明星效应与豪门合作：推动腕表品牌销售的新模式

01明星效应与豪门合作

▍ 演唱会与巡店联动

BLACKPINK演唱会刚结束，Lisa尚未返回韩国，LV三公子便紧随其后，于次日现身台北101。这一亮相，使得门店客流量瞬间激增四成，火爆程度堪比演唱会门票抢购。原以为这只是明星与富豪的普通约会，然而内部邮件透露出的信息却大相径庭：巡店名单与演唱会档期紧密相连。

BLACKPINK演唱会与LV三公子巡店之间存在策略性联动，吸引了大批粉丝，从而推动了店内的销售增长和品牌的曝光度。

粉丝们蜂拥而至，一方面想目睹Lisa的风采，另一方面则被柜台里的精美腕表所吸引。结果，保安不得不在两个通道都设置铁马进行分流。有人排队等候三小时，最终以两万多元的价格购得一只智能表，而发票上虽写明附赠签名海报，实则海报为空白，销售人员在表盒中巧妙地塞入了一张名片以作补偿。

LVMH集团近期公布了财报，其中台湾地区的销售涨幅最为显著，一季度销售额激增了18%。负责台湾市场的副总裁专程飞往香港参加会议。在会议的PPT中，他首先展示了BLACKPINK曼谷站演唱会带来的销售数据，紧接着贴出了台北101门店的监控截图，红圈清晰地标出了门口的长队。老板在了解情况后，果断决定将演唱会档期与巡店档期相结合，并表示，无论艺人是否单身，能够把人流转化为现金流才是关键。

▍ 泰格豪雅的市场策略

泰格豪雅作为LVMH集团旗下的腕表品牌，在集团内部虽位列第四，却有着不容忽视的潜力。其前面的Dior、LV、宝格丽等品牌，无疑是行业的佼佼者，营收规模令人瞩目。然而，三公子所管理的泰格豪雅，通过与明星Lisa合作，利用其影响力吸引粉丝流量，并成功提升了品牌的市场表现和关注度。

为了吸引粉丝，三公子在短短半年内频繁飞往首尔和曼谷，尽管每次停留时间不超过24小时，但他的Instagram粉丝数量却激增了200万，这一成效远胜于广告投放。

▍ 流量经济的影响力

流量经济是将明星效应转化为商业收益的重要手段，通过粉丝基础和社交媒体影响力提升品牌销售。流量经济是将明星效应转化为商业收益的重要手段，通过粉丝基础和社交媒体影响力提升品牌销售。

有人曾统计，Lisa在Instagram上发布一条动态后，宝格丽品牌的搜索量在当天就上涨了27%。当三公子对该动态进行转帖后，泰格豪雅的谷歌指数也出现了相应的提升。

▍ 明星与品牌双赢

Lisa在单飞后无需担忧资源减少，她依然手握宝格丽全球代言的重量级合约，Celine品牌也为其保留了成衣线，同时，泰国旅游局更是与她签订了长达三年的合约，出场费用按照分钟来计算。Lisa的全球代言和合约不仅为其个人品牌增加曝光，也为合作品牌带去流量和销售增长，实现双赢。

而LV三公子，作为流量需求方，与Lisa这样的高净值人物合作，无疑能够满足其流量需求，这样的合作关系比真正的婚姻还要稳固。

▍ 营销策略与年轻人消费

奢侈品行业一直致力于年轻化，而真正能够吸引年轻消费者的，还是那些深受饭圈喜爱的营销策略。这些策略的核心就是紧跟潮流，将店铺开设在热门区域，同时确保热门产品能够出现在热搜榜单上。相比之下，传统的走秀、杂志广告等方式显得过于缓慢。而一场演唱会，便能轻松打开Z世代消费者的钱包。奢侈品牌通过与潮流和年轻人喜欢的事件及场所结合，推动产品热搜和年轻消费者购买欲望。

因此，在关注明星恋情八卦的同时，我们也应该注意到那些隐藏在柜台下的数据，它们才是真正刺激市场的关键。每当明星与豪门同框出现时，不妨先查看一下演唱会档期，再翻阅一下品牌财报，这样就能大致推测出谁在追谁。要知道，流量并非虚无缥缈的童话，而是实实在在的生意经。

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