网络主播的未来如何？ 原创 王...@亚广协视界的动态

网络主播的未来如何？
原创 王海平

最近，国家人力资源主管部门出台相关文件，把网络主播定为工作职业。谈起网络直播，我们应该了解一下网络直播这些年来发展的脉络。网络直播的发展元年应该定为2016年，在2016年，网络直播是最火爆的词语之一。应该说，网络主播和网红是紧密相连的。网络主播的发展大概可以分为三个阶段，第一个阶段是以文字和图片为主，它的主要载体是PC计算机的终端。网络主播或者是网红，当时年入几十万，出现了很多有名的网络主播和网红。随着移动通信的发展和智能手机的出现，网络直播进入了第二个阶段，就是以音视频为主的直播载体手机终端。在第二阶段，网红或主播的收入达到了几百万。网络主播和网红的背后，加入了专业的影视编辑团队，有不少在电影、电视、大图书以及载体多元化方面的团队进入到了网络直播行业。随着各路团队的进入，使得网络直播进入到快速上升的新轨道，各个企业以及风险投资等在网络直播领域的真正发力，逐鹿市场，为直播平台公司的发展带来了前所未有的景象。

网络音视频直播与经济运作上的挂钩，使得网络直播形成了产业生态。网络直播产业的优点有以下这么几个方面，一、直播表现出来的内容不是新近发生的新闻，而是正在发生的事实。二，网络直播相对于电视传播来说价格低廉，制作成本仅为电视直播的1%。三，网络直播与观众可以达到实时互动、实时响应，并能够提供情绪价值。四，网络直播没有时长播出的限制，它可以承载相对无限的话题和内容。五、网络直播的门槛很低，任何人都可以产出直播的内容。这给监管造成了漏洞。六、网络直播之所以发展得迅速，是因为主播或网红可以跟观众快速的建立起直接的情感联系，提供相互需要的内容，以及彼此的情感价值。

当然，直播也有很多弱点，比如：内容上的可控性比较差，质量参差不齐；需要大量的观众来参与形成流量，否则主播和网红没有持续的动力；直播难以形成快速获取核心信息的内容，内容同质化比较严重，很难发现大量的优质的直播内容；粉丝流量维护程度高，难以建立忠诚的、相对长远的粉丝群。

网络直播的商业模式大概分为这么几个方面：
第一个是网红秀场直播平台的模式。从网红收入的类别来看，网红秀场直播收入应该分为内容和服务收入、广告收入，还有其他隐性收入，等等。从内容与服务的角度来看，又分为增值付费和预付费，比如网红在直播的时候，号召粉丝购买虚拟的礼物、虚拟的鲜花以及打赏等等。在得到这些打赏之后，网红在秀场与直播进行一定的分成，产生经济效益。

第二个是游戏直播平台模式。游戏直播平台大概分为虚拟道具，互动广告，游戏联运，会员订阅，电子商务以及赛事竞猜等等。游戏直播平台的成本费用比较高，它的主要支出大概分为主播签约、宽带成本、运营开销、技术支持等。专业技能主播的赢收状况影响到直播平台的效益。

第三个是娱乐直播平台模式。娱乐直播的用户主要是书法、电影、音乐、舞蹈、美妆以及其他垂直兴趣领域的粉丝。这方面受众的消费水平处于中上游，娱乐直播的盈利方式包括：增值服务，虚拟的礼物和打赏、购买广告以及相关的商品销售等等。
第四个是教育直播平台模式。疫情期间，在线直播技术的发展，使得学生上课不再受到场所的限制。不仅消除了长时间通勤的问题，也把边远城市缺乏优秀教育资源的问题随之得到了解决。哪怕是一些偏远的乡村，只要是有网络覆盖就可以通过手机，电脑，电视等多种终端工具加入线上直播课程。疫情期间最突出的有线电视网络为线上直播课堂提供了很好的服务场景体验，传输信号稳定，大屏幕，高清晰度传输等特点，比较符合青少年线上直播教育的需要。

网络直播这种模式在未来的发展会是什么样的一个状况？应该说随着网络直播对网络主播的监管力度的加强以及实名制的落实，那么网络主播将来的影响一定程度上需要依赖平台的作用与影响。从平台的角度发展来看，直播是将来平台发展的内容性的一种标配，直播是一种新的信息传播方式，也就是说，平台传播信息一定要有直播的元素存在。

现在直播垂直内容产品的里边，许多都是通过流量来变现的，比如说：很多教育类的产品在做图文或音视频内容的时候会发现一个问题，就是消费和资讯传播之间是脱节的，所以说通过直播可以弥补的。在线上教学应用时，可以边讲课边实时回答学生的问题。因此，在网络里边，短视频，音频，长视频、点播等等是受众80%内容获得的渠道。但是这些内容的获取离不开网络直播的功能。

网络直播往后的日子会怎么样？

今年5月20号，微软宣布推出专为AI设计的新型Windows PC及copilot + PC（副驾驶加个人计算机），并且发布了新款的surface笔记本电脑和surface Pro平板电脑。这些均搭载了ARM构架的处理器以及微软的最新版本。Windows11和大模型加持的copilot能力。微软公司CEO萨比亚纳德拉表示：30年前我们发布了Windows95，30年后我们再次宣布，Windows的进化。在AI时代，微软要做的不仅是可以理解人的电脑，更是可以预测人需求的电脑。微软公司提出：word as a prompt（话语如同提示）。

微软公司的新产品发布表明计算机进入了AI人工智能阶段。如果第一代计算机是在算力和硬件运行速度的提高，那么，第二代计算机则是引入人工智能和提高能源的续航能力的水平。可以用一个不恰当的比喻，第一代需要数学水平作为标志，第二代就需要人的语言表达水平了。人工智能需要人工提示来采集生成内容，当然也还有不可替代的人工主播的直播。

由此我们可以想象，网络直播也随之进入第三阶段：人工智能+直播。网络主播的前途会是怎么样？发挥你的想象吧！至少有一个结论可以肯定，那就是会同时存在现实版的网络主播和虚拟版的数字网络主播。

让我们努力提升自身内核，迎接AI人工智能时代的到来。

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