【艺恩报告】2025明星营销市场与趋势观察

当前，明星营销正在经历前所未有的深刻变革。明星代言市场持续扩张，超1200位明星获得代言，同比2023年增长28.1%，流量导向与短期合作成为主流趋势。娱乐影视演员进一步抢夺商业代言，占比超84%；体育代言人数量减少但部分运动员实现短期热度到长效价值的转化。代言行业延展至营销节点进一步向电商大促集中，美妆护肤、服装配饰保持热门行业，电商平台代言人数量激增155%、汽车代言人数量爆发。社媒营销方面，微博、抖音、小红书已构建起“引爆-扩散-转化-沉淀”的代言人全链路运营体系，在不同阶段展现差异化影响力。此外，品牌正通过周边盲盒、AIGC技术、用户共创等方式，推动代言人营销向更新潮、生动、贴合大众情绪、故事化的方向演进；明星合作模式也从“追逐大牌”逐步转向“深耕上升期艺人”，以实现品牌传播与销售转化的双重提升。