重构目的地营销叙事！iPlus艾加营销荣获2025艾菲文旅年度实效代理公司

在2025年落幕的行业权威奖项评选中，iPlus艾加营销凭借为某度假区打造的季节性文旅整合营销传播项目，一举斩获第25届IAI传鉴国际广告奖旅游品牌营销金奖、2025金瞳奖文旅营销组事件营销金奖等八大行业重量级奖项，并荣膺2025艾菲文旅奖年度最具实效代理公司。这不仅是对艾加营销在创意与执行力上的高度认可，更是对iPlus在“目的地营销”领域策略前瞻性与方法论实效性的一次系统性验证。

当文旅行业从“资源驱动”迈向“体验驱动”，目的地营销的核心命题已然转变：从“告诉游客这里有什么”，转向“让游客感受到自己将成为什么故事的一部分”。如何让消费者从“心动”到“行动”，并最终转化为愿意重复抵达的“留量”？iPlus艾加营销基于大量实战，提炼出以「场景化叙事」为核心的方法论，旨在为文旅品牌构建穿越周期的吸引力，实现真正的价值跃迁。

iPlus「场景化叙事」方法论的三重构建

一、 场景解构：用「四维场景」模型，发现目的地的千面共鸣

在传统的营销视角下，目的地是景点、设施与服务的集合。然而iPlus认为，真正的目的地是由“人”的复杂需求所定义的动态场域。每一位游客的到访，都是一段独特人生历程与特定时空、情绪交汇的产物。

因此，我们创新性提出「人生历程 × 时间场景 × 情绪场景 ×体验场景」的四维解构模型。这意味着，我们不仅关注游客在“何时”（季节、节日、纪念日）带着“何种情绪”（寻求释放、渴望陪伴、期待惊喜）到来，更深层次地关联其所处的“人生阶段”（毕业旅行、蜜月纪念、亲子时光、好友重聚）。通过这四重坐标的精准交汇，我们得以将标准化的旅游产品，解构为无数个与个体生命历程息息相关、充满意义的“高光场景切片”。

示例：当“好友重聚”（人生历程）遇上“秋日夜晚”（时间场景），大家“寻求刺激释放”（情绪场景）的需求，便精准指向了“主题化沉浸街区”（体验场景）。我们据此包装的，就不再是一个普通景点，而是一个专为成年玩伴打造的“年度压力释放局”。

通过这种解构，营销转而成为对潜在游客生活愿景的呼应与畅想。我们为目的地发现的，不再是统一的卖点，而是能与不同人生阶段游客深度对话、激发其“我必须在此刻去那里”强烈冲动的专属情感密钥，让“千人一面”的目的地，焕发出“千人千面”的叙事可能。

二、 叙事体系：让营销成为世界观构建的一环

如果说传统营销是“口号”，那么场景化叙事则是“剧本”。iPlus致力于将品牌的精神内核，转化为一条贯穿始终的叙事主线，并让所有营销动作都与“世界观”的构建紧密结合。

在这个世界里，所有营销输出都不是孤立的广告，而是推动剧情发展的章节：

• 核心视觉与视频：不再是产品展示，而是具有电影质感的“先导预告片”或“角色短片”，用视听语言预先定义旅程的情绪基调。

• 线下媒体活动：媒体与达人预览不再是一场流程化的发布会，而是一次“剧本杀”式的沉浸参与，让他们成为故事的第一批主演与传颂者。

• 社媒阵地：官方账号扮演“故事制片方”的角色，持续释放“世界观”设定、角色背景、隐藏彩蛋，引导用户探索。

这套体系确保了从首次触达到实地体验，用户始终沉浸于同一套高辨识度的叙事逻辑中，极大降低了认知成本，并提升体验的连贯性与回味感。

三、 传播生态：激活平台原生场景，对话具体的人

今天的社交媒体，本身就是一个由不同文化、兴趣、情绪构成的多元场景集合。iPlus的目的地营销从各平台的原生场景特质出发，进行定制化内容编排，让叙事在不同土壤中自然生长。

•在小红书：我们发起“追剧式养成”的用户共创打法。将目的地内的特色角色或体验，打造成拥有独立人格与故事的“原生偶像”，通过连续剧式的笔记更新，吸引用户像追剧一样关注其动态，并自发参与内容共创（如“挑战角色经典动作”、“发掘隐藏剧情”）。

•在微博：我们设计“路透式偶遇”事件。通过策划明星、KOL或神秘事件在目的地的“意外”现身，以碎片化、高真实感的“路透”内容，激发公众的好奇心与讨论欲，将传播热度转化为全网搜索与购票入园的“行动力”。

•在微信：我们深度绑定垂直圈层。与契合目的地气质的文化、艺术、潮流等领域的媒体或社群合作，发起深度内容共创，在高浓度兴趣圈层中深度渗透，建立品牌的精神认同。

通过精准匹配平台场景与用户情绪，我们让传播内容自然融入用户的浏览动线，实现从广泛触达至深度共鸣的穿透。

在文旅竞争步入心智深耕的时代，胜负手在于能否持续提供打动人心的高质量体验。iPlus艾加营销打造的「场景化叙事」体系，是一套源于大量实战、可被验证与复用的目的地营销思维模型。它强调对“具体的人”的深度理解，对“场景”的创造性重构，以及对“叙事”的体系化运营。

未来，iPlus艾加营销期待与更多前瞻性的文旅品牌携手，不止于创造即时性声量高峰，更致力于构建长久的情感资产，共同打造下一个现象级的目的地营销爆款！

（本文来源：日照新闻网。本网转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）

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