名人效应对微博公益传播效果的影响研究

发布时间：2026-02-10 15:34

名人效应对微博公益传播效果的影响研究

2024-05-06许馨予

许馨予

目前，随着互联网的飞速发展，以微博为媒介的公益传播方式已经走过了十余年，这一模式在一定程度上推动了“全民公益”这一思想的传播，从而也带动了“轻公益”这一崭新的公益观念的普及与发展；并且也在一定程度上改善了社会公益事业的形象，提高了社会公众的信任度。与此同时，公益活动已不再是“有钱人的专属”，而是人人皆可参与、逐渐成为一个热门话题和社会发展不可或缺的一部分。在微博的公益传播中，名人效应也发挥了很大的作用，促进了公众对公益的认知和接受。

一、名人微博在公益传播中的优势

（一）名人微博增大了公益传播的范围

美国的著名心理学家斯坦利·米尔格兰姆于1967年提出了六度分隔的理论，在他看来，在这个世界上的任意六个人可以将互不相干的两个人连接起来。像微博这种虚拟的平台每个人都是一个“节点”，每个人都是一个单独的个体，因此，点与点相互交错组成了一个复杂的网络，这种网络可以延伸到整个世界。一个具有一定影响力的名人在微博上发布一条消息，它会像雪球一样迅速地向四周扩散，形成一种“裂变”现象，这正好符合了“六度分隔”的理论。

某知名艺人曾在微博上发布了一条长微博，帮助一名两个月大的女婴筹款，该女婴被黄鼠狼咬伤，伤势很重，但是她的家庭并不富裕无法进行治疗。在这条微博发布后不久，就筹集到了将近17万元善款，挽救了婴儿。名人参与到微博公益当中，公益活动的理念也会飞速传播从而也更具影响力。……

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