[数说Social Research]：数说Social Research：2025年口香糖行业社媒趋势数据分析

2025口香糖行业社媒趋势数据分析 扫码前往Social Research 邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接 2025年中国⼝⾹糖⾏业社交媒体趋势深度分析报告 撰写机构：Social Agent |报告基准时间：2026-01-23 核⼼洞察 平台格局分化显著 营销创新驱动热度 2025年，抖⾳成为⼝⾹糖⾏业互动量的主导平台，其互动量级远超其他平台总和，尤其在9⽉达到近3900万的年度峰值。微博则在内容发布量（声量）上占据⾸位，显⽰出不同平台在品牌传播中扮演差异化⻆⾊：抖⾳是引爆⽤户参与的核⼼阵地，微博则是信息分发的重要渠道。[1,14] 绿箭、炫迈、益达作为⾏业热度TOP3品牌，其营销策略各具特⾊。绿箭凭借“烟盒式”新包装等话题性设计引爆社交讨论；炫迈通过与热⻔游戏IP（王者荣耀）联名，精准触达年轻圈层；益达则采取多元化跨界合作，如推出“⾹菜味”新品、联名《新闻⼥王2》等，全⾯渗透不同消费场景。[6,8,13] 消费者关注点多元化 消费者选购⼝⾹糖时，关注点已从单⼀的⼝味偏好，扩展⾄“功能性”与“健康属性”的综合考量。“清新⼝⽓”、“⽆糖”、“⽊糖醇”是讨论热度最⾼的核⼼关键词。同时，“缓解压⼒”、“提神醒脑”等情绪价值和功能性需求⽇益凸显，成为品牌创新的重要⽅向。[2,7] 第⼀章⾏业整体社媒热度与趋势分析 2025年，中国⼝⾹糖⾏业在社交媒体上表现活跃，整体声量与互动量呈现显著波动。宏观趋势分析揭⽰了⾏业热度的季节性变化与平台间的巨⼤差异，为深⼊理解市场动态提供了关键背景。 1.1⾏业社媒声量年度趋势 2025年，⼝⾹糖⾏业的社媒总声量在全年呈现两次峰值。第⼀次⾼峰出现在4⽉⾄7⽉，其中4⽉声量达到全年最⾼的64.7万篇。这可能与春季出游、夏季提神等季节性需求，以及品牌在此期间的营销活动有关。声量在9⽉出现明显低⾕，随后在年底略有回升，但未及年中⽔平。[14] 1.2⾏业社媒互动量年度趋势 互动量层⾯，各平台表现差异巨⼤。抖⾳平台以绝对优势领跑，全年互动量远超其他平台总和，并在9⽉达到惊⼈的3888万次互动，形成年度最⾼峰。微博和种草平台在2⽉出现互动⼩⾼峰，可能与春节及情⼈节期间的营销活动和⽤户分享⾏为有关。其他平台如微信公众号、哔哩哔哩和知乎的互动量级相对较⼩，但仍在特定⽉份呈现波动。[1] 数据来源[1] 1.3社媒热度峰值驱动因素分析 ⾏业热度峰值的形成是品牌营销、社会热点及平台特性的多重共振结果。通过对关键时间节点的事件分析，可以揭⽰引爆社媒讨论的具体原因。 1.3.1抖⾳平台互动量峰值事件分析(2025年9⽉) 2025年9⽉抖⾳平台互动量异常峰值并⾮由单⼀事件驱动，⽽是由多元化内容共同作⽤的结果。⾼互动内容主要集中在以下⼏类：[9] 社会热点与明星⼋卦：针对公众⼈物的深度爆料内容，因其话题性和争议性，极易引发⼤规模围观和讨论，贡献了⼤量互动。实⽤⽣活技能：涵盖家居、健康、求职等⽅⾯的实⽤技巧和知识分享，因其⾼价值和普适性，获得了⼴泛的收藏和转发。例如，关于剖腹产后嚼⼝⾹糖促进排⽓的科普视频，精准解决了特定⼈群的痛点。[9]场景化产品营销：品牌通过将产品融⼊美⻝探店、情侣⽇常等⽣活场景，进⾏软性植⼊。例如，绿箭⼝⾹糖结合⾼性价⽐⾃助餐体验进⾏推⼴，⾃然地将产品与“餐后清新”场景绑定，引发消费者共鸣。[9] 1.3.2品牌营销活动对⾏业热度的影响 贯穿全年，各⼤品牌的营销活动是维持并推⾼⾏业热度的重要引擎。这些活动通过精准的⽬标定位和创新的内容形式，成功激发了消费者互动。 第⼆章社媒热度TOP3品牌营销策略与表现 2.1 2025年社媒热度TOP3品牌概览 根据2025年全年社媒总互动量统计，⼝⾹糖⾏业热度最⾼的三个品牌为绿箭、炫迈和益达。其中，绿箭和炫迈的互动量级远超其他品牌，形成了头部双雄格局。益达虽然位列第三，但与前两名存在较⼤差距。