后疫情时代，人类对健康格外关注。
随着亚健康低龄化，人人都在了解养生、保健知识，试图让自己的身体变得更健康一些，健康的生活方式也成为新的流行趋势。养生话题和保健品不再像过去一样是老年人专属的代名词，被各类慢性病困扰的年轻人也开始为了营造身心愉快的生活方式，开始将注意力回归自身，这个趋势带动了营养品和功能性食补品牌更宽广的发展空间。
去年，知名保健营养品品牌Swisse斯维诗将“健康等同于时尚”的理念放到极致，推出一系列潮流又百搭的时尚周边，深受明星与KOL喜爱，纷纷在社交媒体种草推荐，斯维诗时尚圈的跨界成为互联网上的注意力焦点。
本期行舟品牌咨询集团带大家研习知名保健品牌——Swisse斯维诗，拆解品牌成功的亮点。
斯维诗创建于1969年，是一个创建于澳大利亚的自然健康品牌，距今已有超过50年的历史了，其产品的类别包括复合维生素及膳食补充品、运动营养品、美容营养产品和功能食品等。斯维诗旗下的产品在全世界的许多国家都有出售，比如澳大利亚、新西兰、新加坡、英国、美国、荷兰、意大利和中国等。作为一个拥有一定历史的品牌，斯维诗一直秉持着让全世界人们生活得更健康、更快乐的品牌使命以及坚持科学和自然健康的产品理念。
战略层面，Swisse斯维诗主张积极健康的品牌调性，提出「自然健康 我们的新时尚」品牌口号，将健康向上的生活方式进一步具象化、可视化，打造成如时尚icon般令人怦然心动的形象，让消费者感知到「健康」作为可以随身携带的风尚，以焕新品牌心智。
「自然健康」的品牌主张并不那么容易被受众感知，因此，Swisse斯维诗以健康时尚单品为灵感，与品牌大使联合，根据不同使用人群、场景推出不同的宣传海报来呈现「自然健康」的品牌口号。
品牌卖点上，Swisse斯维诗以单品+场景+明星的策略，打透「健康=时尚」概念，为「自然健康 我们的新时尚」提供传播载体，鼓励消费者大方追求、交流健康营养的生活方式，也带动品牌形象的年轻化和时尚化。
营销推广上；Swisse斯维诗着重名人营销，在明星和时尚达人聚集的小红书和微博等传播渠道上发声，通过各种营销传播手段的加持，传播声量如涟漪般层层扩散，掀起一阵时尚热潮，「健康时尚」的概念强势跨界出圈。在微博和小红书上，Swisse斯维诗与官方联动发布#时髦精有一套#话题活动，以明星+KOL示范时尚周边的多种穿搭方式，加上限量单品福利，触达喜爱时尚和健康生活的精准人群，促进品牌健康时尚的理念向大众的渗透。
此外，Swisse斯维诗与品牌调性相符合的品牌联名，向更年轻的群体传递健康又快乐的生活方式生活态度，进而传递Swisse斯维诗想推广给全世界的“自然健康，我们的新时尚”理念，在联名营销中，实现让更多年轻消费者所感知。返回搜狐，查看更多
