近几年，随着国家对体育事业的不断重视和人们健康意识的日渐提升，体育营销逐渐成为品牌营销时的重要选择之一。同时，体育营销的思路也在随着时代不断变化着。
近日，在球迷们的翘首以待下，继哈登《一步登天》后NBA Galaxy系列又一力作——库里的中文纪录片《三分信条》终于上映。这部由腾讯体育精心制作的NBA明星纪录片在上映不到一周的时间就获得超过1亿的点击量。库里也凭借这着其非凡的偶像魅力，开启新一波的圈粉狂潮。
不难看出，腾讯体育这波操作，正让体育明星衍生内容成为营销的新战场。
事实上，自从2015年拿到NBA的中国数字媒体独家版权起，腾讯体育一直坚持着精细化运营。除了深挖版权赛事内部价值，还积极探索体育明星资源的创新营销模式。
为NBA重磅球星——如“2016年全球百大最具影响力人物”中的库里、火箭队当家球星哈登等人，打造充满人文关怀的原创NBA Galaxy系列中文纪录片；并且敏锐洞察到满足体育迷了解球星故事的需求，提升球迷对版权赛事的喜爱度，为品牌开阔营销思路。
以库里个人纪录片《三分信条》为例。
一方面，通过还原明星衣食住行等多个生活场景，助力品牌无痕植入，影片中，vivo、Under Armour曾以多种形式露出，引起观众的注意；另一方面，腾讯体育整合了线上线下资源，借力超级球星IP构建全场景营销。在北京车展中，英菲尼迪通过授权播出该纪录片，为品牌收获了球迷的超高关注。
值得一提的是，为满足泛体育人群的需求，腾讯体育6月2日在上海虹口体育场举办了首届超级企鹅足球名人赛。
在这场名人赛中，无论是皮尔洛、巴拉克等十余位国际巨星领衔的超级企鹅国际传奇队，还是米卢挂帅，范志毅领衔，以及全能艺人鹿晗加盟的超级企鹅中国明星队，其自带的庞大流量对接下来腾讯体育在接下来世界杯中的布局有着不可替代的宣传和助推作用。
同时，腾讯为先天性心脏病患儿特意设计的空气足球舞也在狂刷球迷和粉丝的好感，让体育、公益和娱乐结合，完美诠释了足球作为世界第一运动的魅力。
对企业品牌来说，体育明星斐然的成就、个人魅力和媲美娱乐巨星的粉丝数量，足以撬动粉丝经济，为品牌带货。同时，其积极正面的公众形象无疑有利于品牌的形象建设。而腾讯体育这一系的营销策略，正逐渐解锁体育明星魅力，开拓出体育营销的新思路，为品牌助力。
