新媒体时代谈话类节目定位发展状况浅析

摘要：新媒体时代谈话类节目形态开始创新；本文简述新访谈节目出现的种种创新技巧；总结节目的创作特色，论述访谈节目在新媒体中的创新之道。

关键词：谈话节目定位  大众话题  主持人中心  创新之道

1、引言

新媒体时代已然来临。在全网融合的大趋势下，自媒体、传统媒体、全媒体纷纷迎来大革命，在当今流量为王的单一评判标准下，可谓城头变幻大王旗，你方唱罢我登场。电视媒体市场上竞争更加激烈，具体到单一细分行业：谈话类节目市场上硝烟更加弥漫开来。

新世纪以来，媒体市场出现市场化、产业化的趋势，谈话类节目也是发展迅速。如果细分，可以将谈话类节目分为时事类访谈、社会类访谈、娱乐类访谈，这三种类型访谈节目已经形成三足鼎力之分。

2、传统谈话类节目存在的若干问题

新媒体迅猛发展之前，传统媒体类型节目以时事类访谈、社会类访谈为主。王牌节目以中央电视台的《新闻1+1》、《今日关注》、凤凰卫视的《一虎一席谈》、《锵锵三人行》在大众中颇受好评。但是在新媒体节目的层层冲击之下，凤凰卫视的《锵锵三人行》、《一虎一席谈》先后以收视率下降等各种原因退出市场，传统电视台的传统类谈话类节目陷入低谷。

2.1  话题精英化趋势明显

传统谈话类节目的节目定位是有一定文化理解力、对社会时事较关心的中老年知识分子群体，因而节目在策划选题之时，就将节目话题定位于时政财经类型。以有着中国第一档大型抗辩式PK谈话节目之称的《一虎一席谈》为例，它在2008年11月与12月的节目内容中高端政经话题占到90%以上，较出名的是《新一轮圈地运动上下集》、《陈水扁牢中度余生上下集》、《金融风暴如何应对上下集》。话题精英化趋势十分明显，在传统媒体市场上颇具影响力。然而新媒体市场不断开辟疆土后，受众大多以热爱潮流，喜欢时尚的青年一代为主。这些传统谈话类节目过于深度挖掘时代政经问题、深度探讨国内外发展趋势的严肃节目，节目在急需减压身心、缓解压力的受众中，有好口碑，但少流量。

2.2  节目整体缺乏持续创新性

电视访谈节目中，曾经最有流量的节目是《艺术人生》，这个有着“用艺术点亮生命，用情感温暖人心。”为节目宗旨的明星访谈类节目曾经火遍了全国各地。《艺术人生》从2000年12月22日在中央电视台综艺频道进行首播，每期邀请一位文艺界的明星与主持人、现场一起回忆过去的艺术、过去的生活，讨论人生与世界。该节目从开播时就极具特色，以真诚的情感交流、细腻入微的心理追问为节目特色。但是在长达尽10年的节目生命周期中，渐渐丧失了创新性。大多观众都一致认为，在节目的生命周期中后期，节目的形式开始落入窠臼，除了每期的出场嘉宾不同，叙事结构、主持人风格、后期剪辑都形成模式化，导致观感不佳，最终难免落幕。

3、新媒体语境下谈话类节目发展的特色

新媒体发展浪潮下，在近几年涌现了一大批制作精良且口碑良好的以互联网为发行平台的谈话类节目，出名的如许知远的《十三邀》、窦文涛的《圆桌派》、李诞的《吐槽大会》等，这些节目从策划到拍摄再到宣发，整体呈现出和传统谈话类节目截然不同的发展模式。

3.1话题从小众到大众型

新一代的谈话类节目，制作团队从策划阶段就开始进行广泛的互联网选题活动，如湖南卫视的相关栏目，编导得从数十个选题中选择出一个较符合互联网受众有所共鸣的话题。而新媒体节目的选题选择更是对编导全方位的考验，首先在渠道上，编导会“潜伏”进各大社区论坛、相关节目微信聊天群、线下相关主题聚会，更进行相关受众调研，并请高校教授专题进行讨论研究，最终在选题会上形成数十到数百个初选选题，最终选题与成片的比例达到过数百比一。我们以窦文涛早期的《锵锵三人行》到《圆桌派》的最终节目选题为例，《锵锵三人行》是传统媒体时期下的著名访谈节目，它的选题常常是《大陆为什么不开放菲佣市场？》、《长城是不是古代七大奇迹？》等相对精英化趋势较明显的选题。而窦文涛以互联网产品思维启动《圆桌派》访谈时，最终选题则变成了以下这样：《告诉了我一个诀窍》、《你PUA我》、《丢人就挣钱，挣钱就丢人》，我们可以看到互联网平台上的新媒体访谈类节目的话题发展转向。

3.2  中心从创作团队到主持人转移

传统媒体语境下，谈话类节目的中心一般是制作团队，尤其是1993年以来，中国中央电视台新闻中心出品的《实话实说》等谈话类栏目，其创作重心一直是编导团队，制作团队塑造了节目的整体风格与走向。而在新媒体语境下，有一批以主持人负责中心的栏目，横空出世。许知远的《十三邀》即为此类。该栏目是名主持人带动整体走向。许知远是国内著名的流量型学者，明星型学者，早在中青年知识分子群体中颇受好评。访谈类节目《十三邀》是他个人推出的——以他自己担任主持人，并进行话题主导的品牌。《十三邀》名字的来源是他定位于“十三不靠”的个人风格明显的谈话类节目。据受众调查，大家更愿意看到的是许知远在节目中的种种“偏见”：他与众不同的应邀嘉宾（网络主播、怪才导演、“知识焦虑贩卖者”罗振宇、从事谭嗣同研究的权威教授）、他“咄咄逼人”的追问风格，（曾在节目中用严厉的知识分子口吻连连对香港“四大才子”这一的蔡澜发问——“蔡先生，您父母一辈的读圣贤书所谓何事？在您这里还有延续吗？）、以及他最令人瞩目的是每期节目开篇，对嘉宾做的一个“偏见”定义，他对罗振宇所下的评价：“罗振宇这个形象，与我期待的不大相同。是的，我对他心怀偏见。他在《罗辑思维》倡导的那套可疑的、大杂烩式的知识，他不断抛出的u盘化生存之类似是而非的概念，都让我颇感不悦。”我们之所以喜欢看《十三邀》，有重要原因就是为许知远的“偏见”而来。新媒体语境下的这些有着高流量主持人的谈话类节目，还有很多比如《圆桌派》，无一都是名主持人中心制的成果。

4、结论

新媒体语境下的谈话类节目，几乎都是全新改版，在互联网思维的引导下，利用流量策划思维、名主持人光环、以及揣摩到位的受众性选题，在质量上已经把传统谈话类节目远远甩出。但是过度看重流量就一定是好事吗？过度引入商业化模式、过度迎合受众群体的心理需要，这一些弊端也是新谈话类节目中需要克服的问题，需要大家深思之。

参考文献

[1]胡智锋著，电视发展新论.中国社会科学出版社.2016：146.

[2]孙玉盛著.十年：从改变电视的语态开始（典藏版）.人民文学出版社2021：387.

[3]许知远著.十三邀4：“这样的时代，有这样一个人”.一页folio.2021：130.

网址：新媒体时代谈话类节目定位发展状况浅析 https://m.mxgxt.com/news/view/1997447

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