霸王茶姬2024财年业绩解析：全球扩张与明星产品战略成就增长

01霸王茶姬业绩概况

▣ 全球扩张及财务表现

茶姬控股有限公司（简称“霸王茶姬”）于北京时间3月26日凌晨向美国证券交易委员会（SEC）递交了招股书。这份文件揭示，霸王茶姬在2024年实现了惊人的业绩。全年商品交易额（GMV）高达295亿元，相比上年激增了173%。同时，截至2024年第四季度，其全球门店数量已达到6440家，比上年增长了83%。此外，霸王茶姬在2024年的全年营收为124.05亿元，净利润为25.15亿元。

值得一提的是，霸王茶姬已计划在纳斯达克上市，其股票代码已确定为CHA，即“茶”的拼音。这家创立于中国云南的现制茶饮企业，近年来展现出了惊人的扩张速度。根据招股书，霸王茶姬在2022年至2024年期间，全球门店数量从1087家迅速增长至6440家，扩张速度令人瞩目。随着门店数量的增加，其商品交易额（GMV）和营收也实现了显著提升。

▣ 单店销售及明星产品策略

招股书揭示，霸王茶姬的单店销售成绩斐然。2024年，该品牌在中国市场（包括中国香港）的单店月均GMV高达51.2万元，显著优于行业平均水平。这一优异表现吸引了众多加盟商的青睐，截至2024年底，共有3195位加盟商选择与霸王茶姬携手合作。

霸王茶姬的持续增长秘诀在于其专注于“做茶”并推出了明星产品。其中，“原叶鲜奶茶”（Tea latte）作为该品牌的主打品类，以茶汤与优质牛乳的完美结合，既健康又清新，赢得了消费者的广泛喜爱。公开数据显示，截至2024年8月，霸王茶姬的明星单品“伯牙绝弦”已累计售出超过6亿杯。同时，招股书还透露，2024年，霸王茶姬在中国市场（含中国香港）的GMV中，有高达91%的比例来自于“原叶鲜奶茶”的销售。

▣ 自动化制茶与供应链优化

霸王茶姬的门店广泛采用了统一的自动化制茶机器，通过标准化设备和运营流程，减少了店员的手工操作，从而确保了各地门店出品的口感和质量一致性。这些举措有助于提升霸王茶姬的盈利水平，招股书显示，2024年其净利润率达到了20.3%。

这种“超级单品”策略不仅简化了供应链，还有助于霸王茶姬进一步减轻库存和物流负担。招股书披露，2024年，其物流成本仅占全球总GMV的微小比例，同时，库存周转天数仅为5.3天，在艾瑞咨询的比较中，这一数字在大型茶饮企业中位居最低。

02未来展望及全球化战略

▣ 国际化及市场扩展计划

展望未来，霸王茶姬正加速其全球化扩张计划，致力于将东方茶文化带向世界各地。受到上世纪70年代现制咖啡全球化历程的启发，霸王茶姬自研了萃茶工艺和设备，并成功应用于新产品线的开发。据悉，2025年，霸王茶姬已推出内部称为“第二杯茶”的现萃系列产品，并在上海地区进行了先行测试。

整体来看，霸王茶姬的Tea latte、Teaspresso、Teapuccino产品线分别与咖啡领域的拿铁、美式和卡布奇诺相呼应。在“伯牙绝弦”等Tea latte产品赢得市场好评后，预计后续产品也将能够复制其成功模式。

▣ 科技投入和数字化运营

霸王茶姬通过科技投入，有效提升了运营效率和顾客体验。其招股书揭示，公司已实现“产品交付在线”、“人在线”、“货在线”、“门店在线”以及“支付在线”的全方位数字化。截至2024年底，霸王茶姬小程序注册会员数已超过1.77亿。此外，招股书还透露，本次公开募集的资金将部分用于科技研发和新品创新。

除了科技投入，募集资金还将用于拓展中国及海外门店网络，并构建更为完善的海外供应链。霸王茶姬自2019年进军海外市场以来，已逐步在全球多个国家和地区建立起品牌影响力。例如，2019年8月，公司在马来西亚的首家门店开业，标志着其海外扩张战略的初步落地。到2024年8月，新加坡三家门店的同期开业更是引起了广泛关注，前三天的累计接待人数突破万人。

截至2024年底，霸王茶姬在海外已拥有156家门店，遍布马来西亚、新加坡、泰国等多个国家和地区。展望未来，公司计划在2025年继续扩大规模，预计在中国和全球范围内新开设1000至1500家门店。值得一提的是，近期霸王茶姬也将在美国洛杉矶开设北美市场的首家门店，进一步拓展其国际市场版图。

举报/反馈

网址：霸王茶姬2024财年业绩解析：全球扩张与明星产品战略成就增长 https://m.mxgxt.com/news/view/2001000

相关内容

全球注册会员破1.3 亿，霸王茶姬的品牌全球化之路做对了什么？
成功学大师，霸王茶姬
霸王茶姬向左，茶颜悦色向右
中国茶饮加码东南亚：霸王茶姬让出泰国公司51%股权，当地三大巨头1.42亿泰铢入局
爷爷不泡茶是下一个霸王茶姬吗？
从零到亿万：张俊杰与霸王茶姬的创业爱情故事
霸王茶姬成功背后的必然性：极简主义
张小婉撞脸霸王茶姬LOGO：一场“听劝营销”成就品牌与明星的双赢
投资人开会，都在聊霸王茶姬
Lisa晒喜茶引爆销量，喜茶全球扩张加速

随便看看