[15] 2.2TOP1品牌：绿箭（Doublemint） 2.2.1核⼼营销Campaign拆解 绿箭在2025年的营销核⼼是“话题创新”与“场景渗透”。其最⼤亮点是推出了酷似⾹烟盒的新包装，这⼀设计极具话题性，迅速在社交媒体上引发热议，被⽤户称为“年度最⽍毒商战”和“社交神器”。[4,6]同时，绿箭持续深化“餐后清新”的场景定位，与美⻝博主合作，将产品与美⻝体验深度绑定，强化了消费者的使⽤习惯。[4]此外，通过与明星⽩⿅的合作，有效利⽤粉丝经济，提升了品牌曝光度和好感度。[4] 2.2.2社媒表现与⽤户反馈 绿箭的营销策略在抖⾳平台取得了巨⼤成功。关于“烟盒”包装的讨论视频获得了极⾼的互动量，⽤户评论显⽰出强烈的购买欲望，甚⾄有⽤户建议推出更多模仿⾹烟的设计，如“细⽀”、“雪茄版”等，充分证明了该创意的社交货币属性。[4,5]美⻝博主的场景植⼊内容也获得了⼤量正⾯反馈，⽤户在评论区积极互动，讨论美⻝的同时也提及了餐后使⽤绿箭的习惯。[4]整体⽽⾔，⽤户反馈积极，对绿箭的创新和场景化营销认可度⾼。 2.3TOP2品牌：炫迈（Stride） 2.3.1核⼼营销Campaign拆解 炫迈的营销策略聚焦于“圈层击穿”与“价值共鸣”。核⼼Campaign是与顶级电竞IP“王者荣耀职业联赛（KPL）”的联名合作，推出了合作款产品，通过“潮流零⻝与热潮游戏的碰撞”，精准触达了庞⼤的Z世代游戏玩家群体。[4,6]此外，炫迈还通过赞助职场真⼈秀《令⼈⼼动的offer5》，将产品与“提神醒脑”、“缓解压⼒”的职场场景深度绑定，与年轻职场⼈建⽴情感连接。[13]这种策略不仅推⼴了产品，更传递了品牌“持久劲爽，根本停不下来”的精神内核。 2.3.2社媒表现与⽤户反馈 与KPL的联名在微博等平台引发了游戏玩家的热烈讨论，⽤户纷纷表⽰“好喜欢，⻢上下单”，并晒出购买的联名款产品，包装因设计精美甚⾄“舍不得扔掉”。[4]赞助《令⼈⼼动的offer5》的效果也⼗分显著，数据显⽰，节⽬观众对炫迈的品牌喜爱度和购买意愿分别提升了11.2%和23.3%，对节⽬中“加班犯困嚼炫迈”的植⼊场景记忆度⾼达92%。[13]这表明炫迈通过精准的圈层营销和场景植⼊，成功实现了品牌⼼智的占领和销售转化。 2.4TOP3品牌：益达（Extra） 2.4.1核⼼营销Campaign拆解 益达的营销策略呈现出“多元跨界”与“场景细分”的特点。2025年，益达开展了多个维度的营销活动：[8] 职场场景：与热⻔职场剧《新闻⼥王2》深度绑定，将益达定位为“职场⾃在搭⼦”，帮助⽩领缓解压⼒。⼝味创新：推出颠覆性的“⾹菜味”⼝⾹糖，通过趣味营销制造话题，吸引猎奇⼼理的年轻消费者。IP与明星矩阵：合作范围⼴泛，既有成⻰、周杰伦、吴磊等国⺠级明星，也有⼆次元⼤IP《咒术回战》，还与⻰⻁清凉油等意想不到的品牌进⾏跨界联名。 2.4.2社媒表现与⽤户反馈 益达的多元化策略在社交媒体上获得了积极反响。与《新闻⼥王2》的合作内容引发了“打⼯⼈”的⼴泛共鸣，相关微博帖⼦互动量轻松过万。[8]“⾹菜味”⼝⾹糖的推出更是引爆了社交⽹络，⽤户纷纷表⽰“太上头了”、“必须尝尝”，成功将产品转化为社交话题。[11]⼴泛的IP和明星合作也有效触达了不同圈层的粉丝，维持了品牌的持续曝光。⽤户反馈显⽰，益达通过细分场景和多元合作，成功塑造了“总有⼀款适合你”的品牌形象。 第三章消费者选购⼝⾹糖主要考虑因素 通过对2025年社交媒体上⼤量消费者讨论内容的分析，可以清晰地勾勒出⽤户在选购⼝⾹糖时的核⼼决策因素。这些因素不仅涵盖产品本⾝，也延伸⾄品牌、健康及情感价值等多个维度。 3.1消费者讨论内容关键词提取 消费者讨论中最常提及的关键词集中在功能、营销和产品基础属性上。“清新⼝⽓”和“代⾔⼈”是提及频率最⾼的两个⽅⾯，显⽰出消费者既关注产品的核⼼功效，也极易受到品牌营销活动的影响。其次，“联名”与“缓解压⼒/提神”也备受关注，反映了年轻消费者对创新合作形式和产品附加情感价值的重视。