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2015年，一个新名词在市场上掀起一阵风浪，那就是“影游联动”。何为“影游联动”？它是指影视作品和游戏作品的相互转换。前者以观赏性见长，后者以互动性为王，这样的组合，旨在同时迎合两个市场，让内容和创意在更多的平台展示。比如，《花千骨》就在电视剧和手游方面取得了巨大的成功。
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如下图所示，“影游联动”的根基在于两个市场存在重合以及产品IP转化的可行性。《花千骨》《十万个冷笑话》《我叫MT》等几个较为成功的案例也正是利用了这种可行性：某部电视剧的火爆带动了同名游戏的高下载量。
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上图的两个大饼的重合之处促使了“影游联动”的诞生，但在重合之外的地方，厂商是否愿意继续花费精力进行开发呢？那一片创作的沃土，是否会因为久久不耕而荒废呢？曾经的游戏产业，是否会在经历了“全民网游”之后，沦为了“全民影游”呢？
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那么进入2017年，“影游联动”这一模式也进入下半场，我们又该怎么玩呢？相信这是很多业内人员关心的问题。
昨日下午2点，由泛娱乐资本平台【话娱】主办的“影游联动下半场该怎么玩”主题论坛在上海国际电影节隆重举行。
这是一场来自业内顶级“玩家”，关于“影游联动”的纯干货分享。
图片摄于活动现场
现场邀请到了四位主讲嘉宾：昆仑游戏CEO陈芳先生、永柏盛业董事总经理潘鑫先生、搜狐畅游高级副总裁黄纬先生、中南文化北京新华先锋常务副总裁王志群女士，他们对关于“影游联动”一些被业内既定的结论，却有着完全不同的见解。
现场主持人问了嘉宾许多相关问题，下面小编特别筛选了几个有代表性的问题供大家阅读参考：
问：潘总，影游联动和游影联动，如果要投的话，您觉得您更倾向于投哪一种类型？
潘鑫：这个其实没有一个明确的答案。像好莱坞那边的话一般都是影游同步的比较多一点。因为他把一些强势IP用最集中的资源和最集中的合作方式去推广，让受众同一时间去接受。但在国内的话，这种方式也有，但大部分还是以影游联动和游影联动为主。影游联动的话，我觉得电影改编成游戏的话，有个好处就是它的世界观非常完整。电影本身足够深入人心，故事清楚完整，那转到游戏的话相对来讲比较简单一点，类型也可以是手游，页游这两种开发周期较短的。游影联动的话其实是粉丝决定口碑，但是票房呢，其实要靠路人，所以改编而成影视也不能太偏离原游戏，相对较难。
问：黄总，从游戏角度来说，在您看来，什么样的类型和题材的IP适合改编成游戏？
黄纬：如果从用户来看的话，当然是前期有大量粉丝基础的这么一个IP，在我们游戏开发的过程当中能够起到预热的作用，这样的一个产品，在目前整个市场产量成本越来越高的情况下，研发产商和开发产商愿意去做的。但是事实上，我觉得也不能单纯只是从用户基础来考量，还要从它是否能够长期发展的角度来考虑。
问：那么影视改编游戏，关键要解决的问题是什么？
黄纬：中国现在大概一年移动端的app产品有30万个，也就意味着如果今年中国电影有3000部的话，那我们能看到3000个跟电影相对的游戏面市。可能对于游戏产品来讲，3000个产量并不高；但是对于用户来讲的话，比如说你去超市买水，你可能只喝某一品牌的水，很少会去把各种品牌的全喝一遍。所以其实所有的电影都能改编成游戏，但是也要看值不值得去做的。所以还是一句话，要从市场上无数的IP中挑选适合自己的和自己擅长的一个来适配。
问：影视IP改编成游戏，从游戏这块来讲，有没有什么雷区是要避免的？
黄纬：如果要说有雷区要避免的话，比如说我是一个中小发行，我认为拿了一个大IP我就一定能成功，这就是一个雷区。IP实际上再好，也得有产品的依托。拿到一个好IP只是开始，使用这个IP的人也一定要钟情于这个IP，对它有足够的情怀才可以，尊重原作的文化根基，尊重厚重的用户群体。
最后，小编来总结归纳一下，影视IP改编手游或许应该在这五个方面下功夫：
1、IP的选择：
除了具有高知名度和核心用户外，IP是否适合改编成手游是开发商最应该重视的问题之一；
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2、影视IP的热度：
如果受限于影视剧的更新时长，热度也将同时受到影响，如部分网剧，因其播放周期较短，同名手游的后续联动推广也较难发力；
3、研发投入：
开发成合适的匹配类型，在研发上真正投入精力，确保“质量’,植入方面恰当，如重现电视剧场景，演员角色植入，作者参与游戏策划等；
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4、时间节点的选择：
能与电视剧同步上线，让热度逐步升温。以《花千骨》为例，其用户群体集中为90~95后，暑期播放关注度提升快，百度指数达300万，在这个期间的推广效果则更显著；
5、联合发行：
在一定条件下联合版权方、合作方在资源上一并发力，如全方位广告投放、明星资源、优质渠道推广，各平台推荐曝光支持。
结语：影视业、游戏业同为泛娱乐产业的一环，用户存在高度的重合性。如何能有效把线下的用户转变成线上的游戏用户，相信不久的将来，市场会给予我们新的答案和惊喜，让我们拭目以待。
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