明星直播带货的复苏与未来：挑战与机遇并存

发布时间：2026-02-10 18:51

011. 明星直播的回暖

1.1 > 直播行业的兴起

直播带货的兴起，使得明星们纷纷加入这一新兴领域，然而，与繁荣并存的是频频出现的“翻车”场面。当明星们站在聚光灯下，试图通过直播带货来捞金时，人们往往只记住了那些尴尬的瞬间。

然而，抖音818的一则战报似乎揭示了新的趋势。战报显示，朱梓骁、贾乃亮、戚薇三位明星在直播榜上名列前茅，他们的直播GMV总额均突破亿元大关，娄艺潇、王祖蓝等明星也跻身至榜单前十。

过去，薇娅、李佳琦等顶级主播在淘内占据了大量流量，而以林依轮为代表的明星则逐渐在淘内稳固地位，似乎为新晋明星主播的崛起设置了障碍。正因如此，越来越多的MCN机构开始瞄准抖音、快手等平台，助力明星将直播间流量转化为实际收益，但这一过程并不总是那么顺利。

1.2 > 明星的挑战与对策

一方面，抖音与淘内的直播环境和玩法存在显著差异，抖音电商尚在成长阶段，这使得新入场的明星及其背后的MCN机构面临诸多挑战。另一方面，商家和消费者在前一波“走穴式”明星直播带货的影响下，对明星直播的信任度和观感逐渐趋于消极。

2021年已过半，经过前半年的市场洗礼，明星直播领域的二八原则逐渐明朗。那些只为短期利益而来的明星逐渐退出舞台，而那些心态转变、致力于专业直播的明星主播则留了下来。明星直播经过两年多的蓬勃发展，仍面临一些待解之谜：在抖音和快手这样的平台上，是否能够涌现出顶尖的明星直播MCN机构？随着直播行业的不断精细化、矩阵化，MCN机构又该如何助力明星更上一层楼？