[17] 3.2消费者选购因素词云图 为了更直观地展⽰消费者关注点的权重，我们基于相关关键词在社交媒体上的总互动量⽣成了词云图。图中字体越⼤的词，代表其在2025年引发了越⾼的⽤户互动，是市场的热点所在。“炫迈”和“绿箭”作为品牌词占据核⼼位置，反映了其强⼤的市场声量。“⽆糖”和“薄荷糖”紧随其后，凸显了健康和经典⼝味的重要性。“清新⼝⽓”和“⽊糖醇”等功能和成分词也占据了显著位置。[2] 3.3⼝味偏好与健康属性分析 在⼝味和健康两⼤维度上，消费者的讨论呈现出传统与创新、享乐与克制并存的特点。 健康属性：成分党崛起 ⼝味偏好：经典与猎奇共存 经典薄荷味依然是市场主流，其带来的“冰爽感”和“提神醒脑”的效果是消费者持续选择的核⼼原因。[3,5]与此同时，果味系列（如葡萄、蜜桃、西⽠等）也拥有庞⼤的受众基础。然⽽，2025年最引⼈注⽬的趋势是消费者对新奇⼝味的追捧，益达推出的“⾹菜味”和“蒜味”⼝⾹糖在社交媒体上引发了⼤量讨论，满⾜了年轻消费者追求个性化和猎奇体验的需求。[3,8] 健康已成为消费者选购⼝⾹糖时的重要考量。“⽆糖”和“⽊糖醇”是两⼤核⼼诉求，消费者普遍认为它们有助于保护⽛⻮、预防蛀⽛，甚⾄在孕期、健⾝等特殊时期也被视为更安全的选择。[3,10]除此之外，更深层次的健康关注点也开始出现，例如对“益⽣菌”（如SwisseMe⼝⾹益⽣菌）等功能性成分的兴趣，以及对“微塑料”和⼈⼯甜味剂等潜在⻛险的担忧。[3,16]这标志着⼝⾹糖消费者中“成分党”的崛起。 第四章研究总结 本报告基于2025年中国主流社交媒体平台的数据，对⼝⾹糖⾏业的社媒趋势、头部品牌营销策略及消费者偏好进⾏了系统性分析。研究发现，⼝⾹糖⾏业在数字化营销时代依然充满活⼒，但也⾯临着消费者需求快速迭代的挑战。主要研究总结如下： 1.平台⽣态位分化：⾏业社媒热度呈现出明显的平台差异。抖⾳凭借其⾼互动性的内容⽣态，成为品牌与⽤户深度沟通、引爆话题的核⼼阵地；⽽微博则在信息⼴度传播和声量制造上扮演着重要⻆⾊。品牌需制定差异化的平台运营策略以实现营销效果最⼤化。[1,14] 2.营销驱动⼒变⾰：驱动社媒热度的核⼼已从单纯的产品功能宣传，转向由话题性创新、圈层⽂化共鸣和情感价值连接共同构成的复合动⼒。绿箭的“烟盒”包装、炫迈的“电竞”联名和益达的“⾹菜”⼝味，均是通过打破常规、精准切⼊圈层⽂化⽽获得成功的典范。[6,8] 3.消费者决策模型演变：消费者的购买决策模型⽇益复杂化。基础的“清新⼝⽓”功能是⼊场券，⽽“⽆糖”、“⽊糖醇”等健康属性已成为标配。在此之上，“缓解压⼒”等情绪价值、新奇的⼝味体验以及品牌通过代⾔⼈和联名活动所传递的⽂化认同感，共同构成了影响购买决策的关键因素。[2,7] 引⽤资料 1.[1]MCP查询⼯具-趋势统计数据查询-社媒互动量趋势查询.(2026-01-23)https://hermes.datastory.com.cn2.[2]MCP查询⼯具-趋势统计数据查询-TOP列表统计查询.(2026-01-23)https://hermes.datastory.com.cn3.[3]MCP查询⼯具-趋势统计数据查询-社媒原贴查询.(2026-01-23)https://hermes.datastory.com.cn4.[4]MCP查询⼯具-趋势统计数据查询-社媒评论查询.(2026-01-23)https://hermes.datastory.com.cn5.[5]MCP查询⼯具-趋势统计数据查询-社媒评论查询.(2026-01-23)https://hermes.datastory.com.cn6.[6]MCP查询⼯具-趋势统计数据查询-数据查询.(2026-01-23)https://hermes.datastory.com.cn7.[7]MCP查询⼯具-趋势统计数据查询-数据查询.(2026-01-23)https://hermes.datastory.c

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