明星代言人新春祝福全国“速递” 鸭鸭羽绒服冬日温暖随行

线上线下、大街小巷的新年氛围日渐浓厚，国民品牌鸭鸭羽绒服在社交平台上向全国消费者发出预告：新年期间，鸭鸭将与品牌全球代言人、世界冠军孙颖莎携手开启“过新年 穿鸭鸭”品牌推广互动。孙颖莎将通过楼宇媒介、交通媒介、地广大屏等线下传播渠道向广大国民送上新年祝福，并呈现一系列鸭鸭羽绒服的年度“明星爆款”产品，为消费者的冬季穿搭提供温暖方案。

近年来，以梯媒、商圈大屏为代表的线下广告正成为品牌与消费者沟通的重要渠道。鸭鸭羽绒服在2020年完成股份重组后，将线下传播端口作为打造和传递品牌形象的重要板块，确立起“高曝光、强共鸣、抢心智”的品牌传播策略。就在过去的一年，鸭鸭羽绒服发布了“深耕线上、布局线下、开拓全球”的品牌战略，并且重磅官宣孙颖莎担任品牌全球代言人。鸭鸭的线下传播矩阵势必将进一步与品牌“千店革命”战略和代言人体系的跨界拓展产生连锁反应。

饱和传播的触达渠道

据悉，鸭鸭品牌线下传播矩阵已涵盖电梯、高铁、地铁、机场、商圈大屏等诸多人群流动的核心枢纽点，形成“百城万屏”的线下传播网络。从“百年金街”春熙路街头的巨幅裸眼3D大屏、杭州西湖天幕大屏，到北京西直门、上海人民广场、南京新街口、杭州龙翔桥等城市中心核心商圈的地铁站；从上海虹桥机场、北京首都国际机场、哈尔滨太平国际机场、成都双流以及天府机场等航空港到遍布全国高铁站的广大屏幕；再加上全国范围内百余座城市的电梯媒体......无数的媒介终端共同构成了鸭鸭羽绒服的品牌传播端触点，在线下空间形成了深入场景、高频饱和的品牌曝光网络。

   近年来，随着互联网经济进入存量竞争阶段，流量成本高企、网络传播碎片化等线上推广渠道的弊端逐渐显现。与此同时，户外广告、地面广告等线下推广渠道的精准触达效率、线下社交价值等差异化优势凸显。此外，其广覆盖、下沉性、亲民性等传播特点与鸭鸭羽绒服的国民性品牌定位和高性价比产品定位相契合，因此鸭鸭羽绒服经过不断的探索和构建，逐步搭建起与品牌业务板块相适应的线下传播矩阵。

兴趣取向的内容触达

如果将渠道布局和矩阵搭建作为鸭鸭线下传播方案的“骨骼”，那么以代言人应援互动为代表的传播内容策划就是其日渐丰满的“血肉”。首先，在传播节点的选择上，鸭鸭团队将线下媒介的投放时间精准选定在当地天气转凉的深秋和入冬时分，充分发挥线下媒介终端的贴近性、亲近感优势，将代言人“同款”的视觉亮点、品牌“天冷就要穿鸭鸭”的听觉传播与人们体感气温下降的多种感官体验相结合，最大化实现品牌传播触达消费者、深植品牌心智的效果。其次，以品牌代言人矩阵为核心内容的传播内容，不仅能够有效引起受众的注意力，对很多消费者而言，还使鸭鸭的线下传播内容具有了拍照、打卡、分享的社交价值。以新春期间鸭鸭品牌全球代言人孙颖莎的“百城万屏”联动为例，此次活动首先由鸭鸭品牌方在其社交平台账号发起，当即在孙颖莎粉丝群体中引起关注和互动：恰逢近期孙颖莎在乒乓球亚洲杯女单决赛中夺冠，全国各地的“莎粉”们纷纷在社交媒体分享自己在地铁站、电梯、商场等各种场所“收集”到的孙颖莎代言款。营销学大师菲利普·科特勒曾说：营销的本质不是卖产品，而是建立品牌认知。鸭鸭品牌方线下投放的覆盖广泛度与代言人的超高国民度实现双向赋能，不仅加深了品牌曝光对消费者认知构建的影响程度，更经由粉丝群体的二次传播和互动带来传播范围的指数级增长。

“再造附近”的传播理念

相比于当线上传播内容的碎片化，户外广告反而更能有效抓住消费者的注意力，因而越来越受到品牌方的重视。行业咨询机构数据显示，近五年户外广告投放整体规模持续扩张。

在算法驱动的互联网“信息茧房”加剧人们孤独生存的背景下，越来越多年轻消费者开始主动追求线下生活的真实体验、回归“附近”去获取生活的锚点。鸭鸭羽绒服正是洞察到了广大国民生活理念的转变，在2025年正式提出“千店革命”战略——将在未来几年内对全国范围内的线下门店进行升级改造，为消费者带来更优质的体验。

鸭鸭品牌的线下传播策略与千店革命战略结合起来，倍增效应正在逐步释放。借助以梯媒、地广大屏为代表的线下传播矩阵，鸭鸭实现了品牌重复曝光效果，并通过具有趣味性、社交性的传播内容吸引消费者关注、分享和互动参与，将品牌曝光带来的关注与流量导入线下门店，形成内容传播与消费体验的注意力转化闭环，为“附近”的消费者带来更多元、丰富的真实生活体验。

通过多渠道的线下传播矩阵，老字号品牌鸭鸭羽绒服成功“走进”消费者的生活，在实现品牌传播升级的同时，通过新奇有趣的线下传播内容，为广大国人带来了无数生活中值得回味的“小确幸”。当品牌传播成为一种有趣的生活体验，鸭鸭羽绒服不仅印证了其“天冷了就穿鸭鸭”的保暖性能，更开启了无数温暖人心的美好接力。

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