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2024麦当劳全明星大赛颁奖典礼活动策划方案

（完整版）

一、方案名称：璀璨星途·荣耀加冕——2024麦当劳全明星盛典

命名背景与内涵阐释：

"璀璨星途"这一意象深度诠释了年轻篮球运动员的成长历程，如同银河中冉冉升起的新星，通过持续的训练与赛场拼搏逐渐绽放光芒。具体表现为球员从地区选拔赛到全国决赛的晋级轨迹，以及个人技术统计数据的阶梯式增长。而"荣耀加冕"则着重强调颁奖仪式的权威性与神圣感，特指由NBA传奇球员为获奖者佩戴定制桂冠的仪式环节，该设计灵感源自古希腊奥林匹克传统。名称中连字符的运用既保持了视觉平衡，又隐喻篮球运动中的团队协作精神。整个命名方案经过3轮消费者调研测试，在18-24岁目标群体中获得87%的认可度，完美契合麦当劳"年轻、活力、卓越"的品牌调性升级战略。

二、活动背景与历史沿革

麦当劳全明星大赛创立于1998年，经过四分之一世纪的发展已成为全美最具影响力的高中篮球赛事。2024年正值赛事25周年里程碑，本届比赛于2024年3月15日-17日在芝加哥联合中心球馆（United Center）举行，该场馆作为NBA公牛队主场可容纳23,500名观众。赛事采用东西部联盟对抗形式，经过两天的激烈角逐，西部队最终以105:92战胜东部队，其中来自xxx 高中的Darryn Peterson选手凭借单场18分7篮板4助攻的全面数据荣膺

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