明星直播带货热潮中的选择与影响

01明星直播带货热潮中的思考

在直播带货的热潮达到顶峰时，运营商们纷纷拿着合作名单寻求与明星艺人的联手，而明星们的佣金也随之飙升，范围从几万元、几十万元直至百万元不等。

◆ 热潮与困境

11月16日，“大批艺人已停播”的话题在微博上引起了广泛关注。据媒体披露，近年来直播带货的火爆现象背后，不少明星艺人因 缺乏带货技巧或 商品品质问题而陷入困境，甚至导致人设受损。同时，他们带货的销售业绩与其知名度严重不符，这也促使许多明星艺人选择离开直播间。对此，有网友认为这是明智之举，避免过度利用粉丝的信任进行牟利。

然而，另一些网友则持不同观点，他们认为应该从更宏观的层面来审视这一问题，并着手整顿直播带货行业。

今年8月，李湘在微博上宣布“已退休”，这让许多网友感到意外，毕竟她曾是明星中的带货佼佼者，但已有很长时间未涉足直播带货了。然而，直播带货的魅力依然不减，仍有不少演员投身其中。近期，《唐伯虎点秋香》中饰演“风华绝代”的石榴姐的港圈老戏骨苑琼丹，宣布将暂时息影，转而全身心投入直播带货行业。

据不完全统计，2020年有超过500位艺人开启了直播带货的旅程，如刘涛、陈赫、李晨、秦海璐等明星都纷纷涉足这一新领域。这一年也因此被业界誉为明星艺人直播带货的元年。那么，究竟是何原因促使这些明星们纷纷投身直播带货呢？苑琼丹的一番话或许能揭示答案：直播带货不仅酬劳丰厚，还能摆脱作为演员的不确定感和不安全感。

在最火爆的时期，众多品牌的电商运营团队纷纷手持名单，寻求与明星艺人的合作。那时，明星的直播带货佣金也呈现出大幅上涨的趋势，从原先的几万元、几十万元，到后来的百万元级别，不一而足。以贾乃亮为例，他所属的遥望科技公布的数据显示，今年“双11”期间，他的总销售额高达13.6亿元，刷新了明星主播的销售纪录。相较之下，去年的销售数据为3.2亿元，一年之内增长迅猛。

◆ 明星的选择与行业影响

除了贾乃亮，还有不少明星纷纷涉足直播带货。例如，陈赫与主持人朱桢共同开设了“有东西直播间”，而聚划算优选官刘涛更是以“刘一刀”的新形象亮相，传闻其签约价格高达年薪百万。据报道，刘涛的直播首秀便交易总额突破1.48亿元，成绩斐然。

然而，就在直播带货似乎成为明星们的“新宠”时，却有越来越多的明星选择停播。这背后的原因究竟是什么呢？有制片人直言不讳地表示：“从我们的角度看，如果明星长时间专注于直播带货，可能会影响到我们的项目选择。特别是对于那些高S级的项目，我们更可能会选择避开他们。”

同时，作为经纪人，邵阳也坦言在直播带货中存在诸多风险。一旦品牌出现口碑问题或言论不当，演员便可能面临舆情危机。毕竟，他们在直播间里利用演艺事业积累的口碑、名气和国民度创造了直接的经济效益，同时也必须承担相应的风险。

“身处这个行业，哪个团队还敢雇佣你这样的有风险艺人呢？”近日，贾乃亮在直播中遭遇了滑铁卢。有网友爆料，贾乃亮在直播间宣称一款羽绒服原价2899元，现价仅需449元，然而，在购物平台上，该羽绒服的售价实际在220至270元之间。这一虚假宣传引发了网友的愤怒，纷纷指责贾乃亮利用粉丝进行不正当牟利。

同时，直播行业也呈现出极强的头部效应，明星主播们也不例外。2022年成为了一个转折点，多数明星的直播业务能力迅速触及上限，加之平台抢人大战已接近尾声，不再提供专门的扶持措施，明星的直播数据因此出现了大幅下滑。从那时起，刘涛、秦海璐、景甜等曾备受瞩目的明星主播，纷纷选择离开或彻底停播。

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