影路演

电影路演是电影公映前在影院进行的提前放映活动，主创团队通过映后交流推介影片并与观众互动。该模式源自证券业推广方式，自2016年起在国内普及成为重要营销手段，能够提升区域票房和口碑 [4-5]。但近年来票价被黄牛炒至数百甚至上千元，部分活动过度娱乐化偏离电影主题 [3] [6-8]。

2024年7月，上海市推出全国首个“首映上海”品牌路演活动，吸引全球61部影片开展184场首映路演，累计票房606万元，上座率达82.2% [2] [10]。

2025年3月，《想飞的女孩》上海首映路演创下单部影片单影院单场活动票房上海纪录（505713元），打破此前《封神第二部:战火西岐》的全国单场放映票房纪录 [10]。

2025年11月，《三滴血》在五角场举办主创互动路演活动，并通过公众号抽取粉丝福利票免费参与 [9]。

1月，电影《过家家》剧组在广州进行路演，作为路演的最后一站，与观众深度互动，影片口碑持续发酵 [11]。

定义与发展

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电影路演源自证券业推广方式，2016年后被中国电影业用于公映前宣传 [4]。电影路演通常指电影在影院进行提前放映，同时主创团队来到线下与观众沟通，推介电影内容、卖点，是一种通过媒体曝光电影看点的宣传方式 [1]。活动包括提前放映及主创与观众、影院经理沟通，旨在争取排片、曝光看点及情感交流 [4-5]。例如2025年11月15日于上海五角场万达影城举办的《三滴血》路演，包含放映与主创见面会 [9]。2026年1月24日，爱情喜剧电影《非传统浪漫关系》在昆山中影国际影城开启路演，主创团队与观众进行映后交流，分享角色塑造及对婚姻关系的见解。该片在周庄古镇取景，上映期间当地推出了结合电影宣传的相关文化活动 [12]。

作用争议

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路演可提升口碑及区域票房，如《保你平安》《流浪地球2》，但张颂文质疑其实际价值（2023年4月） [5]。

线上宣传冲击线下路演，影片质量仍为票房关键 [5]。

现状与问题

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票价乱象

2023年12月，央视财经批评路演票价被黄牛炒至上千元 [1] [6-8]。票价取决于明星热度，部分原价票已超过500元（2024年12月） [1]。

黄牛通过内部赠票、抽签漏洞倒卖资质 [6-8]，文旅部虽严禁但监管仍处灰色地带 [1] [8]。

过度娱乐化

部分路演以网红热梗互动取代电影交流，如《三大队》观众要求表演“科目三”（2024年1月） [3]。

资深媒体人批评商业化损害艺术属性 [3]。

政策举措

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上海市电影局2024年7月推出支持政策，至年底吸引61部影片举办184场路演 [2]。

2025年3月，《想飞的女孩》首映路演创上海单场票房纪录，达50万元 [2]。

网址：电影路演 https://m.mxgxt.com/news/view/2005410

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