张敬轩的音乐转型之路与“轩公”标签的困境

01张敬轩的转型挑战

> 1.摆脱“轩公”标签的努力

对于张敬轩而言，从“轩公”到“艺术家”的转变，正是他音乐生涯中的一次重要飞跃。张敬轩更改公司名称和推迟专辑发行，以试图摆脱“轩公”标签的影响，然而却未能有效提高年轻受众的好感度。这个昵称似乎在网络上成了卖碗的代名词，无处不在。他更改了公司名称，撤下了周边产品，甚至将新专辑的发布推迟到了明年，似乎在努力摆脱“轩公”这一标签所代表的形象。然而，数据却显示，18至35岁的受众群体对他的好感度下降了12个百分点，与此同时，ViuTV的陈卓贤小伙子却在此年龄段内好感度飙升，涨幅达到了19个百分点。这并非是因为他唱功不佳，而是时代的变迁让他逐渐失去了受众的青睐。尽管如此，他依然坚持发行实体专辑，在唱片店日渐稀少的今天，他依旧推出限量版产品，其执着之处恰似那些舍不得丢弃旧磁带的人们——即便知道听者寥寥，也依旧渴望能再放一遍自己的音乐。

> 2.“轩公”文化的两面性

“轩公”一词，起初是他自创的标签，后来竟演变为一门生意，最终竟成了束缚自己的枷锁。在综艺节目里他敲碗助兴，直播时呼喊“兄弟们”，这些举动无不在强化那个特定的形象。然而，如今他渴望能以一个严肃音乐人的身份出现，希望能与国际级制作人携手合作，被人们视为艺术家而非仅仅是个段子手。“轩公”标签虽然为张敬轩带来流量，但也束缚了他的音乐发展，使他难以被人视为真正的艺术家。然而，问题在于，一边利用这个昵称赚钱，一边又对其俗气之处表示嫌弃，这样的立场，又怎能令人信服呢？

> 3.时代变迁的挑战

更具有讽刺意味的是，张敬轩越想摆脱“轩公”这个标签，却似乎越有人将其视为一种流量密码。在抖音上，“轩公敲碗”的混剪视频播放量已突破亿次，同时在小红书等社交平台上，也有人专门分享如何模仿他独特的语气说“我系张敬轩”。甚至他的黑粉也在无意识地帮他推广这个文化符号。他试图通过下架周边产品来与之割席，然而网友们早已将“轩公”打造成为一个不属于他个人，而属于大众的文化符号。尽管华纳的资源依旧雄厚，但张敬轩已无法再作为香港乐坛新星的代表。如今，ViuTV的新晋艺人更倾向于通过短视频、直播等即时性平台来积累人气，而非依赖传统的唱片公司。张敬轩坚持发行实体专辑，却在面对数字时代受众口味变化时显得力不从心。他们追求的并非深远情怀，而是与观众之间的共鸣。张敬轩依然执着于音乐理想，然而，年轻人们却在追问：“你何时能再敲一次碗？”他并非败在唱功上，而是未能洞悉时代的变迁。在这个时代，单纯依赖旧有的形象和设定已难以立足，一边享受着旧有光环带来的利益，一边又对其表示不满，这种做法已不再适用。同时，试图在中年粉丝中激发怀旧情感，却又想在年轻人面前树立新锐艺术家的形象，这样的策略也已显得力不从心。

> 4.粉丝反应与个人策略

他更名换姓，却难以抹去过去的印记。他更新制作理念，却无法改变人们的固有认知。他声称自己正在转型，然而，这不过是种逃避现实的托词。张敬轩面对中年粉丝的怀旧和年轻粉丝的不满，试图转型，但这却被视为逃避现实的托词。最让人心痛的，并非来自黑粉的攻击，而是那些曾深爱他、如今却选择沉默的人。他们并未公开发声，也未主动传播，但他们的行动却已表明，他们不再愿意点开他的音乐作品。

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