乐思舆情监测：茶百道2025年3月“代言物料翻车”简要分析

乐思舆情监测：茶百道2025年3月“代言物料翻车”简要分析

发布时间：2025-03-24

‌ 一、事件背景与历史隐患‌ ‌品牌代言合作历史问题‌
茶百道此前曾因2022年与博主“垫底辣孩”合作海报被批“审美低俗”，引发消费者对品牌营销能力的质疑‌。‌长期食安与管理漏洞‌
2024年3月被曝“篡改食材有效期”“使用过期原料”，登上3·15热搜，暴露加盟店品控与总部监管问题‌。 ‌二、2025年3月事件爆发阶段‌ ‌问题物料发布（3月24日）‌
茶百道官宣全球臻质品牌代言人成毅，但宣传海报因以下问题引发争议：‌人物P图失真‌：成毅形象比例失调，面部细节处理粗糙；‌文案歧义‌：宣传语被解读为“暗示产品与代言人形象不符”‌。‌传播扩散‌：3小时内，#茶百道成毅海报P图失真#话题冲至微博热搜第7位，相关截图在粉丝群及娱乐论坛疯传‌。‌粉丝与公众反应‌‌核心粉丝群体反弹‌：成毅粉丝指责品牌“敷衍合作”“损害艺人商业价值”，要求更换设计团队并重新制作物料‌；‌路人消费者嘲讽‌：结合品牌过往食安问题，调侃“奶茶品质和海报设计一样廉价”‌。 ‌三、品牌危机应对措施‌ ‌首次回应（3月24日午后）‌删除争议海报及视频，微博发布致歉声明：“由于内部执行失误，此前发布的内容出现问题……已严肃处理相关责任人，承诺与成毅先生长期合作。”‌行动局限性：未公布具体责任人处理细节，也未提出实质性补偿方案‌。‌舆论二次发酵‌‌声明评论区失控‌：24小时内，声明微博下累计超2.3万条评论，80%为粉丝要求“公开设计流程”“重新拍摄海报”‌；‌品牌账号掉粉‌：官方微博粉丝数下降超5万，部分消费者转向竞品账号留言“避雷茶百道”‌。 ‌四、舆情连锁影响‌ ‌暴露内部管理短板‌物料审核流程缺失：未建立代言内容多层级审核机制，导致低级设计错误流出‌；舆情响应迟滞：事件发酵3小时后才回应，错过黄金公关窗口期‌。‌行业与市场信任度下滑‌投资者担忧：品牌股价当日下跌4.2%，市场担忧其“营销与品控双线失控”‌；行业对比：与同期竞品（如喜茶、奈雪）精细化代言合作形成反差，削弱品牌高端化形象‌。 ‌五、历史问题叠加效应‌ ‌公众信任度持续透支‌2024年“白水奶茶”事件中，品牌被指“利用公益转移食安焦点”‌，此次事件再度强化“重营销轻质量”的负面认知‌；消费者联名呼吁：“建议茶百道先解决过期原料，再花钱请代言”‌。‌行业监管压力升级‌2025年3·15期间，17个茶饮品牌被曝食安问题，市场监管总局表态“严查明星代言虚假宣传”，茶百道面临更高合规风险‌。 ‌六、当前舆情态势（截至2025年3月24日）‌ ‌焦点矛盾‌：粉丝要求品牌重新制作代言物料VS公众质疑其“治标不治本”的危机处理模式‌；‌潜在风险‌：若未能短期内修复代言人关系并推出高质量营销内容，可能触发成毅方解约索赔‌。

（注：事件后续进展需以茶百道官方通报为准。）

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