兰蔻在2025年上半年的社交媒体营销表现堪称教科书级别，通过明星代言、内容创新与文化跨界三驾马车，实现了品牌声量与用户互动的双重突破。
本报告基于2025年3月至9月的数据监测，深入剖析兰蔻在微博、抖音、种草平台及微信公众号等多渠道的运营策略，揭示其在高端美妆市场中的竞争优势与潜在挑战。
首先，明星效应依然是引爆声量的核心引擎。
兰蔻签约青年演员张凌赫作为护肤大使，成功撬动年轻消费群体。
数据显示，4月因官宣张凌赫代言，微博声量飙升至近167万，互动量突破764万；8月七夕营销期间，互动量更是达到1616万的历史峰值。
然而，明星带来的“追星文”虽贡献了超80%的声量，互动量占比却不足20%，暴露出大量浅层转发、评论的“泡沫互动”问题。
相比之下，抖音平台以仅5.15%的声量贡献了50.32%的总互动量，展现出极高的互动效率。
这背后是兰蔻在抖音主打创意剧情短视频的策略奏效，如“八卦人是怎么练成的”系列视频，通过情侣互动场景植入七夕礼盒，单条视频互动量高达240万，充分说明情感共鸣型内容更能激发用户深度参与。
其次，兰蔻的内容营销策略正从“粉丝应援”向“价值种草”转型升级。
报告显示，“内容营销广告”和“生活记录”类内容以不足12%的声量撬动了超过66%的互动量。
在种草平台，主持人发布的“工作Vlog”巧妙植入水光气垫产品，并设置“向张凌赫提问”悬念，实现PGC专业内容与粉丝情感的双重绑定，获得2726次高互动。
同时，UGC晒单、商务汇总等内容也展现出粉丝强大的购买力与忠诚度，形成“明星—内容—消费”的闭环。
此外，兰蔻通过一系列高格调的文化艺术跨界，显著提升了品牌调性。
与国家博物馆、浦东美术馆合作赞助艺术展，并邀请张凌赫担任“语音讲解员”，将品牌与历史、艺术深度绑定，吸引高端用户关注。
90周年之际携手艺术家蔡国强，以AI与火药艺术共创《巴黎玫瑰》，推出限定系列产品，不仅强化了品牌的文化符号，也创造了极具传播力的品牌事件。
面对雅诗兰黛、迪奥等强劲对手，兰蔻在声量上占据优势，但在互动效率与私域运营上仍有提升空间。
报告建议，未来应优化明星内容策略，减少同质化追星文，增加产品功效结合与互动玩法；加强多平台协同，打通微博热度向电商转化的链路；深化文化IP合作，并探索NFC“碰一碰”等技术创新，提升品效合一能力。
总体来看，兰蔻在2025年上半年交出了一份亮眼的社媒成绩单，其“明星引流+内容沉淀+文化升维”的三维策略，为高端美妆品牌的数字化营销提供了宝贵范本。
出品方：Social Research
发布时间：2025年
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